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苹果上季度业绩前瞻：iPhone销量或同比下滑20%

北京时间 4 月 25 日早间消息，由于消费者购买 iPhone 的意愿降低，因此苹果公司有可能在财报电话会议上宣布，iPhone 出现自 2007 年上市以来的首次销量下滑。

从之前的各种分析来看，这并不出人意料。苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)和他的团队 1 月预计，该公司的总营收可能下滑，并警告称 iPhone 销量可能在截至 3 月的财季内出现季度首次下滑。苹果将于本周二公布第二财季业绩。

分析师认为，iPhone 当季出货量将会同比下滑近 20%。摩根士丹利表示，分析师平均预计，苹果当季可能卖出约 5100 万部 iPhone，远低于去年同期的 6120 万部。

更大的担忧在于，这是否标志着这家全球最大上市公司将遭遇困难的一年。关注苹果的分析师认为极有可能出现这种情况，尤其是考虑到去年的 iPhone 6s 令市场感到乏味。

投资银行 Canaccord Genuity 分析师迈克尔·沃克立(T. Michael Walkley)说：“考虑到 iPhone 6s 的外形没有太大变化，加之全球智能手机需求疲软，我们预计 iPhone 销量在 2016 财年剩余时间内将出现同比下滑。”

苹果并未对此置评。

持有这种观点的不止沃克立一人。根据汤森路透的调查，多数分析师都预计，由于购买 iPhone 的人数减少，苹果今年营收将下滑3%。原因很简单，超过三分之二的苹果销量来自 iPhone。一个季度的惨淡销量就会引发一个季度的糟糕业绩。

第二财季的营收可能下滑约 10%，至 520 亿美元，第三财季可能下滑4%，至 474 亿美元。

事实上，整个科技行业今年都出师不利。由于 PC 销量大幅下滑，全球第一大电脑和服务器芯片提供商英特尔将裁员 11%。IBM 的季度营收也创下 14 年新低。Netflix 同样担心海外和美国本土的订户数量减少。就连谷歌母公司 Alphabet 也公布了令人失望的营收和利润。

对苹果而言，问题在于手机已经提不起人们的兴趣。过去几年间，智能手机并未发生太大变化——至少不足以吸引人们每过一两年就前往苹果零售店更换新机。苹果目前的 iPhone 6s 和 6s Plus 旗舰手机并没有增加足够的新功能来吸引多数 iPhone 用户升级。

而作为苹果最重要的市场之一，中国经济增速也在放缓。该公司在中国的运营也遭遇了一些挑战。

苹果首款智能手表 Apple Watch 一年前上市，但一直没有获得足够的销量来提振营收，而 iPhone 业务过去两年每年都在萎缩，即使 2015 年末推出的 12.9 英寸 iPad Pro 也未能挽回颓势。

为了增强吸引力，苹果上月新增了尺寸较小的 iPad Pro，并发布了 iPhone SE 小屏智能手机，售价仅为 399 美元，使之成为有史以来价格最低的 iPhone。

太平洋皇冠证券分析师安迪·哈格里夫斯(Andy Hargeaves)表示，iPhone SE 使得消费者不必为了更小的屏幕而购买型号较老的 iPhone。但即便 iPhone SE 变得更受欢迎，对苹果的未来发展仍然不如旗舰设备那么重要。

分析师已经放弃对苹果本财年业绩的期待，转而将目光转向 2017 年。他们希望 9 月发布的 iPhone 7 能够提振苹果的产品需求。

瑞士银行分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)预计，iPhone 2017 年的出货量至少会增长5% 至 10%。“即便没有新的杀手级功能，iPhone 7 应该也可以吸引 2 亿多尚未使用大屏手机的 iPhone 用户升级。”他指出，“iPhone 销量尚未见顶。”

但这都是明年的事情了。苹果目前必须应对这款产品的销量疲软。

原文 http://news.cnblogs.com/n/544025/

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