2015年英国网络广告支出将首次超过50%
互联网市场发展水平的一个标志，是网络广告（数字广告）金额在一个国家整体广告市场的份额。一家研究公司日前预测，英国 2015 年的网络广告额，将占到广告市场的半壁江山，成为首个超越 50% 关口的国家，英国网络广告的发展，也比美国更为成熟。
据英国《每日电讯报》近日报道，科技市场研究公司 StrategyAnalytics 最近发布预测报告，报告指出，2015 年，英国的网络广告金额将达到 80 亿英镑，相当于 123 亿美元，同比增长 9.5%。而传统广告今年的增速仅为 1.6%。
该公司表示，英国网络广告占据广告市场的比例，将超过 50% 关口，这也是该公司观察的 25 个国家和地区中的第一个。
2015 年英国和全球各类型广告占比对比
据预测，今年英国的广告市场将增长 5.4%，除了网络广告增长一成之外，电影院广告将增长 4.8%，电视广告将增长3%。
这份预测报告的作者之一古德曼（MichaelGoodman）表示，网络广告超过广告市场的 50%，这在广告行业的历史上是一个重要节点，另外英国网络广告的发达，也令人印象深刻。
这位分析师表示，在西欧，网络广告占到广告市场的三分之一，全球占到三成，美国仅为四分之一，而电视广告市场仍在美国具有较强影响力。
本月初，美国“超级碗”橄榄球决赛举行，在超高收视率的直播中，一段 30 秒钟的广告收费 450 万美元，相当于每秒钟 15 万美元。
从全球或美国的视角来看，电视广告仍然是主导者，分别占据了 39% 和 42% 的份额，不过在英国，电视广告的份额，不及网络广告的一半。
据预测，今年英国电视广告金额将达到 38 亿英镑（占比 24%），纸媒广告占到 25 亿英镑（占比 16%），户外广告占到 9.1 亿英镑（占比6%），电台广告占 4.92 亿英镑（占比3%）。
今年，电影院广告的增速在英国排名第二，将占到全部广告市场的1%，金额为 1.79 亿英镑。
纸媒成为移动互联网最大的“牺牲品”。报告显示，在广告市场各板块中，纸媒广告将是唯一下滑的市场，今年的降幅预计为 0.2%，但是降幅将远低于去年的 1.7%。
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