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MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？

　　如果说小米 MIUI 是最成熟的国产 ROM 之一，恐怕没有人反对，MIUI 激活用户已经达到 1.7 亿人。今年初以来，小米用户在网上反映 MIUI 内置广告影响使用的情况逐渐多了起来。

　　除了小米自家的广告外，还有不少是外部投放的广告。主画面、音乐、天气、日历、安全中心、下载管理、文件管理、短讯、通知、小米视频等，全面沦陷。只要用户打开，都会出现不同形式的广告，或直接大屏广告，或精选文章、建议下载、今日热点及猜你喜欢等等。由于部分广告无法在设置中关闭，过多的广告展现已经严重干扰了用户，引起不少米粉的反感。有用户在 MIUI 论坛吐槽每周更新为每周广告更新，还有用户则戏称现在小米是卖广告送手机。

　　针对这种情况，MIUI 工程师孙鹏竟回应称，用户喜欢好广告，可实现商家和用户共赢。但这个回复根本没有对米粉关心的用户体验作出回应，所以也难以得到网友的认可。

　　而本月初，小米干脆正式上线了小米营销平台，称“一亿小米用户正在寻找你”，颇有大家都在求广告的意味。小米营销平台有应用分发、效果推广、品牌传播三大营销方式，分别对接小米应用商店、MIUI 及小米系应用、高清视频广告和电视屏保画报广告。

　　这表明 MIUI 系统的广告泛滥确非偶然，而是其一项期策略。一向标榜用户体验的小米，为何甘愿冒这么大的风险，强行在 MIUI 系统推送广告呢？

　　从动机来分析，小米强推广告无非是两个可能：一是出于企业赢利的需要，二是出于构建硬件免费的生态。

　　近年国产手机占据了国内 7 成以上市场，但存在着利润率过低的问题。初期的低价格主要是为了拉新走量，让更多的用户知道并选择自己，不失为策略。去年以来，小米手机就面临着增长乏力的局面，不仅没有完成年初出货亿台的目标，还把第一的桂冠拱手让出。今年小米仍然没能解决市场增长的问题，这意味着小米从当年的快速成长走出来，从增量时代走到了存量时代，就必须考虑赢利的问题。今年小米高层的口气和之前相比也变了不少，开始对外宣称小米产品升级，也就必须涨价。

　　当然也有另外一种可能，是小米想以广告实现收费赢利，构建起硬件免费的生态环境。这是一直以来包括小米在内的国产手机厂商鼓吹的愿景，也是它们宣传自己手机低价的动力和原因。但硬件免费，靠服务和广告收入来赢利的模式，尚未在国内真正实现过。业界打着硬件免费的各种宣传，其实都是搭配营销的噱头宣传而已。

　　那么小米有没有可能实现这种可能呢？2015 年移动广告市场规模为 901.3 亿元，同比增长 178.3%，增速远远高于网络广告市场。预计到 2018 年，中国移动广告市场规模将突破 3000 亿。但目前绝大部分份额被 BAT 垄断，小米能从中夺下多少份额仍是未知数。

　　据路透社报道，小米 2015 年互联网服务收入同比增长 150%，约 5.64 亿美元，尽管增速不低，但远未达到此前的 10 亿美元目标。而小米手机去年销量 7000 万台，以客单价 700 元计算，手机硬件收入至少 500 亿元。手机业务软硬件收入相差 10 多倍，靠软件和服务收入来实现硬件免费不太现实。

　　因此，小米强推 MIUI 广告应该就是为了赢利，真正的动因则很可能是出于 IPO 的考虑。但个中风险也不言而喻，很可能因此失去赖以生存的客户。对于一直标榜互联网思维的小米来说，这种不顾用户体验的做法实在有些欠妥。

注：本文首发于《计算机应用文摘》杂志 2016 年 5 月上半月刊，网发略有调整。

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】

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