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Snapchat想给用户发钱避免社交平台用户蒸发命运

　　北京时间 6 月 28 日下午消息，最新公开的专利文件显示，美国“阅后即焚”图片分享应用 Snapchat 有可能考虑通过收入分享模式来提升用户的参与度。在社交媒体行业，平台的优劣取决于用户创造的内容质量。Snapchat 对此深有感触。当你打开这款应用时，它会直接启动摄像头，促使用户立刻拍摄一段视频或一张照片。由此可见，这不是一个让用户被动观看内容的平台。而作为当今全球最热门的平台，这项战略显然起到了作用。

　　可是如果再过几年，当市场新星夺走了用户的关注后，又该如何是好？Snapchat 应该如何吸引用户不断创造内容呢？

　　答案是：向用户付费。

　　根据上周发布的专利申请文件，Snapchat 考虑采取“收入分成”模式，由品牌向用户支付内容费用。“例如，某个用户的图片被收录进可口可乐赞助的画廊，那么作为回报，用户或许就可以获得一笔费用。可能是固定费用，也可能按照浏览量支付费用，还有可能为其提供收入分成。” 这项专利早在 2014 年 12 月就已提交，但直到现在才刚刚公开。

　　专利中的很多内容都与算法、图像和音频识别有关，可以用于扫描用户的图片和视频。这便可以帮助 Snapchat 加强 Live Stories 功能，该功能目前专门展示音乐节和体育比赛的相关内容。Live Stories 目前主要依靠人工手动管理内容。

　　当然，企业经常会提交各种专利，但却未必会转化成实际产品。Snapchat 拒绝对此置评。

　　但这项专利文件的确表明，Snapchat 一直在考虑通过各种方法保持用户的参与度。事实上，任何一家社交网络在成长过程中都会面临类似的问题。Twitter 在增加用户的过程中一直遭遇这一问题，其日活跃用户甚至已经被 Snapchat 超越。

　　Facebook 同样未能幸免，据 The Information 报道，2015 年中，Facebook 的用户原创帖子同比减少了 5.5%，“原创广播分享”同比骤降 21%。

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