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微软真的应该停止Windows手机业务了

　　你知道微软有智能手机吗？肯定知道，但可能你也同意微软真的不应该再继续下去了。自微软收购诺基亚成为一家大型智能手机制造商以来已经有快三年时间了。不过，这笔七八十亿美元交易乃微软前 CEO 史蒂夫·鲍尔默的产物，他希望微软能够在 PC 之外的更多市场继续捞钱。

　　在微软收购诺基亚之前，其采用的智能手机战略类似于谷歌的 Android 平台，即微软负责 Windows Phone 平台软件的开发，再授权给手机制造商如三星和 HTC，负责设计和销售。然而，Windows Phone 的横空出世并没有赢得市场，购买该平台设备的消费者少之又少。

　　因此，之后微软又改变了想法，希望利用收购诺基亚这次机会，再借鉴苹果商业模式来赚钱。毕竟有了诺基亚之后，微软既可以控制硬件，又能稳妥的做软件，将软硬件更出色的结合到一起，从而在智能手机市场中以独一无二的优势立足，至少理论上这是一条正确的道路。

　　从微软计划收购那一刻开始，外界绝大多数声音都认为这笔交易是一个巨大的错误，现在来看事实的确如此。

　　在上周微软公布的 2016 财年第三财季财报业绩报告中，所有的数字显示 Windows 手机已经达到了崩盘的边缘。整个季度手机业务营收下降了 46%，仅仅卖出 230 万台 Lumia 智能手机。相比之下，通用汽车公司在同一时期的汽车销量比 Lumia 设备还多，包括轿车和卡车。现在微软在智能手机市场的份额仅 2% 或更少，比收购诺基亚之前低了很多。

　　Lumia 在财报中走势：

微软真的应该停止Windows手机业务了

　　其实 Lumia 手机如此之低的销量一点也不意外，智能手机业务让纳德拉头痛不已，说实话接手鲍尔默的烂摊子，换给谁都不会高兴，所以无奈他也只能持续耗着，长达近两年时间都没有旗舰机发布，并且很少提供有效挽回损失的战略承诺。过去我们已经看到了，微软每制造一台智能手机都是在亏钱，到了万不得的时候，就决定放弃和出售诺基亚的工厂，甚至不得不解雇 12500 来自诺基亚的员工，据称每年有关手机业务持续解雇依然不少。

　　也许是认为一次性放弃诺基亚相当于浪费公司和股东的钱，去年纳德拉真的有所行动了，不仅坦诚 72 亿美元打水漂了，而且还提特别调整了智能手机也业务的策略，重点留三个更有前途和价值的重点机型，尽可能细分到较小范围的客户，分别是专注商务企业领域的设备（安全性、生产力和管理功能），针对发烧友爱好者的设备（ Windows 高端旗舰手机），以及针对预算不高用户的智能手机（廉价、满足基本通讯服务需求），而不是一味千方百计的取悦大众市场。

　　不过，直到今天此战略调整还在进行当中，而且该战略直到今天表面上也没有付出成果，天大的亏损要弥补日子还长着。

　　实际上，很多拥有 Windows 智能手机的粉丝都认为，最新的系统微软已经做得不错了。但微软并不是不清楚这一点，而是认为单凭此根本无法保证霸主地位的争夺，在纠结之下微软早已陷入了鸡和蛋的问题（烂生态）。此前微软认为，既然 Lumia 手机的销量数字那么少，是否意味着可以面向企业来重塑 Windows 手机呢？也许吧，于是微软在此过程中又去讨好企业，使得 Windows 手机在消费领域的吸引力更加缺乏，导致很多大牌开发商直接放弃开发 Windows 应用程序，或者不再将其视为优先等级。

　　手机操作系统的市场份额：

微软真的应该停止Windows手机业务了

　　很长一段时间里，微软 Windows 手机操作系统一直拖，一直等，一直变，接下来的日子也还在恶性循环。全新的 Windows 10 Mobile 操作系统更加出色了，而且还能能当做 PC 小主机使用，只要有 UWP 通用应用程序即可。但是谁又能保证成功呢，微软年初又宣布停休一年来等待开发新硬件，然后计划是否还会改变？面对数不胜数的 Android 和 iOS 手机，一年后的竞争力真的能保证？

　　当然了，不可否认微软是史上最善于打持久战的的公司，此前斥资数十亿美元而诞生的 Xbox 和 Bing 业务，事后证明完全值得，包括今天的 Surface 家族产品，在也是在长达三年的烧钱之后才真正被市场接受。

　　另外，尽管智能手机业务的道路非常难走，但该业务对于微软而言无关紧要，其所带来的收入不到总收入的 4%，微软拥有足够的资金来维持智能手机业务的开销，只不过是否能赶上就不清楚了。纳德拉对于长期以来微软的“副业”似乎不太关心，即便这些业务获得了成长也不是微软所希望看到的结果。

　　纳德拉曾多次在公开场合暗示，一些如地图、Xbox One 和 Web 广告之类的业务基本可有可无，微软完全可以专注于自己擅长的领域。而 Office 和企业商务解决方案这类软件业务，他希望可以尽快完成“移动为先，云为先”的战略，覆盖更多适用人群，从中长期谋取利润。

　　这是否代表着，微软真的可以放弃 Windows 智能手机了呢？考虑到鲍尔默送给纳德拉的临别礼物，后者现在已毫不犹豫地发起了买一送一的清理活动。

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