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亚马逊视频服务首次独立出来按月收费挑战Netflix

　　4 月 18 日消息，据外电报道，亚马逊周日宣布，该公司将首次把旗下流媒体视频服务作为一款独立服务提供给用户，旨在向 Netflix 发起挑战，让亚马逊成为用户首要的流媒体视频服务提供商。

　　亚马逊表示，公司流媒体视频服务的收费标准为每月 8.99 美元，比 Netflix 最流行的收费标准便宜 1 美元。此举将让亚马逊与公司的云计算服务大客户之一 Netflix 展开更为直接的竞争。多年以来，两家公司一直在获取独家内容协议上相互争斗。Netflix 推出了《纸牌屋》等原创剧集，亚马逊也推出了《丛林中的莫扎特》等自制剧。

　　亚马逊此前把流媒体视频服务作为福利提供给金牌会员服务。亚马逊金牌会员每年需缴年费 99 美元，可享受不限次数的快递服务。亚马逊周日还表示，将首次向全美消费者推出按月收费的金牌会员服务，收费标准为 10.99 美元。该公司发言人称，新服务可根据消费者意愿启动或关闭，这也将让消费者在繁忙的假日购物季期间受益。

　　推出独立的流媒体视频服务，意味着亚马逊当前对自己已获得了足够数量的视频内容，与 Netflix 展开直接的对抗充满信心。亚马逊此前已通过与 HBO 签约，获得了后者的旧内容；并通过与收费电视网络 Epix 建立合作关系，获得了《饥饿游戏2：星火燎原》、《末日之战》等电影的网络播映权。最近，亚马逊签约知名导演伍迪·艾伦（Woody Allen），专门为其拍摄独家电视剧集。此外，该公司已成为独立电影的激进买家，并与 Netflix 共同争夺各大电影节热门影片的网络独家播映权。

　　亚马逊每月收费 8.99 美元的流媒体视频服务已于周日正式向美国用户推出。Netflix 服务的月收费标准在 7.99 美元至 11.99 美元之间，不过绝大多数的用户都选择 9.99 美元的套餐，可使用同一账户同时在多个设备中播放视频。Hulu 的流媒体视频服务最低套餐为每月 7.99 美元，无广告模式的收费标准为 11.99 美元。截至目前，Hulu 与 Netflix 发言人均对此报道未予置评。

　　券商 Wedbush Securities 分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）就此表示，“毫无疑问，亚马逊首席执行官姐夫·贝索斯（Jeff Bezos）与 Netflix 的军备竞赛已开始升级。两家公司的服务都争相更贴近消费者。通过把金牌会员服务提供给更多的消费者，亚马逊在营销上具备一定的优势。”亚马逊此前就已测试过按月收费的金牌会员服务。今年 3 月，该公司向 Sprint 用户开始提供每月收费 10.99 美元的金牌会员服务。

　　金牌会员服务已成为亚马逊零售业务快速增长的主要组成部分。市场分析师认为，除去向公司能够提供稳定的会员费之外，亚马逊金牌会员每年在亚马逊网站的消费也要比非金牌会员平均多出一倍。通过增加独家打折和流媒体音乐服务，亚马逊的金牌会员服务一直处于不多扩张之中。

　　在 Netflix 周一发布第一季度财报前夕，亚马逊推出了流媒体视频服务新收费标准，旨在向 Netflix 发起残酷的竞争。从下月开始，Netflix 将把此前每月缴费 7.99 美元的用户的收费标准，提升至每月 9.99 美元。Netflix 在两年前就已宣布了这一收费调整。继续选择缴费 7.99 美元的用户，将会失去观看高清流媒体视频，以及同时使用多个设备收看流媒体视频的权利。

　　早在 2012 年，Netflix 首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）就已经预测，亚马逊将会把流媒体视频服务作为独立服务提供给用户。分析师帕切特预计，不包括海外版权或 DVD，亚马逊当年每年在流媒体视频内容上投入约 30 亿美元，低于 Netflix 的 40 亿美元。

　　Hulu 目前也在抢购视频内容。野村证券预计，这家总部位于加利福尼亚州圣塔莫妮卡的公司，去年的内容支出达到了 15 亿美元，远远超过 2014 年的 6 亿美元。

　　截至去年年底，Netflix 在全美拥有约 4340 万付费用户，预计到今年 3 月底将升至 4540 万。Netflix 在全球的付费用户总数约为 7500 万。亚马逊并未披露过金牌用户的数量。市场分析师预计，亚马逊金牌会员在全球约有 4000 万至 6000 万人。

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