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亚马逊在宾州大学开实体店里面却没有书

　　网易科技讯，5 月 16 日消息，据科技网站 CNET 报道，Amazon@Penn 可能与你去过的任何店面都不相同，这个明亮的空间中没有货架、没有库存、也没有收款台。实际上，它是否能被称为店面都值得商榷。然而，这个占地 300 多平方米的空间，正是亚马逊在美国宾夕法尼亚大学新开的实体店，它成为亚马逊进化的又一例证。亚马逊已经是世界上最大的电子商务公司，它正开始建立更多实体店，以便接近和吸引数以百万计的用户。

　　亚马逊学生计划负责人莱普利·麦克唐纳（Ripley MacDonald）在 Amazon@Penn 的媒体中心称：“我们看到这种模式有很多机会，我们对这种接触非常激动，我们将继续投资于此。”媒体中心包括沙发、会议桌、配有游戏控制器的电视机，以便学生能在 Amazon Prime Video 上玩《俄罗斯方块》。

　　这个实体店被称为亚马逊未来客户“供料系统”。亚马逊已经为 Prime 学生会员推出为期 6 个月的免费试用服务，此后年费 49 美元。美国投行 Wedbush 分析师迈克尔·帕赫特（Michael Pachter）说：“亚马逊只是想在你 20 左右岁时钩住你。”

　　宾州大学因此受益，因为该校有学生 2.5 万人，邮件处理业务需要应对的电子商务箱日益增多。其中，亚马逊的电子商务箱就占了 40%。宾夕法尼亚大学商业服务副总裁玛丽·威特（Marie Witt）表示，这对其邮件处理业务造成巨大压力。

　　而 Amazon@Penn 却可为学生、教室以及工人充当枢纽。他们可以使用 penn.amazon.com 订购任何东西，从教科书到牙刷等，然后享受 300 多万种商品的当日达服务，最晚第二天早上就可以收货。这比亚马逊 Prime 会员常用的 2 天送货时间快得多，而且后者年费达 99 美元。Amazon@Penn 有很多亚马逊员工，他们可以帮助解决客服问题，还可接收包裹以及展示亚马逊新产品等。

　　自从 2015 年初以来，亚马逊已经开设了 7 家校园店，到今年年末有望增至 13 家。在宾夕法尼亚州，亚马逊正租用其零售空间，但与其他合作校方共享收入，比如加州大学戴维斯分校可获得亚马逊2% 的销售提成。亚马逊还于去年在西雅图开设了首家实体书店 Amazon Books，有传闻其将开设数百家实体书店。但是到目前为止，校园店似乎对该公司来说更为重要。

　　零售咨询公司 Kurt Salmon Digital 合作伙伴安迪·黄（Andy Wong）表示，尽管你现在还没有在社区中看到亚马逊实体店，但亚马逊要想保持快速增长，它就需要更大的物理存在感。在美国大部分地区，你依然可通过百思买更快地买到电视机，但这些实体店将帮助亚马逊改变现状。

　　此外，亚马逊校园店也对传统零售商造成压力，后者正努力与亚马逊竞争转向网络的消费者，其中美国最大实体书店 Barnes & Noble Education 受创最重，其实体书店距离 Amazon@Penn 仅 5 分钟路程。Barnes & Noble Education 依然是校园最大实体连锁书店，在全国开设有 748 家校园书店。（小小）

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