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苹果手表降价让销量增250% iPhone SE销量仅iPhone 6之4%

　　在三月底的苹果春季新品发布会上，苹果宣布苹果手表运动版将会降价 50 美元销售，据市场研究公司监测，降价导致苹果手表的销量环比出现了 250% 的高幅增长，这家公司也发现，新四寸手机的销售相当凄惨，只有 iPhone 6 同期上市时的4% 销量。

　　距离苹果春季发布会举行已经过去一个月，这也是观察苹果降价举措和新产品销量的一个关键时间点。美国科技新闻网站引述市场研究公司 Slice Intelligence 的调查统计报道了相关新闻。

　　三月底，苹果没有像一些媒体传言发布第二代苹果手表，该公司宣布将运动版苹果手表降价 50 美元，目前，38 毫米版本定价 299 美元，42 毫米定价 349 美元。上述公司对过去一个月的苹果手表销量进行了监测，显示每日平均销量环比增长了 250%。

　　在发布会上，苹果推出了新的尼龙材质表带。这款新品取得不错的销售成绩，在过去一个月时间里，在苹果官方表带总销量中，尼龙表带占到了六成。

　　不过有趣的是，在苹果手表降价之后，用户额外的的表带销量却出现了小幅的下降。发布会之前的三月中旬，每一个苹果手表消费者平均购买 1.6 个表带，目前已经下降到了 1.3 个表带。

　　苹果降价的仅仅是运动版苹果手表，标准版和黄金版价格并未变动。此前市场研究公司已经指出，定出一万美元天价的黄金版销量惨淡，价格便宜的运动版和标准版，占据了苹果手表的绝大多数销量。

　　苹果春季发布会也推出了四寸手机 iPhone SE，之前多国媒体报道其销量相当平庸，消费者并不热衷于小屏幕手机。上述市场机构的监控显示，和 2014 年的 iPhone 6 相比，iPhone SE 销售不可同日而语。在上市第一个月后，iPhone SE 的销量只相当于 iPhone 6 同期销量的4%。

　　最近其他市场机构的统计也显示，在苹果手机使用存量中，iPhone SE 开售三个星期之后在许多国家和地区的渗透率低于1%，这一数字远低于苹果其他新手机。

　　Slice Intelligence 对于购买 iPhone SE 的消费群体结构进行了分析。据称，15% 的 iPhone SE 买家来自于非苹果手机阵营，另外 54% 的买家在过去两年时间里没有买过手机（略高于其他苹果手机 49% 的调查结果）。

　　苹果三月份也推出了 9.7 英寸的“缩小版”iPad Pro，调查显示，市场对于这款新平板的兴趣正在攀升，第一个月内的销量已经占到了 12.9 英寸 iPad Pro 同期销量的 55%，而在发布后的第一周内，这一比例还只有 37%。

　　值得一提的是，按照苹果一直以来的传统，新产品发布之后如果获得不错的销量，苹果都会主动对外公布捷报，以进一步刺激消费者购买。不过从苹果手表开始，库克时代的许多新产品创新萎靡、沉迷于颜色和尺寸的“推陈出新”，消费者兴趣丧失，苹果也不再频繁发布新产品的官方销售数据。苹果手表上市已经一年，苹果从未发布过销售数据。

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