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搜狐视频的确是乏善可陈，现在发力是不是晚点了？

文/王金晓

当别人都在砸钱买版权，搜狐视频减少电视剧和综艺节目投入；当爱奇艺做出了奇葩说，乐视做出了《太子妃》，搜狐视频结束了《X丝男士》系列；当直播大潮袭来，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频都已准备涉水直播领域，搜狐视频说要在内容采购方面加大力度。这么一看，搜狐视频又像畅游一样，绕了个大圈子，错过了一年，回到了原点。

一年里，搜狐视频错过了什么？

搜狐视频2015年全年营收为2.13亿美元，同比增长16%，而差不多同一时期，爱奇艺全年营收从28.73亿元人民币上升到52.95亿元人民币，同比增长了84.3%；乐视网营收130.17亿元，同比增幅为90.89%。其中，广告收入26.34亿元，同比增长67.53%。搜狐视频的体量并不大，但增长却略显疲软。

不过，用“疲软”来描述可能已经不够恰当了，搜狐2016年第一季度财报显示，搜狐视频营收为4100万美元，同比下滑16%，环比下降19%。而2015年的第一季度搜狐视频的营收比2014年同期增长了57%。下图是搜狐视频最近五个季度的变化情况，下滑趋势已经非常明显。而在今年年初，还曾传出搜狐视频被腾讯视频合并的消息。

搜狐视频的确是乏善可陈，现在发力是不是晚点了？

搜狐视频到底是如何一步步变成现在这样？

时间回到2015年年初，张朝阳在谈及视频战略时表示，2015年将不再去激烈的角逐电视剧和综艺节目，重点探索UGC和PGC。这成为搜狐视频随后一年里的主要思路。搜狐也的确做出了成绩，比如煎饼侠。但除此之外，搜狐视频的确是乏善可陈。

《屌丝女士》、《假如没有》系列没有达到理想的效果。而同时期爱奇艺自己综艺节目《奇葩说》《晓松奇谈》、乐视网的《太子妃》等等，反响都比搜狐好。

而不砸钱的另一个问题在于，搜狐视频没有办法保持长久的影响力，如果网站流量下来了，战略就更难实施。比如，最近热播的电视剧《欢乐颂》，搜狐视频标注的是“高清首播”，但点击量只有2.2亿，而爱奇艺、乐视、腾讯视频的点击量都远超过搜狐。而如果这种差别变成用户习惯，那么对于搜狐视频来说绝对不是好势头。

搜狐视频的确是乏善可陈，现在发力是不是晚点了？

加大投入，搜狐视频有戏吗？

不得不说，视频网站的用户忠诚度是很低的，只要有独家热剧、好玩的综艺节目等等，就能吸引用户。加上搜狐视频目前的体量较小，且仍有搜狗搜索等资源，所以，搜狐视频是有机会取得高速增长的。

不过，搜狐视频已经不太容易出彩了。

首先，资本实力相对较弱。视频网站比拼的就是谁更能烧钱，搜狐视频面对的是BAT，烧钱能力极强。这一方面，搜狐的确不是对手，更何况，搜狐整体的业绩状况是在下滑。今年第一季度，搜狐营收为4.08亿美元，同比下滑10%。其中，最赚钱的畅游营收为1.03亿美元，同比下滑45%，环比下滑19%。最怕的就是，越想烧钱越没有多少钱可以烧。

其次，烧钱、差异化，搜狐需两头兼顾。目前视频网站竞争十分差异化，一部热剧，BAT、乐视、搜狐都能同步更新。在这种情况下，就需要网站能产出独家的精品内容或者网站能有差异化竞争方向。正如之前所说，搜狐视频有影响力的产品不够丰富。用来购买精品内容的资本不如竞争对手。而差异化竞争方面，搜狐没有找到像乐视体育、A站、B站那样的差异化方向。搜狐视频做出彩来难度不小。

2015年，搜狐视频有过风光，但风光的时间太过短暂，在视频这个潜力无限的领域，竟然出现营收下滑，搜狐视频的答卷是不合格的。不过，张朝阳依然自信，但愿这种自信能够支持搜狐视频走出困境。