我们都知道，锤子科技是一家有情怀的企业，无论你去怎样理解情怀二字；我们也都知道锤子科技是一家设计能力过剩的企业，在从内到外的一些小的细节上跟自己跟生产线死磕；我们也知道，正因为这样，锤子科技的第一款产品 T1 在不同用户中评价两极化，第一款千元机坚果的背壳纹路和颜色调教又让人大呼过瘾。

不管你是否认同上面这些，锤子科技的一项隐藏技能却是你不得不佩服的——创意和文案。它隐藏在老罗笑料频出的段子背后，社交媒体上玩得不亦乐乎的“漂亮得不像实力派”的海报生成器背后，同时也隐藏在“首届互联网软文大赛”的背后，更难能可贵的是，大部分的段子和创意与自带粉丝的罗永浩又天然契合。而这部分功力是很多在更大体量和更高知名度的品牌艳羡不已的。

早在办英语培训班的时候，罗永浩就展示了他的文案品位和独特的创意，“打架报名”等段子甚至被全行业致敬。现在锤子手机的文案也有了被致敬的迹象。

创意和文案孵化的过程远不似字面上看起来那么简单，要考虑到故事性、戏剧性、互动性等因素，还要负担起品牌理念传播的角色。放在大的背景上来讲，这种创意和文案比粗暴地产品和性能宣传更有深度，也更容易被人记住和传播。因为硬件和技术的同质化无可避免，故事和情怀却各有不同。

当然，并非所有好的创意都可以随手套用到其他品牌上。杜蕾斯的文案再漂亮，创意再有惊喜，却不适合锤子，锤子的文案再戳中人心，让人拍案叫绝，也没法硬搬到小米身上，即便你已经自作聪明地调整了字序。

为什么不能？本周六给你答案。

4 月 16 日，HAY! 工坊邀请到了锤子科技的创意副总监何淦，以及锤子科技的文案策划草威。他们会告诉你上面这些精彩的创意和文案是如何被挖掘出来的，以及在简短的文案中怎样讲述一个好的故事，同时又传递品牌理念和价值观，另外还有实用的生活技巧，如何去创造沟通的机会。名额不多， 报名 从速。

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