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人工智能给谷歌广告业务带来挑战困难程度超移动互联网

腾讯科技讯 5月21日消息，据外电报道，智能手机的崛起影响到了谷歌 (微博)的广告利润引擎，这家互联网巨头用了多年时间才适应了全新的移动世界。但对谷歌而言，计算的下一波浪潮将会有着更大的挑战。

在本周谷歌硅谷总部附近举办的I/O开发者大会中，这家公司展示出了一种新技术。该技术在通过屏幕向消费者传递信息和服务时，对物理设备的依赖度越来越低。谷歌的一位高管表示，谷歌希望首先向用户推广这些技术，然后再考虑如果通过这些技术赚钱。

Google Home能够在客厅中收集到用户的语音问题，然后通过人工智能“谷歌助手”语音回答用户的问题。谷歌将携手Levi's在明年推出Commuter Jacket。这款外套能通过无线与智能手机连接，穿戴者只需通过触控夹克袖口的“Jacquard Tag”织物手势传感器，就能进行回复电话，进行谷歌地图逐向导航等各种操作。谷歌Project Soli微型雷达可实现隔空打字，该项目旨在设计非触摸用户界面，让用户能利用微型雷达操控电子设备。即便是谷歌最新的智能手机设计Ara，也不再像是一款设备，而更像是一个手机配件能够插入和剔除的框架。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）把上述技术称之为“环境”计算，消费者无论身处何地，计算都能够始终围绕着他们。按照皮查伊的愿景，这将是科技产业未来十年最重要的变革之一。不过目前尚不清楚的是谷歌将如何实现创收。

通过在计算机和智能手机屏幕的搜索结果中展示文本广告，谷歌最主要的业务--关键字广告搜索业务--当前每年的收入超过400亿美元。但是当搜索结果由谷歌的人工智能语音助手提供时，现有的广告模式将无法奏效。

“如果谷歌的技术愿景成为现实，那么该公司的关键字广告业务将何去何从？如今无处不在的关键字搜索广告业务将会消亡，”Sanford C. Bernstein分析师卡洛斯·科尔纳（Carlos Kirjner）表示。“如果说移动互联网是谷歌的一次重大转型，那么这一次远不止于此。”

根本变化

当手机屏幕开始展示搜索结果时，谷歌在搜索列表旁能够展示广告的屏幕空间就已严重缩水。这引发了深刻反思和投资人的质疑，导致该公司股价表现长期低迷，并最终迫使谷歌对搜索结果和广告进行了彻底的调整。如今，付费结果更经常性的出现在移动搜索结果的顶部，一些广告已变的更像是交易，谷歌借此收取一定比例的佣金，而不像是过去那样向广告主收取用户点击链接的费用。

科尔纳认为，环境计算将迫使着谷歌考虑更多的赚钱途径。这位分析师在投资者报告中指出，“周围计算将让谷歌的业务模式发生翻天覆地的变化，可能需要谷歌通过交易、而不是广告获取更多的价值。与周围计算相比，移动互联网就是小巫见大巫，而且用户界面也将被彻底调整。”

谷歌搜索和人工智能新主管约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）周五在开发者大会中首次发表公开评论称，谷歌将首先开发人工智能个人助手，随后才关注如何从中赚钱的问题。

当问及产品的盈利前景时，他说：“我们当前的确考虑的是开发用户乐于使用的技术。谷歌拥有着长期开发实用性技术的履历。当用户发现这些技术实用后，他们会大批量的使它们。随后，我们才会考虑如何创收的问题。”

在周围计算的世界中，用户将很少与广告进行互动。消息人士透露，谷歌未来的营销信息将更具定位性，因此能够给广告主带来更高的价值。