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谷歌拟在应用商店中试点付费搜索广告

谷歌拟在应用商店中试点付费搜索广告

  2 月 27 日,由于增长放缓,搜索巨头谷歌不得不寻求其他生财之道,在其应用商店 Google Play 中推行付费搜索广告服务就是其中之一。

  谷歌周四通过官方博客称,该公司将首次让软件开发者在 Google Play 中进行付费应用推广。

  据悉,谷歌目前只将这项服务作为试点项目,在推行初期,也只有一小部分用户才能看到相关广告。

  谷歌基于其搜索功能每年产生的收入超过 500 亿美元。不过,在此之前,谷歌尚未允许应用研发者在 Google Play 中进行产品推广,应用产品在应用商店虚拟货架上的排序都是依赖人工和算法确定的。

  相比之下,苹果的应用商店 App Store 目前未支持广告业务。

  在 Google Play 中提供付费搜索广告将为谷歌利用爆发式增长的 Android 移动操作系统获得收入提供新的渠道。据市场研究机构 Strategy Analytics 统计,仅在 2014 年,全球 Android 手机的出货量就超过了 10 亿部。

  花旗集团分析师马克·梅(Mark May)指出,移动应用推广市场业已形成,且规模巨大,在此之前,谷歌就是没有推出吸引广告主的产品而已。

  在应用推广方面,游戏开发者尤其出手大方。《糖果传奇》(Candy Crush Saga)开发商 King.com 在 2014 年的营销和广告费用达到了 4 亿美元,约占其全年营收的近五分之一。

  社交网络巨头 Facebook 就是应用广告的主要受益者。本周二,谷歌收购了专门为软件开发者创作 Facebook 广告的初创企业 Toro。Toro 的技术应该将有助于谷歌在其 Google Play 开展广告业务。

  由于更多用户依赖智能手机进行搜索(搜索广告在智能手机上的收费较低)以及一些用户绕过搜索直接在其钟爱的应用中进行购买活动,谷歌的核心搜索业务增速放缓。这可能是促使谷歌放开 Google Play 广告服务的主要原因。

  应用所产生的销售额是谷歌除广告之外的最大业务。谷歌在官方博客中表示,在截至周二的过去一年中,该公司共向开发者支付逾 70 亿美元,这也暗示着 Google Play 的年收入超过了 100 亿美元。

  尽管 Android 在智能手机市场中占据主导地位,但苹果 App Store 产生的收入更多,原因在于苹果用户更为富裕,更愿意消费。苹果称,其应用商店在 2014 年的收入较 2013 年的 100 亿美元增长 50%,估计其去年收入达到了 150 亿美元。

  不过,并不是所有的智能手机用户都从 Google Play 下载应用,中国就是一个例外。目前,谷歌正尝试提供针对中国的 Google Play 版本,进而实现重返中国市场的目标。

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