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坚决不成为第二个诺基亚!快50岁的AMD如何靠VR翻身?

坚决不成为第二个诺基亚!快50岁的AMD如何靠VR翻身?

  VR 次元/孙实 5 月 16 日

  在 PC 时代,AMD 与英特尔合称“两大霸主”,到了移动时代,随着高通等厂商的崛起,AMD 则显得有些“落伍”,但随着 VR 时代的来临,AMD 似乎看到了新的机遇。

  今年 2 月,VR 次元独家发布的高盛 VR 报告专门提到了 AMD 在 VR 领域的布局:

  AMD 为 VR 游戏 PC 开发 GPU。调研公司 Mercury Research 预计,2015 年上半年,AMD 在独立显卡市场的份额约为 25% 至 30%。Oculus 表示,全面支持 Oculus Rift 的 PC 必须要采用 AMD 和 Nvidia 的高端显卡,平均销售价格在 350 美元以上。为此,AMD 已与多家 OEM、手机厂商和软件开发商展开合作。

  先发制人,我们看到了这家老牌巨头在 VR 时代的自我革新。根据市场调研机构 JPR 的统计数据,基于 AMD 平台的 VR 娱乐系统将占据潜在市场的 83%。

  AMD 如何布局 VR 市场?又会给国内 VR 创业者带来哪些帮助?5 月 13 日,“创客 100”第 19 期举行,AMD 全球副总裁、大中华区总裁潘晓明和 AMD 大中华区市场营销副总裁纪朝晖对 AMD 在 VR 时代的战略进行了详尽解读。

坚决不成为第二个诺基亚!快50岁的AMD如何靠VR翻身?

AMD 全球副总裁、大中华区总裁潘晓明

坚决不成为第二个诺基亚!快50岁的AMD如何靠VR翻身?

AMD 大中华区市场营销副总裁纪朝晖

  以下为 VR 次元梳理的现场实录:

  问:VR 创业有哪些机会?

  潘晓明:2016 年是 VR 的元年,也是个人计算的第三个浪潮。在第三浪潮中,大家对体验越来越重视,这个时候进入了“沉浸式”的时代,也就是 VR 时代。

  沉浸式的体验跟看 3D 电影完全不一样,它会让你完全浸入其中,这就对图形的计算能力、后端的显卡芯片技术要求非常高。沉浸式计算时代的元年将会有爆炸性的发展,有巨大的机会,创业者可以找到自己的商机。

  第一,VR 软件。现在已经有数万家的企业,开始做 VR 的应用软件。VR 内容的开发的确给创业者很多商机。

  第二,VR 硬件。目前也有数以千计的厂家在做。各种的硬件设备,也是一个巨大的商机。

  最后,VR 核心芯片和操作系统。

  AMD 致力于在 VR 领域里做好三件事:一是为 VR 提供性能最好的显卡芯片,二是为创业者提供独有的 LiquidVR API 接口,让创业者可以轻松使用 AMD 底层架构进行应用开,;三是致力于推动 VR 生态圈。

  问:AMD、谷歌、微软等很多巨头都在发力虚拟现实,但虚拟现实的入口在哪里?大家怎么切入进去?

  纪朝晖:硬件方面,需要有很多年的积累,对于创业者来说,难度很大。在软件方面,数以万计的软件进入到 VR 和 AR 的平台,如果把软件跟硬件结合在一块,我们认为切入 VR 更容易。

  比如 VR 跑步,戴上 VR 头盔,可以把跑步地点设在你喜欢的环境里,比如美国西海岸、塞纳河边等等,这样就把枯燥的跑步过程变得有趣起来,这样的方向我们认为非常适合大家创业。

  问:消费市场还是很广阔的,游戏、直播这些也都是机会吗?

  纪朝晖:如果在中国的环境下,VR 教育就非常好,儿童教育、学校的教育,做一些 VR 的课件等。另外有一个非常容易切入的点,就是 VR 直播。此外网吧也是特别好的平台。大家要把握这样的机会。

  问:对于虚拟现实来说,整个的产业界怎么协同创新?如何把这些产品落地?

  潘晓明:目前全球有成千上万家做硬件、传感设备、内容的公司,这个势头目前初见端倪。从我们企业的角度推出应用开发平台 API,让开发者非常容易上手开发 APP。

  现在有一个好的产业联盟,有好的 API,我相信会有越来越多的开发者来开发关于 VR 的 APP。这样,产业的协同效益就会显现,良性推动产业快速发展。

  问:在移动互联网时代,会不会进入移动 VR 时代?AMD 会怎样布局?

  潘晓明:技术都是与时俱进的,VR 现在还有它的限制,当然 MR 的概念放在一起的确能改善很多。

  通讯技术在不断进步,比如 5G 技术。随着 GPU 技术的不断更新,有可能手机上也能做出高品质的 VR。

  关于移动 VR,目前还有限制,因为取决于手机的显卡处理能力,另外取决于目前的 3G 甚至是 4G 网络的速度。

  未来随着 5G 的到来,随着显卡处理能力的增强,在手机上如果能够实现帧速率达到每秒 90 甚至 120 以上。

  AR 技术移动特点更鲜明。不光是封闭性的,还可以看到现实世界,也可以看到虚拟世界。那么说到移动 VR 的未来,归根到底还是显卡的技术,这也是我们一直在往前推动更新。

  此外,如果 5G 到了,包括大数据、云计算,所有这些都加在一起,我个人感觉那个时代就真的来了。

  问:未来会不会有这种裸眼技术,裸眼看 3D,裸眼看虚拟?

  纪朝晖:我们现在会借助各种工具来实现 VR 的沉浸式效果,比如 VR 眼镜、头盔等,很多的厂商都推出了非常优秀的产品。随着未来技术的快速发展,当我们芯片的计算能力足够强大时,将 VR 内容直接“投射”到虹膜上,或者芯片小到足以装进大脑,这非常值得期待。

  问:如果想把触觉和嗅觉等融合到 VR 平台上,如何来做?现在没有统一的输入平台,VR 该如何做统一的输入法?

  纪朝晖:刚才讲到 VR,如果加上听觉、嗅觉,其实难度很高。不过这个愿景是很好的。

  如果大家要做 VR 相关的硬件开发,输入设备和传感设备非常有前景。

  问:AMD 对于国内的创业者有没有具体的计划?

  潘晓明:AMD 在跟一些国内 VR 领域做的比较好的公司合作,主要面向教育领域。对于开发者,我们希望一起共建学校,在学校里装备 AMD 的显卡,并基于 API 开发一些东西,我们在国内积极寻找这样的学校落户到中国来,目前 AMD 在以色列和美国已经有了这种模式,现在希望能在中国落地,能够创造好的环境。

  中国最好的 VR 应用场所就是网吧,15 万网吧覆盖在全国每个角落,对于新技术是一个好的推广方式。我们会跟很多的 OEM 厂商包括显卡厂商,共同去打造这个市场。

  纪朝晖:刚才说的项目,我们把 VR 相关的开发者分成两类,一类是内容创作者,一类是软件、硬件的开发者。

  问:2016 年称为 VR 的产业元年,从目前的 VR 现状来看,制约 VR 产业发展的瓶颈有哪些?

  潘晓明:当云计算刚出来的时候,很多人也都不是很了解。我自己感觉 VR 比云计算要更容易体验。当我们在联想大厦分享 VR 体验后,大家都有了进一步的理解。它比云计算体验要更加直观和深入,因为它更容易被感受到。

  像那些产业巨头、产业联盟,大家一起都在不遗余力的推动,我相信 VR 的普及会非常快。虽然有人说今年是 VR 元年,但它的发展速度很快。它跟智能手机加 APP 有很多相似的地方,关键要看 APP 的应用,VR 才能发挥出自己的能量来。在座的创业者们如果基于这个去做,那么 VR 时代就来了。

  问:感觉 VR 电影跟传统电影的本质差别在于它的深度参与感,因为传统电影是电影推送消息,观众去接受信息。但是 VR 电影是体验式,在场景里面去体验、互动,这样才能去发展,这会面临相关的不确定性,也是 VR 电影复杂的因素。怎么解决这个问题?

  潘晓明:VR 的拍摄的确很复杂,现在摆在电影业面前的既是挑战又是机会,对他们来讲这也是崭新的,很多都需要探索。

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