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悠易互通刘顺：大数据把脉数字营销

大数据时代，技术的深耕与拓展推动数字营销发展进入新纪元，而程序化购买则让技术更智慧，用数字洞察最精细的市场心态。2016年对数字营销行业来说是及其重要的一年，各产业链的交融、碰撞，使大数据成为营销常态，如何真正激活数据价值，让数据营销更加深化，亦成为数字时代带给我们的机遇和挑战。

2016年6月7日，第十届虎啸国际高峰论坛暨第七届虎啸奖颁奖盛典在上海举行，悠易互通“长城润滑油双十一网络精准投放项目”案例凭借出色的数据及技术应用荣获最佳技术应用奖，同时，悠易互通副总裁刘顺受邀出席，并与众多营销行业精英一道，以“技术遇见：大数据深化”为主题，探讨大数据营销行业趋势。

悠易互通刘顺：大数据把脉数字营销

大数据深化品牌营销

当下，程序化购买已经成为品牌建设的有效工具，助力品牌完成更加高效的营销活动。刘顺表示，提到大数据及程序化购买，只将其与营销效果产生关联是极为片面的，事实上，大数据及程序化营销已经渗透到整个营销链条的方方面面，并真正做到了将资源有效打通并整合到一起，通过对受众的全景洞察，实时把脉整个营销过程。

大数据同样成为跨屏营销的关键支撑点，跨屏营销的出现就是要确定消费者正在使用哪个屏幕，并通过多屏行为分析，更精准的判定消费者的兴趣爱好及行为习惯，从而差异化的进行个性营销，这也是对广告营销者技术及大数据分析能力的进一步考验。刘顺表示，大数据可以驱动更加智能、协同的跨屏营销，一旦跨屏资源被打通，通过数据分析及挖掘可以进行更加精细的人群数据处理。

悠易互通刘顺：大数据把脉数字营销

悠易互通副总裁刘顺

目前悠易互通全网人群数据库（YOYI DNA）已经累计了7亿智能设备ID，同时建立了完善的标签分类体系。为悠易互通程序化购买及数据管理平台提供了强有力的数据支持，并足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后，进行跨屏受众动态分析。

大数据助推精准传播

本次悠易互通获奖案例“长城润滑油双十一网络精准投放项目”中，悠易互通高效的人群数据分析能力及强大的技术能力，在本次投放中精准触达长城润滑油目标族群，为精准传播奠定了人群基础，助力长城润滑油实现最优投放效果。

投放中，悠易互通为长城润滑油打造了专属个性化人群标签，利用多维度定向技术精准锁定目标人群，同时借助大数据分析，覆盖更多潜在目标族群，全程实时优化，为其电商平台引流并促进最终转化。此外，利用跨屏技术，通过YOYI DNA全网人群数据库及YOYI DataBank数据模型，结合PC端人群上网行为分析，在移动端进一步扩展潜在用户群，针对轻度与中度产品用户的流失进行召回，推送更具针对性的内容信息，促进线上转化、线下到店。

成为数据驱动的营销者，是品牌营销的大势所趋，拥抱变革，顺势而为，才能在数字时代大潮中创造价值。

原文 http://www.itopmarketing.com/index.php/News/show/id/8822/lmid/197

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