迷之诱惑，杜蕾斯如何用一场 3 个小时的“假直播”骗来百万观看

估计这句话是不少人在看完昨晚杜蕾斯 AIR 空气套在 B 站的 3 小时“直播”之后的最大感受。昨晚 9 点到 12 点，杜蕾斯在 B 站、斗鱼等 6 个直播平台直播了一场杜蕾斯 Air 空气套百人试戴活动。

如果你昨晚没有看这场直播，看了“百人试戴杜蕾斯”先别急着回头翻回放。因为只用一句话概况这 3 个小时的直播： 什么都没有。

铺床、进场、采访、发套套、做体操、发苹果香蕉、放烟雾弹、直播结束。

这就是整场发布会的进程。赶紧收起你的小邪念，正常人都能想到：所谓的“百人试戴”，充其量也就是一个打擦边球的吸睛之举。但是就明知道什么都看不到，这场长达 3 小时直播吸引了多少关注量？

（试戴之前杜蕾斯还曾经让套套上天）

而这些关注量，全部源于昨晚那场 3 小时的录播视频直播。不得不说，杜蕾斯很好的抓住了人的好奇心和对性的本能围观。不少人明知标题党还是愿意点进来看看，原因可能就在于这一句话：

（杜蕾斯直播也引发了同行跟进）

这是杜蕾斯选取“直播”作为宣传手段的原因。杜蕾斯的通过一篇篇“隐晦到让老司机都能脸红”的文案搞出借势营销一直为人津津乐道，同时用一些非常规的、甚至是看起来荒诞的广告处理手法来制造话题，让自己的品牌成为话题的中心。

（长达 3 小时的广告和几乎覆盖屏幕的弹幕）

今年 3 月杜蕾斯在 B 站上放出过一段比电影还长的广告，而 3 个小时的广告，只有一个内容：等着买杜蕾斯套套。但看似无聊的广告，放在 B 站上，就能产生意想不到的效果，原因就在于两点：抓住年轻人、善用 B 站弹幕。

光看弹幕我能活一天。

很多年轻人，看视频必看弹幕，从中能 Get 到一系列神吐槽和有趣解释。在视频内容无聊时候，弹幕就提供了额外的趣味点。而当时间冗长和无论内容但又充满性暗示的杜蕾斯广告，配上年轻人聚集的 B 站弹幕，就产生了奇妙的化学效果，话题就这样被制造出来了。

不少人说 B 站是个小学生和单身狗聚集的地方，在那边直播能拉到潜在消费者吗？可是看看你昨晚的朋友圈，有多少人从来不看 B 站而被吸引过去。

杜蕾斯做的是为荷尔蒙负责的生意，看看现在的“网红”、“直播”热潮，不也正能催生荷尔蒙吗。