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靠硬件谋高利润亚马逊新Kindle或重演手机败局

　　无论是电子商务还是硬件业务，亚马逊一直以来的策略都是价格亲民、薄利多销（偶尔也出现智能手机的“意外”），然而日前，亚马逊推出新一代 Kindle 数字阅读器 Oasis，定价高达 290 美元，比上一代高出了一半。据外媒分析，亚马逊此举违背了“硬件不盈利、靠内容赚钱”的传统，这款高价阅读器，极有可能重蹈亚马逊智能手机的惨败。

　　美国财经投资网站 Fool 指出，Oasis 将会成为市场上的一枚“哑弹”。

　　亚马逊的发家业务是电子商务，后来进入了消费电子硬件业务，其中获得成功的是第一代的平板电脑 Kindle Fire。和苹果高端的 iPad 相比，亚马逊平板电脑性价比极高、功能也很丰富。

　　亚马逊的商业模式和苹果类似。苹果在智能手机和平板背后，拥有移动软件和数字内容商店。而亚马逊也拥有一个更加庞大的数字内容商城，囊括了数字图书、音乐、电影、电视剧等等。

　　亚马逊在硬件业务上长期执行一个战略，就是硬件重视性价比，亚马逊不指望通过硬件盈利，而是依靠长期的数字内容销售，获得稳定的利润来源。

　　亚马逊的 Kindle 阅读器产品，也秉承了上述的模式。

　　然而外媒指出，令人遗憾的是，最近几年，亚马逊开始偏离了“薄利多销”的传统模式。最典型的产品是其推出的第一部智能手机 Fire Phone（实际上也成为亚马逊最后一部手机）。

　　而亚马逊的 Oasis 阅读器，也出现了智能手机一模一样的问题。该阅读器定价 290 美元，比 Kindle Voyage 高出了将近一百美元。虽然具备了充电套、更好的内置阅读光源，以及更长的续航能力，但是过高的价格将影响这款产品的普及。

　　这款阅读器，很有可能复制亚马逊手机的失败命运。

　　2014 年年中，亚马逊推出了第一款智能手机，宣布定价为 649 美元，和苹果 iPhone 看齐。亚马逊毫无手机设计制造经验，如此高的定价让舆论倍感吃惊。媒体纷纷指出，如此高的定价表明亚马逊丝毫不会成为苹果的对手。

　　除了高定价之外，亚马逊手机被指过于看重一些毫无实用价值的功能。后来的媒体内幕爆料也指出，贝索斯本人对于智能手机开发过程干涉过多，甚至执意要求开发没有任何设计人员支持的功能（比如 3D 显示）。

　　这款手机迅速遭到失败，很快亚马逊进行了大幅度降价，对于 AT＆T合约机用户，只需要 1 美元就可以到手。后来，该手机的裸机零售价甚至被降到了 250 美元，但是依然无人问津。

　　最终，亚马逊对智能手机库存进行了 1.7 亿美元的资产减记，随后解散了设计团队，彻底退出了智能手机市场。