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阿里整合“九游”杀入企鹅游戏腹地 正面交战腾讯?

导语:阿里此次杀入腾讯战略腹地,意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。

阿里整合“九游”杀入企鹅游戏腹地 正面交战腾讯?

近日,新浪微博大v互联网的那点事爆料,UC九游与阿里游戏已完成初步整合,将于下周一公布阿里新的移动游戏平台战略。那么此次阿里全面接盘UC九游布局手游,是对老对手腾讯的一次正面交战信号?

在国内移动游戏分发领域,百度、腾讯、360占据第一阵营,阿里自去年初推出移动游戏平台后,收购UC优视并成立阿里移动事业群,大举进军移动游戏领域,而在该领域,腾讯早早就占据了霸主地位。

作为腾讯的核心利润来源,游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重点。据调研公司Analysys数据显示,腾讯掌握了中国手游市场22%的市场份额。从产品分发到游戏推广进而到利润分成,腾讯凭借其庞大的用户群体,毫不费力地成为龙头老大。

阿里此次杀入腾讯战略腹地,意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。值得一提的是,阿里数字娱乐产业的操盘手刘春宁正是来自腾讯,这一事业群包含音乐、视频、读书等多个业务。

在业内看来,在微信支付切入阿里巴巴的电商和支付腹地时,阿里巴巴推出的手游平台也是与腾讯等巨头在电商、移动支付、互动娱乐等大战略层面的博弈,接下来更多的交锋不可避免。

阿里布局已久

其实早在去年初,阿里就宣布推出手机游戏平台,通过支付宝钱包、手机淘宝等移动客户端开展移动游戏分发业务,并打破行业惯例,宣布采取7:2:1的分成模式,其中游戏开发者获得70%收益,阿里获得20%收益,其余10%捐助给教育基金。同时独家代理发行《暖暖环游世界》、《愤怒的小鸟斯黛拉》等多款手游。不难看出,阿里巴巴有意通过高额的分成模式,快速聚拢游戏产品。

2014年6月,UC优视全资融入阿里巴巴集团,并组建阿里移动事业群,UC优视董事长兼CEO俞永福担任事业群总裁,而UC旗下的九游游戏是国内移动游戏的重要分发渠道。俞永福表示,阿里移动事业群在成功整合阿里集团的浏览器和搜索业务之后,未来还将整合阿里集团其他相关业务和团队。这些团队包括地图、移动游戏、移动阅读、应用分发等。

2014年11月,阿里游戏官方宣布,将手游业务交由阿里移动事业群负责。

2015年3月,UC九游与阿里游戏完成初步整合。目前,九游游戏已经登录手机淘宝和支付宝钱包,位置类似于京东在微信的推广入口。

业内人士称,阿里要全面发力移动互联网,移动游戏是绝对不可忽视的一块“大蛋糕”。据摩根大通发布的研究报告称,2014年中国移动游戏市场规模将达到人民币230亿元,占整体游戏市场21%的份额。

这也就不难解释,阿里巴巴为何在犹豫多时后,最终还是要杀入移动游戏市场。

腾讯在移动游戏方面根基已深

在移动游戏领域,腾讯也是统治着市场,据苹果发布的2014年中国最畅销的iOS应用名单显示,在前二十的名单里,有13个应用属于腾讯旗下的游戏。换句话说,腾讯游戏在中国最畅销的20个应用里霸占了近四分之三的名额。在前不久的全国人大、全国政协会议上,马化腾更是称手游已成腾讯主业迈向全球市场。在本月初,ARM与腾讯游戏宣布合作,腾讯移动游戏的开发者不仅能够获得最新基于ARM技术的硬件,还能取得优化游戏的资源,在移动设备的功耗范围下实现最大化的性能,用以丰富移动游戏玩家的图形体验。这不止是有钱任性,更重要的是战略上的又一步深耕。

同时没办法让人忽视的是,腾讯在手游游戏分发方面拥有得天独厚的优势。腾讯移动游戏平台包括微信、手机QQ和应用宝平台,微信和手机QQ定位满足主流大众娱乐需求的精品移动游戏,后者定位丰富产品组合,满足各类用户需求。最新数据显示,应用宝平台日分发量达1.1亿次,覆盖90%以上的中国移动游戏玩家。而微信和手机QQ月活跃用户分别为4.68亿和5.42亿,腾讯在移动游戏的成绩有目共睹。

在移动领域,游戏是变现能力最强的行业。就双方的游戏分发能力来说,阿里目前绝对玩不过腾讯,相对于已成熟的微信、QQ游戏、应用宝,其游戏推广发行无法比肩。

值得注意的是,阿里使用其电商平台分发游戏一直在尝试的路上。有资料显示,淘宝网的虚拟道具交易平台是国内最大的虚拟交易平台,交易额很庞大。万能的淘宝上你可以买到《我叫MT》《刀塔传奇》等热门游戏道具,且价格低廉。庞大的淘宝和支付宝用户中隐藏着的玩家可想而知,当然,最重要的是有多少用户可以转化成游戏玩家及RMB玩家。

而此次UC九游与阿里游戏的整合,也是一个新切口。我们知道的是,UC 九游包括移动游戏发行平台、移动游戏门户、移动游戏社区三部分。资料显示,UC 九游上线手机网游过千款,活跃用户超过 6000 万。2012 年,UC 九游给合作伙伴分成 1 亿人民币,2013 年分成接近 4 亿人民币,2014 年九游将给合作伙伴带去超过6 亿人民币的全年分成,2015 年有望超过15 亿人民币。九游以重度游戏用户集中、ARUP值高著称。在2014年,九游为《天龙八部》、《全民奇迹》、《征途》等多款手游大作贡献的收入,在全渠道占比中都名列第一。此外,据艾瑞MUT监测显示,UC优视于2013年收购的第三方iOS应用分发平台——PP助手,目前在iOS平台的覆盖用户数已经超过91助手,成为了行业第一。是不是很心动?在腾讯独大的市场上,不管是对于合作伙伴还是其他受益者,都希望有更多强有力的竞争者来打破这种局面。

当然,阿里怎么做,对手游产业链是好事,而非坏事。CP多了选择。此次阿里游戏和UC九游的整合,是对阿里巴巴移动事业群集中的添砖加瓦。至于最终这个市场份额如何变化,静待数据说话。

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