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iPhone SE虽利润率稍低但苹果精明着呢

　　4 月 3 日，美国金融分析网站 Fool.com 日前报道称，美国苹果公司的新产品 iPhone SE 因为利润率稍等可能会使得部分苹果观察人士感到担忧，但实际上该产品完美符合公司的发展战略需求。

　　以下为文章概要：

　　即使是最不起眼的发布会也能引发了全球的关注，这足以证明苹果公司的巨大号召力。

　　虽然苹果发布的产品一点也不惊人，但 iPhone SE 和小号 iPad Pro 依然给其关键业务带来一些重要影响，尤其是最为重要的智能手机。

　　说得更准确一点，iPhone SE 可能在近期削减该公司的利润率，但从长远来看，其所带来的好处要远高于其付出的成本。

　　虽然 iPhone SE 显示屏较 iPhone 6s 相比明显变小，但其内部使用的芯片却没有差别。不过，iPhone SE 售价为 16 GB 版本 399 美元，而 64 GB 为 499 美元，这一价格较 iPhone 6s 便宜约 27%。

　　通过这种方式，苹果也改变了吸引入门消费者的策略，以前是针对老旧型号进行降价，现在则是通过提供最新技术产品的廉价版本。不过，这也引发一些观察人士对产品利润率的担忧。针对 iPhone 6s 物料成本预估是 211.5 美元，而 iPhone SE 生产成本应该更低一些。

　　我们就粗略地按照 200 美元的成本计算，iPhone SE 的利润率在 50% 左右，低于 iPhone 6s 的 67% 以及 iPhone 6s Plus 的 68%。

　　利润率的下降让投资者感到不安。我们还记得 2013 年苹果股价出现大幅下滑，造成当时糟糕局面的重要原因之一就是公司利润率下降。

iPhone SE虽利润率稍低但苹果精明着呢

　　不过，由于各种原因，这一情况不会在未来几周重演。首先，苹果 2015 年 iPhone 销量要比 2013 年时高出 53%。

　　苹果称，其在 2015 年售出 3000 万部 4 英寸 iPhone，因此预计今年 iPhone SE 销量必将超过这一水平。然而，苹果 iPhone 业务的巨大规模应该能够抵消这方面的消极影响。

　　此外，iPhone SE 在此时推出也证明其有利于防止 2013 年利润率大幅下挫的情况再次出现。目前距离 iPhone 7 的发布仅仅只有六个月的时间，不出所料，这款产品将重新为该公司更有利可图的手机型号注入新的动力。

　　从长远来看，iPhone SE 将为苹果生态系统拉入更多消费者。苹果负责产品营销的副总裁格雷格·乔斯维亚克(Greg Joskwiak)表示，这款产品在中国等新兴市场尤其受欢迎，作为一款入门级的 iPhone，其将有助苹果在新兴市场与 Android 手机抗衡。再加上苹果生态系统的粘性，这一款新产品可能使得该公司在未来数年受益。

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