转载

微软卷入雅虎收购：原来是想拔掉搜索合作眼中钉梅耶尔

　　腾讯科技讯，在鲍尔默执掌微软、杨致远执掌雅虎时期，微软曾经计划收购雅虎公司，最高报价高达 475 亿美元，不过杨致远认为雅虎独立发展有更大的空间，交易流产，这一事件也成为杨致远职业发展的重大败笔。近日再度传出消息，微软正在再一次涉足对雅虎的收购。那么此次并购，微软的动机是什么？

　　据外媒分析指出，微软此番收购和上一次有所不同，微软希望借助参与收购，拔除掉搜索引擎合作的“眼中钉”梅耶尔，将微软必应和雅虎的搜索合作恢复到之前的独家状态。

　　据多家外媒的报道，目前计划收购雅虎核心资产（搜索引擎和网络门户）的公司有多家，其中包括一家私募股权投资公司，微软正在和这家公司进行协商，计划提供收购资金，当然微软也将会获得一些回报。

　　据美国财经投资网站 SeekingAlpha 发文分析称，微软有可能超越提供收购资金的方式，直接全面来收购雅虎网站。对于微软来说，获得雅虎这一重要的门户网站，将能够保证必应搜索引擎的市场份额，而必应搜索已经成为微软核心的战略级别业务。

　　微软卷入对雅虎的收购计划，其实是明智之举。如果雅虎易主，公司业务架构将重组，另外目前的首席执行官梅耶尔外界评价一片糟糕，将会被炒鱿鱼，而梅耶尔的离职，将能够让微软和雅虎在搜索合作上重新返回过去的紧密状态（即排他性的独家合作）。

　　在网络搜索市场，微软必应的份额在美国已经超过了雅虎，仅次于谷歌排名第二。为了打赢搜索之战，微软愿意付出几十亿美元的代价。

　　简而言之，微软和雅虎曾经十分甜蜜的搜索合作，被来自谷歌的梅耶尔彻底掀翻。

　　梅耶尔 2012 年担任雅虎首席执行官，而在此之前的 2009 年，微软和雅虎达成了搜索外包合作协议，虽然雅虎仍然负责一部分搜索广告的销售，但是雅虎搜索的后台将完全交给微软必应来完成。之后，雅虎搜索的份额逐步下滑，必应搜索的份额逐步上升。

　　双方签署的协议有效期为十年，实际上，雅虎基本已经退出了搜索市场。当然，外界也认为雅虎此举放弃了搜索引擎这个战略产品，是一个十分失败的决策。

　　来自搜索巨头谷歌的梅耶尔，自然对于雅虎搜索的历史决定并不满意。据科技行业人士观察，从 2014 年开始梅耶尔开始考虑给雅虎的搜索业务带来巨大改变，目的是让雅虎在网页搜索和搜索广告市场拥有更大的影响力。

　　雅虎和微软的搜索合作，到后期已经变成了“强扭的瓜”，微软甚至在一些地区针对雅虎发起了诉讼，认为雅虎没有执行搜索引擎的合作协议，雅虎被要求必须遵守协议。

　　在梅耶尔的推动之下，在 2015 年，微软和雅虎对搜索合作协议进行了修改。现实证明，对于微软而言，梅耶尔是一个相当难以对付的谈判高手。

　　根据新修改的合作协议，微软必应不再是雅虎门户和伙伴网站的独家搜索引擎合作伙伴，微软的搜索合作份额降低到了 51%，意味着雅虎可以把另外一半的用户搜索流量交给自家或者谷歌的搜索引擎。自然，对于并非通过必应实现的搜索，微软也将无法获得搜索广告收入。

　　除此之外，在雅虎贡献产生的必应搜索广告收入中，雅虎分享的比例将从过去的 88% 进一步增加到 93%。

　　梅耶尔疏远微软搜索的做法，效果到底如何？雅虎去年第四季度的财报显示，这一举动反而引火烧身。四季度雅虎的收入同比增长了 7.5%，达到近 50 亿美元，不过雅虎的流量获取成本从 2015 年同期的 2.17 亿美元增加到了 8.77 亿美元。在 2015 年全年，雅虎运营亏损高达 47.48 亿美元。

　　另外去年十月据媒体报道，梅耶尔和昔日的东家谷歌成功“牵线”，两家公司签署了搜索引擎合作，有效期至 2018 年。不过雅虎把多少的搜索流量分给了谷歌，以及两家公司如何分享搜索广告收入，这还不得而知。

　　和过去进行的 40 多次收购一样，梅耶尔对于搜索业务的调整，也未能够改变雅虎广告收入逐年萎缩的窘境。

　　目前，在股东的强大压力之下，雅虎已经被迫考虑将核心资产对外转让，未来的雅虎将成为一个“空壳”，空守中国阿里巴巴集团价值 300 亿美元的股权资产。

　　外媒指出，无论是微软直接全资收购雅虎，或是参与外部竞购联合体，微软将能够重新获得搜索独家合作伙伴的地位。如果是直接竞购，微软还能够获得一个仍然有高度影响力的互联网品牌和门户业务。

　　外媒指出，微软和雅虎之间仍然存在协同效应的高度可能性，比如雅虎的海量用户将成为微软推广互联网云服务、应用服务的基础，另外雅虎的门户资产也将成为微软推广各种产品和服务的营销平台。

　　外媒指出，微软涉足雅虎并购的可能性极高，在微软推动之下，雅虎的转让价格甚至可能出现较高的溢价（远高于目前股票市值），这也意味着雅虎股票仍是一个值得投资的对象。

　　值得一提的是，在互联网门户市场，微软推出了 MSN 门户产品，但是市场影响力微弱。2015 年年中，微软也对门户业务进行精兵简政，关闭了有关旅行、健康运动、食品等的多个频道。不过微软继续保留了新闻、天气、体育、财经等用户较多的内容频道。

　　此前，雅虎也开始对门户进行瘦身，关闭了健康运动、美食、育儿、旅游、汽车、房地产等多个频道。未来将只会保留四个重要品牌内容——新闻、财经、体育和生活方式。

　　不难看出，在对门户频道的重组中，雅虎和微软动作步调高度一致，未来各自保留的优质门户内容也有整合提升竞争力的空间。

正文到此结束