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iPhone销量下降？其实是智能手机市场整体停滞了

　　看到苹果财报心都凉了？

　　其实没什么，这里有两个说法：其一，苹果 Q2 FY 2016 的财报同比下降，但相对 2013 及 2014 年同季度的营收则是稳步提升，将财报下降的原因归咎于大屏 iPhone 6 销量特别好，导致 2015 年财报太好看比较合适；其二，不仅仅是苹果，整个智能手机市场已经呈现原地踏步的趋势，根据市场分析公司 IDC 今天刚刚发布的智能手机市场季度报告称，2016 年第一季度手机的总出货量同比增长仅 0.3%。

　　逆市增长的中国品牌是 IDC 报告中的亮点

　　根据 IDC 的分析，目前手机市场出货量前五位分别是三星、苹果、华为、Oppo 和 Vivo，五家共占据了整个手机市场的 57.7%。其中，三星手机的出货量同比下降 0.6%，苹果则同比下降 16.3%——苹果财报显示的销量同比下滑为 18%，考虑到出货量与销量有差别，并且统计渠道和口径不同，这两个统计数据在误差范围之内。

　　三星和苹果依然是手机市场的霸主，占有率分别为 24.5% 与 15.3%，并且出货量以高端机为主，但市场已趋于稳定并小有萎缩。值得注意的是，这里的占有率仅仅限定在新出货的手机中，而不是现有市场的渗透率，因此并不能认为苹果去年同期的市场占有率 18.3%，今年 15.3% 即称苹果用户流失，这是不妥当的，但毫无疑问，论新机的出货量，三星与苹果都在下降，在整体市场几乎没有变化的前提下，市场占有率的下降，一定是被谁挤占去了，谁呢？

iPhone销量下降？其实是智能手机市场整体停滞了

节选自 IDC 智能手机市场报告

　　前五位中的另外三家中国品牌，出货量同比均有大幅度增长：华为 58%、Oppo 153.2%、Vivo 123.8%。IDC 认为，华为同步发力高端与低端机型，并且能在欧洲等发达市场挖掘销量，是华为策略的成功之处。而对于 Oppo 和 Vivo，这一年来的增长有了质的飞跃，IDC 称两家主要仍面向大陆销售，并且与销售渠道的合作是商业模式的重点。两家均在这一年内开始走向国际市场，Oppo 首先选择泰国而后向东南亚、中东和非洲销售，而 Vivo 选择东南亚和印度，海外销售达到 Vivo 季度的销售的 10%。

　　智能手机正在快速成为“传统行业”？

　　市场趋于稳定、新机销售主要面向换机用户、功能换代缓慢、同质化现象愈加严重……在这些方面看来，智能手机市场已有了 PC 的影子，甚至连安卓和 Windows 占据的地位都有些类似，尽管手机覆盖面积更广，但从爆发期到近乎停滞，一共只用了不到十年。

　　PC 目前在由英特尔和微软试图引导一次换机潮，但离成功还远；对于往往被认为快速换代的手机来说，iPhone 6s 卖得不如 iPhone 6 好，这是不争的事实，并且市面上仍有为数不少的 4 英寸 iPhone 在使用中。手机，特别是 iPhone，可能也面临着电脑一样的消费者对性能不敏感，以及稳定的软件降低了消费者对硬件的需求这些问题，这些问题直接导致了手机也进入一个换机缓慢的时期。

　　并且，随着安卓系统版本更新，安卓的稳定性和流畅性有了长足进展以后，会进一步拖慢低端手机的换代，这对快速增长的中国厂商是一个不好的信号，尽管当前中国的手机品牌们在高速抢占苹果衰退留下来的空间。

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