花旗：FB成最大应用推广平台 预计今年下载量超10亿
BI 中文站 7 月 8 日报道
当应用开发商想要把他们的广告推广给新用户时，他们往往会求助 Facebook。
花旗周四发布的最新分析师研究报告指出：事实上，Facebook 已经成为“最大的应用营销与推广平台”。
不妨看看以下的统计数据，这将有助于理解花旗分析师的上述观点。花旗预计 2016 年用户通过 Facebook 营销平台下载的应用数量将达到 11.5 亿次，比去年的 8.67 亿次增加 33%。根据花旗的研究数据，去年通过 Facebook、Facebook Messenger、Instagram 以及 WhatsApp 等平台下载的应用次数为 8.67 亿次。
以下是展现 Facebook 在成功营销应用方面的更多详细信息：
其一，通过 Facebook 安装的每款应用平均价格为 3.4 美元；
其二，2015 年，平均每位智能手机用户通过 Facebook 下载 0.35 个应用；
其三，2015 年，移动应用安装广告收入约占 Facebook 广告总收入的 17%（据称，2015 年美国移动应用安装广告总收入约为 46 亿美元）。
其四，按照花旗的预期，至 2017 年时，六年来（从 2012 年到 2017 年）通过 Facebook 下载的应用累计数量将达到 40 多亿次，其中 2017 年一年的数量预计就将达到 13.34 亿次。
尽管应用安装广告是 Facebook 的一个有利可图的业务组成部分，但是，花旗的预计可能过于乐观。Facebook 之所以能够取得大量的应用营销收入，其中的一个原因就是谷歌和苹果等公司经营的主要应用商店没有能够给用户带来大量的便利，这些大应用商店未能很好地让消费者发现新应用。这两家公司近期都对各自的应用商店进行了调整，苹果近期还推出了自己的应用安装广告。
另外，智能手机市场增速总体放缓，可能也意味着，观看这些应用广告的新增智能手机用户数量也越来越少。
目前，花旗将 Facebook 的股票评级定为“买入”，并将其目标股价定为 141 美元。
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