你在商场结账排队那点时间，有人也打起了主意
市场咨询机构 Millward Brown 做了一项研究。研究发现，人们在商场购物时， 69% 的顾客对结账排队时的漫长等待感到沮丧。
这其中也蕴含了商机。在收银台附近抢夺消费者注意力已经是较为普遍的营销方法，比如我们就曾报道过便利店结账时的小屏幕会有企业广告；面朝收银台的第一个货架是便利店的“黄金地段”，更新也最为频繁，大多为话题性商品和促销商品。
为了充分利用在收银台边等待的这部分时间，一家名为 Impax Media 的广告公司推出了一项针对商场结账时排队人群的屏幕广告服务。
正是他们委托 Millward Brown 做了这份调研。这份研究同时还发现，商店里的电子屏幕减少了超过三分之一（ 35% ）顾客感知的等待时间。 84% 的顾客认为观看内容展示可以让他们感觉排队时间过得更快一点。
Impax Media 的这些屏幕会安放在商店的收银台边，不间断地播放天气情况、当地社区新闻、菜谱、商店的减价讯息、活动预告和新的服务等。
在体育用品店和电子产品店还会播放有关体育和电子产品的讯息。
和传统屏幕不同，这个屏幕宣称自己采用了新的受众测量技术。它通过扫描消费者，追踪他们的注意力，能发现什么样的广告人们正在观看，人们最喜欢注视屏幕中的哪一部分，有哪些人群在何时何地观看。这些数据能使广告主的营销更为精准。
同时，这项屏幕广告服务能给商店带来可观的收入。 据估计 ， 60 秒 5 家零售商的广告所带来的价值是一月 5100 美元，而每家店一年有 61440 美元的增收。
在中国，与 Impax Media 类似的是分众传媒的卖场终端视频媒体广告，只不过分众是覆盖卖场全范围的，而不只是收银台。分众传媒的官网称，它们每周覆盖近 1 亿的购物者，让每一千个人看到的成本仅为 2 - 3 元。
不过，在卖场安插视频广告不如电梯内封闭空间（地方小、时间短、环境单一）的到达率那么高。而且，移动终端越来越普及， 如何让消费者在排长队结账时把注意力从手机上移开，可能是另一个问题。
多一点实用类讯息，可能会有点帮助。市场咨询机构 Millward Brown 的调研报告同样显示，而在已经安装屏幕广告的商店中，有 85% 的顾客是乐于观看的。 78% 的人说屏幕抓住了他们的注意力， 70% 的人说内容是有用的， 62% 的人说它是有趣的。人们最不感兴趣的讯息是旅游图片和室内装修等。
题图及文内图片来自 boingboing ， impax.media ， 好奇心日报
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你这基本没有更新呀，最近文章显示还是2019年的文章。不符合要求哈
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