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营收减3成格力最终还是没有压住成龙的邪

成龙代言的企业都死了，就格力没死，这是董明珠在不久之前说的话，他要阐明的立场就是为什么要自己给格力代言，但却说了一个无比正确的话，也就是成龙真的号称是企业杀手。爱多VCD，小霸王学习机，霸王洗发水，开迪汽车但凡被成龙大哥代言的品牌，似乎都没什么好结果。而我们本以为格力和佳能算是暂时没出问题，但就这两天，连续重磅消息爆出来了，格力似乎也挺不住了。

营收减3成格力最终还是没有压住成龙的邪

先是在4月28日，格力披露年报，2015年的格力年报显示，去年格力实现总营收为977.5亿元，同比下滑29.04%，实现归属上市公司股东的净利润为125.3亿元，同比下滑11.46%，营收大幅下降3成，让市场一片哗然，大家惊呼格力已经不行了，单品空调已经遭遇了天花板，格力的营收下降预示这个转折已经发生了。

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（虽然2015年业绩下降，但看他的销售毛利率和净资产收益率依旧保持很高的水平，证明格力还是能很赚钱）

不知道是不是因为市场负面反应过大，格力就在一天之后，也就是今天凌晨又披露了一份一季报，数据显示营收246.41亿元，同比增长0.56%；净利润31.60亿元，同比增长13.85%。这就好像在对市场说，别BB了，营收下降只不过是暂时的，是格力主动去库存，主动调整的结果。

那么问题来了，元芳该对这个业绩报告怎么看，到底格力是否遇到了问题。其实，空调市场逐渐饱和已经是个不争的事实，由于空调的使用周期过长，一般家庭一买就用5-10年，所以这个市场表现出来的结果就是后劲不足，在经过了高速发展期一定会有一个快速的滑落过程，而恰逢房地产市场减速，空调的销售下滑库存积压也就顺理成章，而格力是以空调为超级主营，所以受到冲击也是在所难免。而今年的一季度，随着房地产市场的复苏，再加上2015年格力主动去库存，也是成效显著，所以业绩回暖回升也是合理的。

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（9倍市盈率，已经接近1级市场的价格，8%的股息分红率，已经接近P2P的固定收益）

但我们的目的不是为了当墙头草，根据年报和一季报起码可以说明一个事情，那就是格力的多元化战略现在还没有任何的结果，尽管董大妈一会要做汽车，一会做电饭煲和机器人，一会又跟雷军较劲，但从格力的报告中，这些要做的基本上还很难体现在营收上，或者说，至少在报表中还体现不到作用。如今的格力就像诺基亚一样，其实既有机会有有风险。

先说当年的诺基亚，从一个高科技企业，多次转型之后，把功能手机做到了极致，然后拼命的压价格，加质量，最后做的手机砸核桃都不坏，消费者换手机的周期也越来越长，虽然自己先开发出了智能机，但由于机构极其庞大，又不愿意自宫，所以被乔布斯截胡，在手机这条主营事业线上，被苹果重挫，然后死不悔改一条道走到了黑，一个帝国就此倒下。而你看看现在的格力，其实也是一样，从科技企业经过十几年的发展，如今已经成为了中国顶级的制造业企业，已经把空调做到了极致，但随着市场的萎缩，格力迷茫该如何面对转型。不知道下一个突破口到底在哪？汽车、机器人、手机四处出击，但仍然改变不了自己制造业企业的思路，总是有个什么东西，我跟随进去，然后把它做好，这个思路还是停留在工业时代，完全跟不上互联网的速度，所以雷军才会对格力不屑一顾。你玩的东西，太老土了！一点都不酷，即使你能把手机做的跟苹果一样，又能怎样，没见现在苹果已经开始走下坡路了吗？至于汽车，格力憋了这么久，还只是一个合作阶段，反观乐视概念车都已经放在北京车展了。所以什么是互联网时代，什么是转型，就是你要让市场“哇”的尖叫，而不是所谓工业时代的物美价廉，皮实耐用是上一辈人的思维，这辈人在乎的是好玩，是酷。从这点来说，格力确实落伍了，不是他的实力落伍，不是他的精神落伍，而是思维方式落伍了。

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但我不是反对格力，更不是诋毁贬低格力，因为格力是一家非常值得让人尊敬的企业，董明珠虽然有些自恋，但却是资本市场难得有良心的企业家，每年的分红都是冠绝两市，从资本市场几乎没怎么拿过钱，反而都是在回馈。从这点来说，他是一个懂得分享的人，也希望格力这样有良心的企业能够顺利度过转型，其实有时候换手如换刀，既然现在的人玩不转，换个人换个思路试试看，当年苹果被戴尔打的几乎在亚洲市场没有了份额，而苹果最惨淡的那几年乔布斯在做动画片却是风生水起，后来苹果迎回了这位创始人，才有了二次辉煌的生命。格力的乔布斯，在哪做动画片呢？

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