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揭秘苹果台湾地区运营现状：下游供应商扎堆

　　众所周知，苹果此前已经一再强调了包括中国大陆、中国香港、中国台湾在内的大中华地区作为自己未来主要业务增长地区的地位。对此，美国科技博客网站 AppleInsider 长期撰稿人丹尼尔-艾瑞-迪吉尔（Daniel Eran Dilger）日前就花费了整整一周时间对中国台湾地区包括苹果供应链、苹果零售店以及应用商店的发展情况进行了一番探访。

　　台湾市场重要性

　　我曾花费了一周的时间在中国台湾地区调研，其中大部分时间都在台北。台北是一个拥有 270 万人口的城市，同美国第三大城市芝加哥类似，但台北的城市面积仅为芝加哥的一半左右。

　　大约在 20 年前，台北市开始沿着西海岸建设可以连接市区和机场的高铁快线，这一交通方式的建立使得台北居民可以更加便捷往来不同地区。从我个人的感受来看，现在的台北和日本东京有些类似，因为东京也是在二战结束后才开始快速发展了自己的城市基础设施。

　　中国台湾地区目前总人口数量为 2340 万，该地区已经成为了苹果最重要的市场之一。去年秋天，Digitimes 表示苹果 iPhone 6 成为了这一地区最受欢迎的机型，占据了该地区 24.6% 的机型份额，销售额则占据了整个智能手机市场销售额的 48.9%。而且 iPhone 的利润率也高得惊人，有消息称苹果去年秋天占据了台湾智能手机市场 89% 的整体利润份额。

　　考虑到台湾同样是诸如 HTC、华硕这些科技厂商的大本营这一事实，苹果能够在该地区取得如此成功的确实属不易。目前，就销量而言台湾智能手机市场的具体排名是：苹果、HTC、三星、华硕和索尼。

　　台湾供应链

　　同时，台湾也是苹果最主要的供应商集中地区。因为在苹果的总计 18 家代工组装厂商中就有 15 家的总部位于台湾，其中就包括仁宝电脑(Compal Electronics Inc.)、纬创资通(Wistron Corp.)、鸿海精密(Hon Hai Precision Industries)、富士康（Foxconn）、英业达(Inventec)、和硕(Pegatron)和广达电脑(Quanta Computer Inc)。不过，以上这些企业的组装工厂大多都设在中国大陆地区。

　　此外，苹果还有许多其他供应商在台湾运营，它们包括有世界最大的独立晶片生产服务提供商 Advanced Semiconductor Engineering、AKM Semiconductor、嘉联益科技（Career Technology）、台湾可成科技(Catcher Technology)、华通电脑股份有限公司（Compeq Manufacturing）、达方电子(Darfon Electronics)、恩智浦半导体公司（NXP Semiconductors）以及著名的台积电（Taiwan Semiconductor Manufacturing Company，该公司曾为苹果代工了 A8 和 A8X 芯片）。

　　需要指出的是，台积电和三星一直在竞争获得其他厂商的代工订单。尽管三星在全球第他地区都非常受欢迎，但由于 HTC 和其他台湾厂商的联合对抗，该公司的旗舰产品通常仅能在台湾市场排名第二。

　　台湾苹果商店

　　尽管整个台湾地区的人口数量和美国德州不相上下，但该地区到目前为止还没有一家苹果商店，而德州则拥有 18 家。就人口而言，台湾的人口数量已经超过了夏威夷和澳大利亚，但后两者已经分别拥有了 3 家和 21 家苹果商店。需要指出的是，日本的总人口数量大约是台湾的三倍，但该国总共也只有 8 家苹果商店。

　　这也就是说，苹果商店在台湾地区（包括日本）还有着巨大的发展空间可供挖掘。具体而言，台湾地区总共有五座城市的人口数量超过了 100 万，而美国加州仅仅有两座城市达到了这一标准，但加州目前的苹果商店数量已经达到了 52 家之巨。

　　苹果 CFO 卢卡-梅斯特里(Luca Maestri)在日前的分析师电话会议中表示，到 2016 年中期苹果商店在大中华区的数量将实现翻番，达到 40 家左右。因此我们相信，台湾地区很快也将拥有自己的苹果商店。

　　自 2006 年起，苹果就通过授权经销商的方式在台湾地区运营，这些授权经销商包括有 Youth、Linkwell 以及 Studio A。这些经销商可以独家出售所有苹果相关产品，而我所前往的每一家大型商场几乎都能看到其中一家的身影。同时，我还在台湾看到了许多百货商店中的“苹果店中店”。

　　在台湾最著名的光华数码广场，我看到每一层都有许多出售苹果设备的店铺，这些店铺的数量甚至超过了出售索尼以及台湾本土品牌华硕的商家数量。

　　同时，在台湾的大街小巷还有着数不清的山寨苹果商店，就比如下图中这家位于光华数码广场附近的“Apple+”。显而易见的是，尽管苹果尚未在台湾开设苹果商店，但想在这个地区购买到苹果产品早就不是什么难事了。

揭秘苹果台湾地区运营现状：下游供应商扎堆

　　事实上，我们在台湾的大街小巷几乎随处可见 iPad 和 Macbook 用户，台湾交通管理部门甚至不得不特地贴出宣传海报以警告驾驶者不要在驾驶途中使用这类电子设备。

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　　台湾应用商店

　　我们在台湾期间看到了几乎无处不在的苹果应用广告，下图中就是我们在台湾捷运（地铁）看到的一则应用广告，该广告下方还同时打出了苹果应用商店和谷歌 Play 商店的 Logo。

揭秘苹果台湾地区运营现状：下游供应商扎堆

　　不过，绝大多数台湾手机厂商并没有选择这样的广告投放方式。就拿三星来说，该公司就选择在捷运的忠孝复兴站打出了一个巨大的 Galaxy Note 广告。

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　　同时，我们在台湾许多的地铁站和广场中都看到了各种各样的移动游戏广告，这些广告绝大多数都会打出苹果应用商店和谷歌 Play 商店的 Logo，而这其实也是在为苹果免费打广告。

揭秘苹果台湾地区运营现状：下游供应商扎堆

　　一个比较有趣的现象是，我们没有在任何一个移动游戏广告中看到黑莓、微软诺基亚、Lumia 或者 Windows Phone 手机的字样。仅仅几年前，台湾的 HTC 设备几乎贡献了 Windows Phone 系统 80% 的市场份额。虽然目前的 HTC 依旧会推出一些搭载 Windows Phone 系统的设备，但这些设备的数量显然还不足以吸引第三方应用开发者为其开发应用。

　　换句话说就是，苹果设备目前占据了台湾智能手机销量的 25%，同时得到了 50% 的免费广告曝光率，因为几乎每一个应用广告上我们都能看到苹果商店和谷歌 Play 商店的 Logo。对于这个尚未开设苹果商店的地区而言，这一系列免费广告对于苹果来说的确是其巨大品牌影响力的一个重要体现。

　　苹果去年 9 月 26 日在台湾市场正式发布 iPhone 6，这一发布时间仅比美国本土慢了两周半，但比中国大陆市场早了三周时间。而且对于苹果大中华区来说，包括中国大陆、中国香港、中国台湾都在苹果今年的第二财季迎来一整年中最大的节日——春节。通常来说，台湾居民可在此期间放假一周，并借此机会探亲访友。所以大多数商场、工厂在此期间都不开门，因此我也不得不结束了这次的台湾之行。

正文到此结束