史蒂芬 霍金在微博上开了个人账户,短短 48 小时内就吸引了 200 万粉丝。
来看看他这几天发的仅两条微博:
第一条是普通的介绍
再来看第二条,介绍了即将与小扎合作的高大上科技项目:
还自带了中文翻译:
评论中出现了一些奇特的画面 … 比如热门评论的第一条是邓超发的:
还有这样的画面:
以及这样:
娱乐归娱乐,对于它实际的内容(科技项目),相信真正看懂的公众占不到双位百分数 ,而不论是对于高科技的好奇,还是对于高智商人群的崇拜,还是什么其他的原因,大家竞相转发并关注。
当今的社交习惯,热点效应,与宣传推广,跟 10 年前,甚至 5 年前都已经存在质的不同。在今天,每个人的社交页面更像是自己的另一张名片(虽然这也是降低某些平台互动量的原因之一)。美国媒体更是把“ you are what you eat ”(用来形容食物健康对人身体的重要性)直接改成了“ you are what you tweet ” - 用来强调你在社交媒体上发的内容也是构成你的部分。
于是呢?
5 年前,或者 10 年前,利用互联网宣传的广告商关注的是点击量,浏览量;而当今,广告商们开始积极利用社交平台宣传。用户 不只是内容的消费者,而更是内容的传播者和发挥者。
以前在网络上的大部分人都是在获取内容阶段,而与身边人在内容分享上还主要停留在线下或者顶多是在一些在线软件或者 email 上传播。网上的内容消费分成了两个极端:可分享以及不可分享。一些偏私人的内容,比如低级趣味,或者电商消费网页,在西方体制下可能还包含了宗教和政治类内容,虽然点击量可能很大,但分享量却很低;而一些大家愿意带入自己身份的内容,比如公益类内容,健康生活类等等,可能会得到疯狂的转发。
对于一个三线城市的普通学生,逛微博可能就像是去北京大街上溜达一样。到处都是新鲜的事物,随处可得的都是在生活中无法获取的;而微信则像是同学们都在自己的身边,感受和信息获取模式完全不同。
广告商们也从以前在电视广告和报刊广告上的惯用模式 - 吸引眼球,转移成生产让大家愿意转发的内容。传统内容越来越少,大家更愿意资助获取内容,于是传播性和其带来的速度以及效应就显得更加重要。
下面这张图是报刊广告收入50年之间的升降,相信没有人会否认社交媒体对于后面的急速下降起到的至关重要的因素。
而这又何尝不是对自产内容质量提高的一种最大的催化剂。
同时我也想到,中国年轻人中现在最流行的知乎和微博寓教于乐,而微信上 10 万甚至百万以上阅读量的知识型大号比比皆是,对比于美国年轻人之间流行的 snapchat (主要以娱乐内容为主),是不是也能从一方面证明了我们年轻人对内容和校外知识学习更加的渴望呢。
回到霍金,他老人家大概也没想到这个年龄还能在遥远的中国火一把吧。
最后插播霍金教授的英文小科普
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