除了温馨牌，母亲节营销还可以这样做
嘿，今天是母亲节。这里不是一份购物指南（想必你已经见过不少），我们给你准备了些别的。
同一束鲜花，不同卖法
花艺品牌“野兽派”(噢，他们现在管自己叫“艺术生活品牌”)，今年发起的母亲节主题是“妈妈永远是少女”。
请来站台的明星是“全宇宙永远 18 岁”的小 S，掌镜摄影师是陈漫。花海、头饰、丝绸元素……画风有点像《了不起的盖茨比》里的 Daisy:point_down:
《了不起的盖茨比》剧照
野兽派 - “妈妈永远是少女”
母亲节营销其实不好做，不及情人节那么有噱头，也不像圣诞节老少咸宜，话题的尺度要有所把握，不然分分钟惹人嫌……因此也难出新意。
能看出野兽派想要另辟蹊径的意图，宣传大片里小 S 讲话依旧是泼辣无忌的派头。
讲故事、打明星牌是野兽派熟稔的套路，2016 年开始他们宣布进入家居领域，“不再只是一家花店，要表达花一样的生活”。
简单说就是开始卖睡袍、床上用品四件套、蜡烛台……比如下面这张产品描述，兜售的重点不是胡歌，而是左下角的电镀金香蕉花瓶。
野兽派为母亲节上线了一个专题页，除了花盒还卖母亲节限量定制丝巾、香包和流苏睡袍。
“心中的歌”桑蚕丝印花流苏睡袍 售价 990 元(已售罄)
相较之下，美国鲜花电商 1-800-Flowers.com 的做法就显得 Geek 许多。
作为 1995 年就进入电子商务的领先平台，他们上线了 GWYN (Gifts When You Need)服务。借助 IBM 的人工智能系统 Waston，用户可以通过和 GWYN 对话进行下单，以替代手动输入关键词检索。
比如你可以说出要求：“我想订一份生日礼物。”GWYN 会回应：“是送男还是送女呢？年龄多大？”和所有 AI 一样，随着交互体验的积累，Waston 机器人会不断学习优化，为顾客提供更精准的选择。
该网站选择在母亲节期间推出这一服务的测试版本，九月正式全面上线。虽然具体的预算投入暂未公开，但负责人 Jim McCann 认为这是一笔“值当的投入”，母亲节前后一周的收入占总营业额 25%。
此外，厨电品牌方太也在母亲节玩了一把人工智能的概念，微电影有点长。
看的过程中你可能一度会以为播错视频，看完后你会知道，其实和母亲节主题还是有关的…
苹果的母亲节营销，超省钱
臭美的自拍、和另一半的合影、朋友们的鬼脸照……每个人的手机相册里还应该会有一张“和妈妈有关”的照片。
苹果今年的母亲节广告是一组类似于幻灯片剪辑的视频，延续了户外广告“由 iPhone 拍摄”的概念，穿插了 iPhone 摄影作品和小视频。
配乐是 K.S. Rhoads 的《Because you are who you are》，还挺好听。
让妈妈“闯入”赛场，宝洁借势奥运营销
“母爱”和“体育竞技”，本身都是能带来谜之感动的题材，组合在一起效果加分。
“Thank you，Mom (感谢妈妈)”是宝洁 2010 年温哥华冬奥会启用的营销主题，当时美国奥委会希望宝洁能够赞助美国冬奥队。在此之前，日化品巨头一直没有找到与体育关联紧密的营销主张。
将“妈妈”带到奥运赛场上，让宝洁旗下的汰渍、帮宝适等品牌第一次与体育产生了联系。在今年的这支广告中，你也能看到一连串的“妈妈荣誉赞助商”品牌 Logo 出现在视频末尾。
宝洁在 2014 年母亲节也曾发布广告《What I See》，以特奥会田径运动员 Molly Hincka 和她的母亲的真实故事为题材，通过回放照片和录像，带着跟随着领奖台上灿烂微笑的 Molly 一步步退回到过去，回到曾被医生判断为“可能永远不会走路，也不会说话”的孩子的童年。
这支广告在 YouTube 上线一周就收获了超过 500 万次的点击量。
如果你坚持要送点什么，看看这个吧！
到了现在这个节骨眼，如果你还什么都没准备，那下面这件母亲节礼物你必须看一看了。
团购网站 Groupon 为你准备的是一个真人大小的 3D 打印本尊模型。没错，就是一个你本人的复刻模型。这件“巨大而特别”的礼物可以代替那些忙碌的子女陪伴母亲过节。
效果图看着略瘆人:point_down:
“这类交易在法律上是完全合法的。”Groupon 负责人 Bill Roberts 在采访中煞有其事地强调。模型会交由“拥有世界上最大 3D 打印设备”的公司 Swigro 制作完成。
且不说这件商品 30,000 美元的高昂定价，长达一周的打印时间也绝对没办法立刻帮到你。所以你能做的最好的事，就是在这个周日一刻不离妈妈左右了。
祝开心。
题图来源： ftd
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