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京东数据存双重标准 GMV凭空多出521亿

【猎云网】5月9日报道

今日晚间，一个名为“竹子peter”的微信公众号发文《京东财报草船借箭艾瑞巧送京东500亿》，质疑艾瑞昨晚发布的2015年度电子商务数据涉嫌为京东 “量身定制”，史无前例地出现“双重口径”。记者发现，在两个口径的差异背后，京东GMV凭空多出521亿GMV，且均为“未售出”商品。

记者在这份题为“2015年度数据发布－电子商务”一文中看到，艾瑞咨询史无前例地对2015年中国B2C购物网站交易规模市场份额及2015Q4中国B2C购物网站交易规模市场份额两项数据，各给出两个统计口径。

以2015Q4统计为例，口径1显示2015年Q4中国B2C购物网站交易规模为6725.3亿元，而口径2中，这一规模为7246.3亿元，比口径1规模多出521亿元。

注释中提到，口径1与艾瑞此前统计口径一致，天猫市场份额为60.0%，京东市场份额为21.4%。而在口径2中，京东市场份额膨胀至27.1%，天猫、苏宁易购、唯品会、国美在线等其他电商的市场份额全部有所下降。

京东数据存双重标准 GMV凭空多出521亿

记者发现，二者统计口径的唯一差别，在于对京东交易额的认定。在口径1中，艾瑞排除了订单金额在2000元以上的没有最终销售和递送的订单，但在口径2中，这些订单并未被排除。这也意味着，口径2比口径1多出的521亿元，实际上是京东未成交、未递送的订单。

事实上，早在今年3月京东发布Q4财报时，就在“补充提及”中提到了“如果我们实用与拍拍网相同(和业内大部分竞争对手类似)的口径标准，京东Q4及2015年GMV将分别达到1974亿元和6067亿元人民币。”

在业内人士看来，当时这一“补充提及”内容并未给出口径标准到底是什么，而是在两个月之后、财报发出前夜由艾瑞咨询这一第三方数据机构给出，有可能担心一旦不排除“2000元以上的没有最终销售和递送的订单”，会遭到投资者的批评和质疑。

“这意味着京东也意识到，这一口径的使用存在一些难以解释的问题，因此只是在财报中提及了一下，并没有过多渲染。”一位不愿透露姓名的业内人士表示，按照“口径2”数据，代表京东核心盈利能力的自营净营收/自营GMV百分比，会从60%以上骤降至46%。引发投资者对京东盈利能力的质疑。

京东数据存双重标准 GMV凭空多出521亿

原文 http://tech.sina.com.cn/i/2016-05-09/doc-ifxryhhi8561938.shtml

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