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Twitter危险？谷歌试让媒体在搜索中直接发文

　　Recode 中文站 5 月 2 日报道

　　纵观最近一年，谷歌早已开始尝试一项新功能，这个功能可以让用户或机构直接即时地在谷歌搜索中发布短字节的文本内容。连同这些文本共同发布的内容还包括图片、视频及相关连接等。

　　说到这一功能，用户有没有一种似曾相识的感觉？

　　没错，确实有！因为这项功能目前正是 Twitter 所拥有的功能，而且也正是 Twitter 的强项之一。说到这儿，人们难免不会产生担心——担心谷歌的这一新功能会对 Twitter 产生重创。然而，让这家目前正饱受困境折磨的社交网络雪上加霜的是：由于一些政府官员、小企业和媒体机构目前已经获得了谷歌提供的这种功能，因此，在某些情况下，这些内容也就将 Twitter 自己的内容融入到了谷歌搜索之中。当然，早在一年之前，Twitter 与谷歌就签署了协议，将一些特殊的 Twitter 消息整合到谷歌搜索结果之中。

　　与 Twitter 协议相似的是，谷歌的新搜索功能重点突出了该公司力图重组其搜索结果感观方式的多种方案，特别是在移动设备上的方式。毕竟，谷歌希望且需要用户关注和点击该公司在移动设备上的搜索服务。在这种情况下，就出现了一个与 Twitter 协议相悖的情况，即谷歌会优先突出自己的内容。

　　当然，这种做法的确让谷歌在欧洲市场面临困境，因为这种做法不符合欧洲的监管规定，事实上，谷歌也非常清楚这个问题。

　　谷歌的这项新功能当然与 Twitter 存在不同之处。谷歌的这项功能，暂叫做“谷歌贴子（Google Posts）”，只持续 7 天时间。尽管持续时间短，但是，用户可以发布更多内容——每次可以 14400 个字符，而且还能够发布上限达 10 张的图片内容或视频。

　　对此，谷歌公司发言人表示，“我们认为，这项新功能可以给实体或用户提供另一种与其他用户分享丰富权威内容的新方式，特别是与其他在谷歌上搜索他们自己相关内容的用户分享内容时。与此同时，Twitter 的结果仍将继续出现在相关联的搜索结果之中。”

　　目前来看，这项新功能的使用还非常有限。在今年 1 月份福克斯新闻举行的共和党总统初选辩论中，谷歌就为此活动提供了这项功能，从而让候选人通过实时搜索结果中的小“卡片”就可以开展竞选活动。这张“卡片”实质上是一个能够弹出的网页界面，配置了社交媒体共享按钮。在此之后，谷歌悄悄地将此功能推广到小企业、板球网站、音乐人甚至学校等用户。

　　上周，诸如 HBO 和 Jimmy Kimmel 等在内的大媒体也开始尝试使用这项搜索功能，因此，这新功能也得到了更多的关注。不过，谷歌宣称，这项功能目前仍处于试用阶段。谷歌公司的一位代表声称，“我们将继续测试这项功能的感观，包括探究其它潜在的使用功能等。”

　　谷歌还强调称，这项新功能与该公司的“加速移动网页项目（AMP）”不同。加速移动网页是谷歌公司用来超快速发布移动内容的一种工具。通过加速移动网页项目，发行者可以组织出现在搜索结果中的内容。而在 Google Posts 功能下，则是由谷歌来组织内容。

　　目前，发行者不需要为 Posts 付费。谷歌现在仍未与合作伙伴就这一新功能展开更多广泛的交流，也没透露是否会向其核心客户、广告主等提供这一功能（有兴趣的各方可以注册加入申请人名单）。

　　据广告机构 360i 的搜索业务副总裁贾森·哈特利（Jason Hartley）表示，“目前来看，谷歌的这项新功能似乎只提供给媒体和娱乐内容发行者，如果谷歌向直接回应的营销商开放这一新功能，那可能会成为一件非常有趣的事。不管怎么说，介绍新产品线总是一个不错的方式。”

　　与此同时，哈特利还指出，谷歌在拓展此新功能方面可能会非常谨慎，要确保此功能向搜索者开放。Jimmy Kimmel 能够创作更加聪明更具吸引力的内容，然而，卖鞋的公司可能就不会。

　　对于发行商和营销人员而言，这项新功能将给他们在谷歌搜索中提供重要的内容发布渠道。当然，这可能会引发 Twitter 的担忧，因为 Twitter 目前在此领域势头正旺。

　　不过，Twitter 也勿需过度担心。据知情人士透露的消息，尽管谷歌的这一新功能已成趋势，但是，Twitter 的内容在搜索结果中可能会出现在谷歌这项新功能的前面。另外，目前来看，谷歌似乎并不急于将此新功能融入与社交媒体网站为敌的丰富媒体环境之中。

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