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Instagram为广告主发布新工具:帮助厂商用App推送广告

Instagram为广告主发布新工具:帮助厂商用App推送广告

  北京时间 6 月 1 日上午消息,Instagram 周二针对企业用户推出了 3 项新功能,希望借此吸引更多广告主。

  由于已经拥有 20 万广告主,Facebook 旗下的这家照片分享服务已经证明了自己对品牌用户的吸引力。但要吸引更多广告主,并为其提供满意的服务,关键还是要探索新的方式,帮助他们与该服务的 4 亿用户互动。

  企业用户可以在自己的资料中设置一个“联系”按钮,并自主选择希望用户通过何种方式与之取得联系,包括电话、文本信息和邮件。用户还可以选择获取该企业的导航路线。

  在此之前,Instagram 只允许企业通过点赞和评论数了解其消息的流行度。上周二开始,企业用户便可获得更加深入的数据分析——即使他们发布的是普通信息,而非广告内容,依然可以展开深入分析。例如,企业用户可以自己的帖子被多少人浏览,该帖子给官方网站输送了多少流量,以及这个帖子与其他帖子相比表现如何。

  如果企业希望将一个帖子变成广告,Instagram 也在移动应用中提供了这样的功能。企业用户之前只能通过网页版 Facebook 广告管理器创建和发布广告。而借助这项新功能,企业可以选择将已经发布的帖子转换成广告,然后确定目标受众,或者让 Instagram 为其瞄准受众。

  Instagram 全球商业和品牌开发主管詹姆斯·夸勒斯(James Quarles)表示,这是企业用户首次得以直接在应用中创建广告,其母公司 Facebook 之前已经提供这项功能。

  Instagram 的一大优势在于,该公司使用了与 Facebook 相同的广告手册,这项业务在 2016 年第一季度为 Facebook 创收 52 亿美元。

  Facebook 尚未披露 Instagram 的广告收入,但分析师估计该业务的规模已经十分庞大。瑞士信贷估计,Instagram 2015 年第四季度营收为 7.3 亿美元,今年有望创收 32 亿美元,到 2017 年则会达到 53 亿美元。

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