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阿里钉钉强势出击 “挑衅”腾讯

　　近日，阿里钉钉推出了一系列“火药味”十足的地铁广告，引起了诸多关注。广告的标语除了“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”之外，还有颇具挑衅意味的标语，比如“用 XX 开会，时间总会被浪费，所以你一直在加班”。

　　虽然没有指明对象，但无论从广告背景中的微信 APP 对话界面还是广告中的主色微信绿，皆不难看出，剑指何方。广告直指微信使用中的弊端，一刀切中，直插痛点。同时突出了钉钉自身让工作更专注的纯粹性，与微信形成差异性，引发了大批共鸣。

　　如此强势出击的钉钉是何方神圣？作为阿里集团专为中国企业打造的通讯、协同的移动办公平台，钉钉旨在帮助企业内部沟通和商务沟通更加高效安全。与广告文案中所说的微信在工作场景中显露出的短板不同，深耕企业级市场的钉钉在这方面有明显优势。消息的已读未读，DING 消息，电话会议，澡堂聊天等诸多功能都使得办公通讯更加高效便捷。

　　社交领域一直算是阿里的软肋，阿里也在诸多方面加以尝试，展开多起投资。国内市场有大家比较熟悉的微博和陌陌，Tango、Snapchat 这些国外市场的社交应用也都有阿里的资本入股。同时，阿里自己也没有停止在社交领域的探索，钉钉就是在不断探索中的成果。

　　一直专注于企业社交垂直领域的钉钉已经积累了一定的用户资源。根据官方公布数据，截至 2015 年 12 月 31 日，钉钉已经拥有企业用户 100 万，2016 年以来更是以每月 20 至 30 万企业用户的速度在增长。

　　与社交领域霸主微信相比，微信主打个人用户。虽然两者同属社交软件，但是由于钉钉更侧重垂直细分领域，所以并未构成直接竞争。而随着近期腾讯“企业微信”APP 上线在即，钉钉和微信的狭路相逢在所难免，阿里和腾讯将要迎来在社交领域的又一次碰撞。

　　一个通过个人市场反攻企业市场，一个通过企业市场切入以此来反攻个人社交市场。对于用户来说，想必很难接受同时安装两个同质化应用。所以这一轮用户争夺中，钉钉与微信短兵相接，必有一战。随着这一次阿里钉钉的强势出击，虽然战役还未打响，但硝烟已经弥漫。

　　本刊记者郜洁

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