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三八妇女节一起听听女性创业者的私房话

　　通透的办公室里脚踩 10 厘米的细跟 Jimmy Choo、身穿亮眼的西装裤、外套不经意地搭在肩膀上，以一派淡定的女王型格“指点江山”，这是氧气 Bra 创始人徐黛妮心中对于自己的美好想象。然而现实情况却是，她脚蹬一双夹趾拖鞋，穿着破洞牛仔裤，以一种极为不随性的姿态看着手机里的产品数据。

三八妇女节一起听听女性创业者的私房话

氧气 Bra 创始人徐黛妮

　　光鲜亮丽的外表背后，实则是创业的辛苦，徐黛妮只是万千女性创业者中的一个小小缩影。随着创业热逐渐升温，资本大量涌入，创业圈里开始出现越来越多的女性。

　　这些女性创业者中，也有不少人所做的是针对女性的新创公司，也就是我们常说的“她经济”，比如推荐内衣的应用“氧气 Bra”、针对都市年轻时尚女性的线下导购应用“美衣地图”、提供上门美容的“美丽来”、以年轻白领为主要受众的“甜心沙拉”等等。

　　她们凭借女性这个角色的特质，更好地理解女性消费者需要什么，也更了解女性消费者在生活中会遇到哪些痛点，进而引发了她们创业的念头。

　　当然，她们也会因为女性这个身份，在创业过程中遇到很多意想不到的问题。在家庭生活和工作中，她们扮演着多种角色，她们是创业者、是女 CEO、是母亲，在不同的角色中如何转换、如何平衡家庭和工作的关系，她们也有自己的办法。

　　腾讯科技采访了六位女性创业者，氧气 Bra 创始人徐黛妮、美衣地图创始人安立娟、魔漫相机创始人任晓倩、甜心沙拉创始人吴靖然、美丽来创始人陈枫、i-ever 美课美妆创始人赵净，让我们听听她们的创业故事。

　　创业的路上殊途同归

　　在创业之前，她们中有人是外企高管、有人是创业公司的核心员工，她们都有着不错的工作，却因为梦想完成了从就业到创业的转变。

　　“出身普通，有梦想要实现，除了加倍努力似乎别无他法。”这是吴婧然对自己的定义。

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甜心沙拉创始人于文璐（左）和吴靖然（右）

　　2014 年初，微软宣布全球裁员，被微软收入麾下不久的诺基亚成为重灾区，吴婧然在这个时候选择离开这家服务了十多年的通信公司。2014 也许注定是充满变化的一年，和舒适白领生涯同时结束的还有她 7 年之久的婚姻。

　　工作生活的巨大变化没有将她击倒，反而给了她重生的勇气。当在巴黎生活多年的好友向她提及主食沙拉风靡巴黎白领圈的时候，创业的念头开始浮上吴婧然心头，随后便与之前工作时的合作伙伴于文璐一拍即合。接下来的 4 个月，她们一起完成了甜心沙拉的网站、微信，中央厨房和帅哥肌肉男送餐队伍的搭建，也完成了 9 款沙拉的研发。

　　谈到这种转变，吴婧然不无感慨地说：“我从一个面临失业的单亲妈妈成长成了一个正在创业的 CEO，虽然还是会在压力山大的时候偷偷地哭，但生活中多了份坚定和希望。”

　　与吴婧然的经历不同，徐黛妮创业来源于此前的工作经验和母亲的耳濡目染。

　　徐黛妮之前的工作就是在一家创业公司，很多重要的决策她都会参与其中，久而久之，她知道对于一家创业公司而言在不同阶段都需要做哪些事情，创业的念头开始在脑海中慢慢浮现。

　　随着工作时间越来越久，她渐渐觉得决策权并不在自己手里，有时老板的想法也并不是很赞同，创业的种子开始在心中逐渐长大。“虽然创业很辛苦，但收获的成就感确实以前从未有过的。”徐黛妮说。

　　徐黛妮的母亲在日本做了几十年的传统内衣设计师，徐黛妮很早就注意到这样一种趋势，即传统内衣品牌逐渐变得冷清，款式“千年不变”，难以满足女生的新鲜感。但像H&M、Forever21、OYSHO 这样的品牌内衣柜台，因为款式更新频率快，价格相对便宜，总是能聚拢很多人气。

　　于是徐黛妮想通过一款线上产品填充这个空缺。在徐黛妮看来，将国外已有的内衣款式引入到国内是最简单有效的方法，“像 Zara 旗下 OYSHO 这样既平价、更新频率又快的内衣品牌在国外有很多，但在国内由于成本限制只有一家，所以可以通过线上的方式来实现。”于是“氧气 Bra”诞生了。

　　凭借以往的经历和积累创业当然会顺当一些，不过也有人偏偏选择了另外一条不曾涉足过的路。

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美丽来创始人陈枫

　　百度离职员工群体“百老汇“创始人陈枫，曾经是百度视频、游戏、百度币、百度安全等创新业务的从无到有的孵化者。在多年的视频、游戏等领域的沉淀后，她最近开始创业。她没有选择自己所熟悉的游戏领域，而是选择了上门美容服务“美丽来”。

　　2010 年从百度离职，她没有去其他企业担任高管，而是让自己闲下来，“以前一直在奔跑，现在放空自己，让自己沉淀。”

　　有意无意之间，她创建了百老汇，把百度离职员工组织起来，截止到目前，该组织已经超过 6000 名成员。百度离职员工也有很多创业者，因着对新业务的研究的职业敏感，她开始系统地研究 O2O 的各个方向。

　　最初，她很看好洗衣、汽车后市场等方向，不过，一个做线下美容的好朋友点醒了她。这位好朋友是中国美容美发协会的理事，在互联网改变传统产业的趋势之下，他发现，如果互联网做了美容行业，传统领域就真的没有什么活路了。“与其让别人革了我的命，不如自己先革自己的命”，于是，他们选择了上门领域的美容创业。

　　在腾讯科技所接触的这些女性创业者中，她们大都对创业有着很坚定的信念，在创业之前也凭借此前的工作积累了不少经验。

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魔漫相机创始人任晓倩

　　不过对于设计出身的任晓倩来说，创业却是个有些“意外”的事情。从小时候起，任晓倩就怀揣着一种想法，希望把艺术的美好带给所有人。大学毕业后，她在一家上市公司任职首席设计师，“当时也想过未来的路应该怎么走，也做了很多规划，但创业完全没在考虑中。”任晓倩说。

　　直到遇到魔漫相机联合创始人黄光明，任晓倩才发现原来创业可以帮她实现梦想。

　　“对于一个艺术的学生而言，我当时完全不懂移动互联网、高科技，甚至对什么是朝阳行业、商业都没有概念。当时我遇到黄光明，他就特别有激情的跟我讲硅谷创业。因为他在硅谷也待了六年，曾经是微软的高管高级架构师，讲自己怎么放弃这些去创业的，给我讲得心潮澎湃。”回想起那段经历，任晓倩说，如果不是遇到黄光明，可能现在也不会走上创业这条路。

　　“在走向这一步的时候，一方面是欣喜、激情，一方面充满了未知，也有对未来不定因素的担忧，因为一切都是不可预测的。”任晓倩说。

　　创业女性面临哪些困境

　　创业对于女性来说绝非易事，她们在创业过程中往往需要付出比男性更多的努力。一位创业者曾表示，他体会到在募资过程中风险本钱较少看重女性创业者，尤其是那些青涩并且缺乏社会经验的女性创业者，在风投时更容易遭遇到募资的困境。

　　徐黛妮对腾讯科技表示，在氧气 Bra 快速发展的早期阶段，对资金的依赖比较大，“在当时已经有投资人准备投我们了，但圈里有些人不太看好我们的模式，就劝投资人一定要想清楚，当时自己就下定决心一定要证明给这些不看好我们的人”。

　　除了融资，在如何找到合适的技术合伙人这件事上，徐黛妮也头疼了一阵。“在他们眼中我做的是媒体，是电商，没什么挑战性，于是在找技术合伙人的时候我需要跟他们坚定地强调前景的可靠性。”于是技术合伙人找了三个月才确定下来，产品才得以上线。

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i-ever 美课美妆创始人赵净

　　赵净是一个性格开朗的人，在普通人看来她平时的穿着比较大胆。 “特别是对时尚行业不太懂的人，可能会认为你穿的比较‘风骚’，会以为自己收到一个错误的暗示。”赵净无奈地说，“然后他心里就认定你是那种人，接着就是发暧昧短信，言语上也会有骚扰的成分。可能他会认为他的资源是我一定需要的，提的一些话让人感觉很不舒服，让人感觉受到了侮辱。”

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美衣地图创始人安立娟

　　安立娟也体会过女性身份给自己创业带来的困难。开始创业的时候，为了让更多商户和品牌入驻到美衣地图这个平台上，安立娟需要不断地和客户去谈。有一些年纪较大、又比较传统的男性客户在谈判时，会因为我是女性，有比较年轻，对我产生信任感是比较难的。“幸好我的合伙人都是男生，他们在谈商务合作方面更有优势一些，后来我就直接让他们出马了。”安立娟说。

　　在任晓倩最初创业的时候，当时公司一共只有 5 个人，她需要身兼数职。“产品、销售、人事，什么都要自己出马。”任晓倩说。

　　让她感觉冲击压力最大的就是做销售。任晓倩告诉腾讯科技，魔漫相机最早做过 to B 的项目，给一些企业做定制礼品。“我一直是做艺术的，和人打交道方面不太擅长，包括怎么去跟客户应酬、收回尾款等等，我自己实际上是不情愿去做的。”“当时觉得这条路走得真艰难，创业的开始只是铺了一块砖，后面还要一砖一瓦的盖成楼和更大的未来。”

　　从女性视角出发的“她经济”

　　在传统观念里，男性的理性思维、逻辑能力、技术能力更有利于做好互联网产品，但实际上，女性的许多特质恰恰是如今互联网产品所亟需的。互联网经济是“体验经济”，女性在“体验经济”中有天生的直觉，尤其关于美妆、购物这些“她经济”的领域。安立娟表示，女性去做女性消费者的市场本身就具有先天优势，因为女性了解用户需求什么、痛点是什么。

　　“但是我觉得男性创业者做女性市场也不一定就有劣势，因为他会从做生意的角度来看这个事，所以有时候他们判断更客观。”安立娟说。在徐黛妮看来，无论是互联网创业还是商场中，男性在领导、管理和逻辑方面确实比女性出色，但男性在看待女性生意时更容易着重看赢利点，分析现状并找到其中的商业机会，他们往往无法设身处地去想未来是什么。

　　而作为女性，则往往以人的情感出发，“更有穿透力，女性用户也会更加信任，尤其在一些细腻的体验、服务和用户体验方面，女性团队可能更优秀一点。”徐黛妮说。

　　尽管有凭着梦想和感觉所指引，但很多女性创业者已经不再认为感性脆弱，反而更多地追求大局观。对于曾经长期从事战略咨询的安立娟来说，在把控大局和管理方面并不比男性弱，她也一直在考虑战略、方向和管理方面的问题，所以在创业之后这方面做的得心应手。

　　爱事业，也爱家庭

　　创业路上的艰辛只有走过的人才能真正了解。作为女性创业者，她们往往需要承担很多角色，这也让她们承受着更大压力。

　　现在，赵净已经是一个孩子的妈妈。她告诉腾讯科技，i-ever 美课美妆最初的三个创始人都是有孩子的妈妈，而且孩子刚出襁褓。在创业这一年多时间里，也孩子正是是最需要人在身边的时候，对她们来讲工作和生活很难两全。“这时家人的支持就显得特别重要，家里的另一半或是父母会协助我们分担家里的事情，让我们能够全身心的扑在工作上，这让我非常感动也很心疼。所以我更加愿意把创业这件事情做好。”

　　当工作和家庭摆在同时摆在面前时，很少有人能够平衡好二者的关系。

　　“我尽量把空下来的时间全用来陪孩子，至少在周末我会抽一天时间陪她去早教、去玩。对孩子来说陪伴真的是非常重要的，现在我每天晚上抽一点时间陪她、听听她在说什么，尽量弥补我在这个阶段的内疚。”赵净说。

　　在任晓倩看来，她的事业与生活更多地是合二为一了。事业是生活的一部分，生活则是事业的支撑。用任晓倩的话来说，事业占到了她生活的 90%，魔漫相机是她的孩子，她的激情、情感、快乐都是源于这个产品，好像与自己的“他”谈了一次恋爱。

　　任晓倩对腾讯科技说，其实我也到了要孩子的年龄，不过现在还没有太多时间考虑这件事。 “但是我觉得如果我要是有孩子的话，也更希望能够是融合在一起的。”她说，70% 还是会在工作上，30% 是在家庭中，希望他们能够有更多的重叠。

　　在她看来，也许这是一个了解母亲和宝宝之间情感的机会，对这个市场在产品上会有更好的体验，甚至能够有更好的发挥。“灵感首先来自于生活和感知，可能会对工作是有所帮助的。”任晓倩说。

　　有人曾经这样说过，如果你想要从就业这种生活步入到创业这种生活里，需要考虑的不仅仅是创业可能带来的更多财富和更大自由，更重要的是要考虑是否适合以及适应这种转变。而每一次转变、每一次突破，都是源于她们内心不满足于现状的动力和对梦想的执着追求。

　　正如陈枫所说的那样，创业其实是对自我人生的完善，永远认为我的将来要比现在更强。“而这些都将得益于我今天的努力，所以我永远不会停下自己的步伐。”

正文到此结束