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谷歌为何要推自有品牌手机？效仿苹果严控Android平台

　　6 月 28 日消息，据外电报道，英国《每日电讯》日前报道称，Alphabet 计划在今年年底发布谷歌品牌的 Android 手机，这也将让 Alphabet 与苹果，以及三星电子、联想集团、LG 电子和小米等 Android 产生直接的竞争关系。

　　消息人士称，Alphabet 当前正在同移动运营商进行商谈，讨论通过发布谷歌品牌手机扩展公司在硬件领域存在的问题。谷歌开发的 Android 操作系统目前已占据了移动操作系统市场 80% 的份额，且该公司通过结盟的方式，授权 LG 电子和华为等智能手机制造商使用 Google Nexus 品牌制造产品。但是与苹果不同，Alphabet 把手机制造交给了三星电子等厂商，该公司则集中精力开发能够在 Android 手机中运行的免费应用。

　　据悉，今年年度发布的这款新谷歌手机，谷歌将会在设计、制造和预装应用上拥有更多的话语权。虽然 Android 当前占据了移动操作系统的主流，但苹果依旧统治着利润丰厚的高端智能手机市场。由于 Android 设备制造商为寻求产品的差异化而对操作系统进行调整，导致谷歌很难确保 Android 操作系统的一致性。一些智能手机用户许多等待很长时间才能获得更新，而部分制造商甚至删除了谷歌为 Android 开发的应用。

　　谷歌自有品牌的智能手机，将让谷歌控制软件，确保谷歌搜索和应用商城 Google Play 等谷歌自己的服务能够在手机中运行。市场调研公司 CCS Insight 分析师本·伍德（Ben Wood）表示，“谷歌担心 Android 过于支离破碎，该公司需要更严格的控制平台。我认为谷歌希望像苹果一样控制平台。”

　　Nexus 产品线当前的模式也是谷歌考虑推出自有品牌手机的原因。虽然 Nexus 手机能够帮助 Android 手机紧随潮流，但是它的渠道模式影响到了触及范围。Nexus 手机目前并不由运营商销售，它们通过谷歌和选定的零售商以全价进行销售。

　　通过由 AT&T、Verizon 和沃达丰等移动运营商销售谷歌品牌的手机，这不仅能够让谷歌手机享受到运营商的价格补贴，而且让该产品能够触及到非 Nexus 买家。在这种模式下，谷歌能够把自己理想化的 Android 体验植入到谷歌手机当中。

　　至于 Android 原始设备制造商是否对会谷歌的做法感到恼火，答案是肯定的。但是考虑到 Android 和 iOS 当前的统治性优势，手机制造商别无任何选择，只能忍受谷歌杀入智能手机市场的做法。三星电子的 Tizen 操作系统几无任何吸引力，Mozilla 的火狐和微软的 Windows Phone 操作系统已彻底沦为鸡肋。除非苹果向第三方设备制造商开放 iOS 的大门，否则手机制造商就无任何选择，必须支持谷歌的 Android。谷歌也对此了然于胸。

　　此外，推出 Android 手机也符合谷歌的硬件策略。这家公司最近挖来摩托罗拉移动前高管里奇·奥斯特罗（Rick Osterloh），担任包括 Nexus、Chromecast、谷歌眼镜和其它设备在内的新硬件部门负责人。在奥斯特罗的带领下，业内人士普遍认为谷歌将会推出自有品牌的智能手机。

　　谷歌此前已经表示，该公司将加入 Android 原始设备制造商的行伍，为 Daydream VR 平台开发虚拟现实头盔。两年之前，谷歌把摩托罗拉移动出售给了联想集团，但如今该公司又开始慎重考虑移动硬件业务。

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