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App Store或将推竞价排名，还有其他玩法吗，比如个性化推荐

　　作为苹果生态系统的重要组成部分，App Store 一直是以第三方软件分发平台的面貌存在。它方便高效，吸引了众多应用开发者进入，与 iPhone 一起成为了苹果公司的“双壁”，所有应用无不以获得 App Store 推荐和在排行榜上取得靠前名次为荣。

　　然而，日前透露的苹果欲在 App Store 中加入竞价排名功能的消息，却让众多开发者心中一惊，App Store 也要向开发者收取费用了吗？

　　竞价排名能否打击刷榜？

　　据悉，本次 App Store 的改革方案包括加入竞价排名等付费搜索功能，当用户在商店内输入相应关键字的时候，支付费用的游戏开发者就可以排在结果顶部。苹果为此已经组建了一支 100 余人的秘密团队来负责该项目，负责人是苹果 iAd 负责人 Todd Teresi。

　　2015 年 App Store 的销售额突破了 200 亿美元，庞大的下载量和使用频率使得苹果越来越重视这个金矿，老对手谷歌利用付费搜索打造出了营收数十亿美元的企业，现在苹果依葫芦画瓢探索创收新模式，竞价排名的推出也就在情理之中。

　　如果苹果最终真的推出了竞价排名功能，那么受影响最大的势必就是刷榜团队以及想刷榜的开发者。刷榜是指一些团队或公司通过人工增加应用下载量、评论量、安装量等方式，干扰特定应用在一段时间内在 App Store 上的排名，来吸引更多人下载。苹果公司对于刷榜一向持严厉打击的态度，不仅频繁变更排名算法，而且更新榜单也由定时变为不定时，但这也无法彻底根除刷榜行为。

　　目前刷榜团队会根据的免费、付费以及畅销榜的分类分别对应刷榜，费用从几万到几十万不等，同时榜单名次的高低和天数不同也会造成费用总额的大幅变化。另外，苹果公司频繁的进行算法规则变更，也对刷榜费用有很大影响，几乎每次变更算法，刷榜费用就会水涨船高。

　　App Store 如果真能推出竞价排名功能，无疑是为参与刷榜的人群开辟了一条官方付费渠道，只要竞价排名费用低于目前的刷榜费用，那么自然会降低行业中对于刷榜的需求。但是在变化无端的市场中，万一刷榜费用低于竞价排名费用，反而会刺激更多人参与刷榜，榜单的公平性会受到更大程度打击。竞价排名功能的推出有助于遏制刷榜行为，但也将刷榜与反制升级为一场长期的价格游戏。

　　不如试试个性化推荐？

　　有没有一劳永逸的方法根除刷榜？其实，App Store 的榜单设计在机器推荐算法横行的今天，已经显得颇为过时。App Store 完全可以尝试游戏的个性化推荐机制来代替现有的榜单制，没有了榜单，刷榜也自然没有了用武之地。

　　在应用商店内实行应用个性化推荐，是受到如今日头条等聚合新闻客户端实行的个性化新闻推荐的启发。在 App Store 中可以根据益智、动作、射击等游戏分类，或者娱乐、工具、效率等应用分类来展示数量庞大的 App，同时提供下拉刷新的功能，每次刷新就可以搜索到按算法匹配的全新游戏或应用，同时保留目前的精品推荐区域，最终形成“人工推荐精品+机器算法个性化订阅”的展出方式。

　　机器推荐算法代替排行榜，不仅可以有效的做到打击刷榜，同时可以免除令人生厌的竞价排名方式来获得开发者的好感，重要的是也能产生新的收入来源。在 App Store 采用机器算法后，完全可以开放商店内的广告投放权限，有需求的广告商需要给苹果付费才能在 App Store 上推广自己的应用，这样做不仅公平而且非常人性化，广告的投放效果在数据后台可以一目了然。

　　机器算法不仅能满足打击刷榜和获得收益的双重需求，还能使 App Store 顺利进化为媒体平台，因为可以允许开发人员通过后台上传 App 的同时，也附带上传新闻、攻略、测评等性质的文章或链接，在搜索到相应的 App 时，可以有更多的辅助资料帮助玩家了解这款 App，这些和应用相关的文章既是媒体发布的新闻，也是 App 在文字介绍、宣传图和视频之外又一重的辅助材料，App Store 和其它渠道可实现“媒介+渠道”的双重职能。

　　个性化推荐是现在的移动端阅读的方向，不仅是今日头条等平台，各主流新闻客户端也纷纷加强新闻内容的个性化推荐机制，苹果自己也推出了具有类似机制原生聚合新闻应用 news，App Store 为何不能实行个性化推荐呢？打击刷榜、获得收益、保持公平，没有什么理由可以拒绝它。

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