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微博营销真的死了吗?

微博营销真的死了吗?

唱衰微博，更多的是站在了自己的角度去看问题，他自己不玩了，及以为该社交媒体没戏了。包括很多做营销的公司，他们为了去迎合商户的追新心理，故意去放出某些言论，或者把旧媒体的营销方法往新媒体上一套，开始了高昂的买票。

微博真正适合做营销的时候，不是09,10年的时候，那时候的营销玩的是“文艺”，一般的商家玩不动。而13年下半年开始，微博推出的粉丝通，以及粉丝头条的产品，才是真正的流量变现利器，是粗暴型企业做营销的法宝。

真正赚钱的电商企业，都是闷着头的;，真正能赚钱的营销通路，都是被人看衰的。

今天不提具体的执行方法，给大家几点思路，都是我做社交媒体这几年的精华思考所得

第一：全社交媒体营销

无论是QQ群，论坛，QQ空间，微博，甚至是微信，他们都有对应的人群属性。比如QQ群，对于某些领域，他必然是存在的，比如年轻妈妈之间的交流，还有比QQ群更深入人心的吗?

所以，在一些特定的环境里，用户会把一些社交媒体会去做自动分类，找信息，上百度，购物上天猫淘宝京东，聊天上QQ，偷看朋友隐私上QQ空间或微信朋友圈，看新闻上微博。

因此，在不同的网络通路路，根据他的特性，去布置广告，是在当今的社交媒体时代，首要的战略布局之一

第二：用户的行为模式开始发生改变

个人认为，用户的社交行为模式有2种，一种是看，一种是说;很多时候，我们把这两种行为模式搞混淆了呢?

比如在早期的时候，我们会经常在QQ空间传照片，写日记，写心情等，因为最初期的时候，我们刚刚接受到这个东西，所以觉得新鲜，因此“说”的参与度很高;后来随着新鲜劲的消退，越发觉得“说”这种行为模式越发无趣，或因为无人关注，或觉得过于高调，或玩不出其他的新味道，开始改变行为模式，把重心慢慢偏向“看”;

为什么会变成“看”呢?因为用户在一个社交平台上随着关系链的建立，其粘性也会慢慢的起来，打个形象的比喻，那是自己出身的故乡，哪怕自己发达了，也还是愿意经常留意家乡的消息的，但不一定会在家里搞太大的动作什么的。

所以，“看”成了他们对旧的社交媒体的参与方式;因此像新浪微博，QQ空间这些社交媒体，在普遍认为衰退的时期，推出相对应的流量变现工具时，仍然能收到不菲的效果的原因，就是基于上面阐述的原因而生成的。

因为处于冷静期的社交媒体用户，他们已经很明确，该社交媒体上的核心点是什么，他们来这里的目的是什么。如果这里没有他们想要的东西，那这些用户就会成为退潮时的死亡用户，也就是脱水用户。

第三：我们可以去做流量转移，但不要以为可以做用户转移

我们会发现一些习惯于微博活跃的用户，哪怕他们注册了微信号，但也大多数都是僵尸号;偶尔上上，也只是打下酱油而已。对于他们来讲，他们的时间和精力是有限的，他们的目的非常单纯，打磨下时间而已;

所以说，像那种封闭式的社交媒体，比如QQ空间和微信朋友圈，其实对于大众用户来说，他们的意义是差不多的，况且QQ空间也出现了手机版，因此朋友圈原先的碎片化优势全无。对于普通用户而言，再让他们去把QQ上原有的人脉特意转移到微信上是痛苦的，因而没有微信好友的朋友圈，哪里有QQ空间看的有滋味?

在社交媒体涌起的年代，我们作为营销，切忌的是按个人喜好去做社交媒体渠道，不分青红皂白的按之前的思路做社交媒体，简单的流量迁移思维去做社交媒体渠道

2016-4-7 10:17

原文 http://www.techxue.com/techxue-23618-1.html

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所属分类：互联网.营销

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