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来看Instagram五年成长秘笈，APP千万别做成“四不像”

　　Instagram 在全球获得的巨大成功，让很多社交、即时通信、图片乃至其他领域的 APP 等羡慕不已。尤其是 Instagram 在成立五年之后，仍能保持高频的使用幅度，仍然处于高速增长态势，看不到衰落的现象，更是难能可贵。相比之下，曾经的社交应用霸主 Twitter 的直线坠落，就显得是那么的出人意料。

　　Instagram 的成功，其由来是能够“以小搏大”，仅以十几名员工的数量，就被 Facebook 以 10 亿美金收购，一举成为业界的标杆。而在这五年时间中，Instagram 的变与不变，纠结与反复的过程，都在向业界和大众证实其并不是昙花一现的应用。在浮躁的国内移动互联网大环境下，Instagram 的成功，值得国内 APP 学习和借鉴。

　　变与不变：Instagram 核心仍在

　　相比一般 APP 短则半年，长则两三年的寿命周期，Instagram 能坚持火爆态势五年之久，已经超出寻常预计。若是在五年的时间之上再加入“变化较少”这个限定短语，似乎完全违背了移动互联网“喜新厌旧”规律。如果你是 Instagram 的初期用户，就会发现，现在的 Instagram 与五年前相比，在用户界面、功能等主体方面并没有多少不同。

　　但正是这样的“不变”，让 Instagram 一直坚持了下来。“不变”的核心，遵从的是对人性化操作、用户心理、使用习惯等的深度追随，毕竟总有些东西是很难改变的。Instagram 巧妙地将这些难以改变的东西，融入到自己的核心之中。

　　例如，直到今年 8 月份之前 Instagram 上的所有照片都是正方形。一方面，这方便 Instagram 为自己打造最鲜明的个性特色，让人看到正方形照片首先就联想到 Instagram；另一方面，正方形照片最适合大众使用，能够最大限度地减少因构图差而导致的失败照片概率，满足“傻瓜式”拍照需求。在众多图片应用层出不穷的当下，Instagram 能够脱颖而出，保持正方形照片的“不变”功不可没。

　　但与此同时，Instagram 其实也是存在着变化的。比如从今年 8 月份开始，Instagram 宣布不再限制用户发布非正方形的照片。很大的原因就是随着手机拍照的普及，大众需要更多元化的照片展现形式，且拍照高手成为主流。若是意味坚持正方形照片，反而会让 Instagram 的用户流失。

　　再加上推出图片拼接应用 layout、短视频应用 hyperlapse、无限滚动卷轴界面的添加、快速浏览 Instagram 流行趋势的功能的加入等，Instagram 也在不断求变。但这些“变”只是进一步提升应用体验，并没有偏离 Instagram 的核心，算是锦上添花。

　　国内 APP 只会变“虚胖” 全≠强

　　与 Instagram 为保证应用长久的活力，刻意地追求“变”与“不变”之间的平衡相比，国内 APP 显得太过急躁。通常，国内 APP 的发展路子是这样的：先是以简洁的界面、实用的功能等吸引用户下载、使用；在用户量达到一定量级之后，就开始着手大的更新，增添更多功能；而随后为保持更新频率，开始加入很多华而不实的功能，结果无论是 APP 的响应速度还是用户体验开始有所下降；紧接着，为了盈利，加入广告、购物、社区、新闻乃至智能硬件等毫不沾边的东东，彻底破坏这款 APP 的原貌。

　　到了这时，这款 APP 已经失去了原有的味道和功能，只是“屈服”在金钱的魔力下，变得“虚胖”，彻底走入“全面”=“强大”的误区。以墨迹天气为例，原本是一款使用十分方便的天气应用，凭借初开始积攒的人气和用心的功能，接连打败天气通等诸多对手，坐上天气应用头把交椅。但之后，墨迹天气就开始变了。

　　虽然也加入空气质量、穿衣指数、生活小贴士、时景等贴心功能，但也加入了启动界面广告、手游广告、购物广告、借贷广告、新闻信息、娱乐消息、搞笑、生活服务、社区、商城等多种对一款天气应用来说毫无意义的附加品。每当看到墨迹天气下部的广告和类似“产后多久来月经才正常”、“这个时候生的宝宝最健康”、“从 5 种嘴唇了解情欲”等消息时，总有一种砸手机的冲动。

　　墨迹天气只是不断变得“虚胖”的国内 APP 之一，其他诸如 360 手机卫士、金山电池医生等几乎绝大部分国产 APP 都是按照这样的手法操作。这是国内 APP 的一种“通病”，已经泛滥成灾。

　　回归本真，拒绝模糊定位

　　国内 APP 以“全”为荣，因为这样可以博得投资者的欢心，也能尽快盈利，还能有向各个领域发展的潜力——墨迹天气就推出了一款智能硬件。但这样做的结果往往就是让自己处于一个非常尴尬的位置，与同类型的专业 APP 相比，自己显得太过凌乱；与涉足的其他业务、领域相比，往往涉足的只是皮毛，并不受到用户欢迎——墨迹天气上的新闻浏览量与网易新闻相比绝对不在一个量级上。

　　Instagram 的成功，其实已经在给国内 APP 的发展给予借鉴和惊醒。小而美、专而精，才是 APP 能够得以长足发展的根本。国内 APP 必须回归本真，拒绝模糊定位，真正踏踏实实地将一件事做好。一旦成为“四不像”，危机或许也开始笼罩过来。

　　　作者介绍：康斯坦丁；微信公众号：kejxfx

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