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福布斯最具价值品牌：苹果1541亿美元登顶比谷歌高87%

　　5 月 12 日，《福布斯》网站公布了该杂志评选出来的 2016 年全球最具价值品牌排行榜，其中科技公司包揽前三甲，而苹果更是连续第六年登顶。

　　以下为文章概要：

　　美国苹果公司季度营收连续 13 年同比增长的神奇纪录终于在上月戛然而止。苹果上月底发布了该公司 2016 财年第二财季业绩，由于 iPhone 销量走低以及中国市场的不给力，苹果公司第二财季营收为 505.6 亿美元，同比下滑 13%。再加上目前股价较 12 个月前的峰值下跌 30%，笼罩在该公司的厄运似乎达到了极点。

　　凡事否极泰来，《福布斯》发布的 2016 年度全球最具价值品牌排行榜中，苹果依然位居榜首，其品牌价值为 1541 亿美元，较排名第二的谷歌高出 87%。自《福布斯》从 2010 年开始评选全球最有价值品牌以来，这已经是苹果连续第六次获得这一殊荣。

　　宾夕法尼亚大学沃顿商学院研究营销和品牌的教授大卫·雷伯斯坦(David Reibstein)表示：“品牌的价值取决于消费者对他们的接受程度。从企业方面来说，一个品牌是否有价值得看消费者是否愿意花更高的价钱或者有更强的购买欲望。”

　　从这两方面来说，苹果这一品牌无疑完胜。果粉们看不上韩国三星电子的产品，后者的最新产品与苹果 iPhone 的差距并不是那么明显，因此两家经常打官司起诉对方。然而，苹果的产品售价更高，其在美国所售智能手机总量中占据近一半的份额，在去年第四季度更是在全球范围内售出了 7500 万部。

　　在品牌举足轻重的消费类科技行业中，苹果占据主导地位。苹果营收虽然在最近一个季度出现下滑，但 iPhone 7 的发布定将吸引一大波忠实的粉丝提前在门店外彻夜排队。果粉如此追捧使得该公司去年产生了 530 亿美元的净利润。

　　史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在创建苹果后说过，唯一能让人们留下深刻印象的机会，就在于品牌营销。现在，苹果这一品牌通过音乐、手机以及电脑产品与消费者联系来实现自己的营销目标。此外，苹果在手表、电视以及移动支付领域也在如法炮制。与此同时，汽车也在苹果的扩展计划之中。

福布斯最具价值品牌：苹果1541亿美元登顶比谷歌高87%

《福布斯》品牌价值排行榜前 5 位

　　在品牌排行榜上位居第二的谷歌与苹果的差距在缩小，其品牌价值增长 26%，至 825 亿美元。谷歌去年成为新成立公司 Alphabet 旗下的子公司，但是搜索引擎品牌仍是该公司盈利的中心点，进而补助母公司在其他领域的尝试，例如无人驾驶汽车、谷歌光线以及抗衰老研究公司 Calico 等等，这些前沿性项目令母公司去年损失了 36 亿美元。

　　人们在使用搜索引擎时选择更多是谷歌而不是必应，虽然两家搜索结果差别不大，但这可能就是品牌的价值。谷歌成为了搜索的代名词，并最终赋予品牌的力量。对于谷歌如何使用其 logo，雷伯斯坦教授感到惊讶，认为其反其道行之却又有惊人的营销效果。一些公司聘请专业人士对其 logo 字体和颜色使用是否得当进行追踪，但谷歌在其主页每天进行 logo 更换，并使用新的 Doodle。

　　微软、可口可乐以及 Facebook 分别位居《福布斯》这份榜单的第三、第四以及第五。

　　Facebook 的品牌价值增长了 44%，是榜单前 100 名中增长最快的品牌。Facebook 的活跃用户数量已经激增至 16.5 亿，而用户每天花在 Facebook 和旗下图片社交网站 Instagram 的时间达到了 50 分钟。《纽约时报》专栏作家詹姆斯·斯图亚特(James Stewart)指出，人们在 Facebook 上花费的时间超过了阅读、锻炼以及社交的总和。时间是品牌参与度的最终衡量标准。

　　雷伯斯坦教授表示：“Facebook 保持持续创新，增加了越来越多的功能。企业一直在试图找到如何使用 Facebook，因此他们的营收一直在增长。Facebook 利用其核心业务所带来的变化令人难以置信。”

　　《福布斯》对全球超过 200 家品牌进行筛选，最后评选出全球最具价值品牌 100 强。按照规则，这些入选品牌在美国不能只是象征性的存在，因此剔除了电信运营商沃达丰以及中国电商巨头阿里巴巴。

　　《福布斯》所评出的全球最具价值的 100 大品牌来自 16 个国家以及 19 大行业。来自美国的公司占据榜单的半壁江山，达到了 52 家，其次是德国(11 家)、日本(8 家)以及法国(6 家)。

　　按行业分，科技行业占据了 17 席，其中包括榜单的前三甲。金融服务品牌有 13 家，其中最靠前的是美国运通(American Express)，位列第 24 位。此外，来自汽车和大众消费品的公司分别占到 12 席和 10 席，奢侈品和零售业紧随其后，各占 8 席。

　　在榜单中，IBM 的品牌价值下降幅度最大，下跌 17%，至 414 亿美元，排名第七。“蓝色巨人”的财报显示，其营收已经连续 16 个季度出现下滑，最近一个季度的营收为公司 14 年以来的新低。雷伯斯坦教授认为，现在人们已经难以定义当下的 IBM，能够拯救该公司的希望之一可能是其人工智能技术平台 Watson，目前 IBM 正在大力宣传这一技术。

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