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智能手机市场增长放缓对谷歌是件好事

　　5 月 16 日，据国外媒体报道，全球智能手机市场尚未完全触顶，但再想取得较大的增长已经相当困难。不过，这对谷歌来说可能是件好事。

　　以下为文章全文：

　　在智能手机市场，谷歌已经取得了主导性地位。根据 IDC 的数据，在去年全球售出的所有智能手机中，有 80% 都搭载谷歌 Android 系统。谷歌已发布了今年最新 Android 系统，即 Android N 的开发者预览版。新版本 Android 系统的正式发布要到今年晚些时候，但预计谷歌将在本周的I/O开发者大会上进行展示。

　　Android 的领先地位导致谷歌被欧洲监管部门“盯上”，这给谷歌的长期发展造成了风险。此外越来越多迹象表明，智能手机发展正在减速，因此 Android 的地位似乎正在弱化。

　　IDC 报告称，今年第一季度，全球智能手机出货量同比维持持平。苹果 iPhone 的销量出现了史上首次同比下降，而最大 Android 手机厂商三星的智能手机总销量也在滑坡。老款手机销售疲软抵消了最新 Galaxy S7 的强势表现。

　　对习惯于两位数增速的智能手机产业来说，这样的局面令人痛苦。不过，市场的现实情况已经无法再支撑快速扩张。

　　发达国家市场已经成熟，能买得起 iPhone 和三星 Galaxy S 手机的用户也都已经拥有这些手机。因此，这一市场目前主要受升级需求的驱动，例如吸引功能型手机的用户转向智能手机。根据 comScore 的估计，美国近 80% 人口都已拥有智能手机。

　　在发展中市场，增长仍然可期。这其中包括印度、非洲和中东。不过，考虑到网络的局限以及设备的价格，这样的增长速度不会太快。

　　不过，这对谷歌来说是件好事。与苹果的设备定位高端不同，Android 手机覆盖了各种价位。Counterpoint Research 分析师尼尔·沙阿（Neil Shah）表示，近 60% 的 Android 手机价格都低于 200 美元。但如果没有运营商补贴，iPhone 的价格做不到如此之低。

　　因此，在一个增速减缓的市场中，谷歌 Android 仍可以实现增长。对谷歌来说，更重要的是规模。

　　谷歌并不会通过设备销售来赚钱，谷歌需要的是吸引用户使用其搜索引擎等服务。谷歌在这方面仍有增长潜力。瑞银分析师埃里克·谢利丹（Eric Sheridan）估计，在移动端，谷歌广告的每点击成本要比桌面端低 30%。随着用户的移动交易日渐频繁，这一差距可能会逐渐缩小。

　　IDC 预计，未来 5 年，智能手机销量的年平均增长率只有6%。在这一过程中，Android 的市场份额将逐渐上升，从目前的约 80% 上升至 2020 年时的 85%。

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