百度推广不算广告，这种辩解有意义吗？
魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者
这几天关于青年魏则西之死的事件发酵全世界都知道了，很多人很愤怒，五一假期里我看到了这个消息，也是掉入情绪中，愤怒起来。
从青年引发的思考中，有很多人讨论了百度竞价排名与莆田医院，这事儿本来就是老生常谈，但这次却如此浩大的掀起轩然大波，也是史无前例。联合调查组进入百度，好像让人拍手称快了，但是这是最好的解决方案吗？
网上已经有很多人写了文章，在热门事件下有些文章是很有必要的，不仅仅是引发关注，重要的是让大家更清楚的看事件原委，还有就提醒以后该如何处理。
这两天除了痛批百度、莆田医院之外， 大家讨论到了一个话题“百度推广不算广告，不受《广告法》约束”，这件事还真是让人不理解了。
微信上有篇文章《我靠“百度推广”在法律上居然不是广告，99%不知道的事实》，作者雷闯，已经把事件过程讲的很清楚了，我就不多赘述。
其文中内容简单说：
一、其文中说了谷歌曾经因为竞价广告违法被海淀工商开出罚单。
二、2011年作者朋友田军伟在百度搜索“微型摄像机”等产品并购买，发现问题之后进行维权，百度拒绝提供广告主信息。后多次举报未能通过。
以上内容是不是看了很气愤（点击底部阅读原文）。
推广到底是不是广告这件事儿，有那么难吗？
百度百科对“推广”的解释： “推广，换句话就是做广告。把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。在互联网上，我们往往采用seo的方式来推广网站，店铺等。”
再看看，百度百科怎么解释“百度推广”：
原文：“您的企业做了百度推广，那就相当于您的同行给您公司做广告， 百度的搜索推广的模式是许可式的广告 ，有需求的客户才会去寻找。如果您的企业不做搜索推广，那就是给您的同行做广告，前期的杂志广告，户外广告，电视广告，销售的上门拜访等是把您公司的产品给推出去，却没有通过一种许可式的广告给与收回来。相当于您花很多的精力去开拓市场，收获的是您的同行做了百度搜索推广的广告，对您企业产品有需求的客户通过百度都找到您同行那里。”
这段话说的很通俗易懂，我们也都是这样理解推广的，“有需求的客户才会去寻找……”这是搜索广告的价值，所以查询疾病的才可能被诱导，这种诱导也就是平台方的“许可式的广告”。
可能简单把“推广=广告”有点片面，推广的概念更广一些，但是在百度竞价排名上，你有什么理由辩解这不是广告呢？链接和内容作的像真实搜索就不是广告了吗？
看一下微软的Bing，搜索广告上面会清晰的标注出来。
360搜索，标注的是推广，不过好像人家还是认为搜索推广就是搜索广告的。
你看他们右上那张小图片，这次借势百度事件也引发各种评价，有人说做的对，也有人说360忘记了自己是流氓软件的鼻祖了吗？
在360微博下面很多黄V认证的网友评价，各个犀利，这个借势的时机与动机确实让人有如此猜疑，文案诚恳，但时机不对，让人觉得落井下石。不过清者自清，如果真是为了网友好，或者准备提供更好的服务，大家说什么不重要，去做吧。
今天朋友圈中还有一张图片传播很广，关于《南方都市报》：
大家发到朋友圈是因为头版头条与封底的对比有意思了。
传统媒体与互联网媒体，专科医院、莆田医院的广告是媒体的金主，但是媒体的读者确实这些医院的“金主”，上了广告，做了百度搜索的医院，基本要靠广告费挣出来。曾经有个朋友在此类专科医院负责推广，一个月百度竞价也要做几十万，不做广告没人来，做了广告来了人，一个小病也要万八千的，要不广告费都赚不出来。
这几天各种讨论，说关了百度就没有骗人的医疗广告吗？关了淘宝就没有假货吗？这些讨论是偷换概念的，就比如你家门口的餐厅用了地沟油，你说关了这个餐厅就没有地沟油了吗？好像餐厅就应该用地沟油一样，那不能用，是不是就要改正呢？
那再回到这篇文章想说的事情上来， 到底百度推广算不算广告？
我想讨论好像到此没有什么意义了。明摆着，它就是广告。
你若拿法律说事儿，也有被判定为广告的先例。
即使说是很难界定，这种广告形态不是存在一天两天了，界定没那么难吧，既然是企业付费发布了文字链、图片，这些内容作为推广信息，就已经是广告的一种了。如果《广告法》不能约束百度竞价排名，是不是上面的广告词可以随便写了呢？什么最大、第一等等限制词……
我算是百度忠实用户了，每天打开至少10次以上，至于在法律层面如何辩护那是你的事情，作为用户，我一直认为上面的推广链接就是广告。
我之前公司也曾是百度推广的客户，每月也投放不少费用，几十万吧。这费用我们就是按照广告费花的，我们也确实当成广告做的。
写了这么多，为了一个无厘头的辩解，最后问问各位看官，你们觉得百度推广算不算广告呢？
改了李清照的《如梦令》，算作总结：
常做竞价服务，沉迷不知归路。
兴尽难回头，虚假医疗深处。
百度，百度，惊起一滩愤怒！
本文由魏家东原创，转载请署名 微信号
（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMeida成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”）
正文到此结束
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