风口也好, 泡沫 也罢, 不得 不承认的是, 网红 经济 的爆发确吸引了 大量的 资本青睐 。一年之内冒出了 200 多个 直播平台, 就是最直接的证明。而在整个行业近乎疯狂的躁动下, 烧钱抢 网红 大战也进行的如火如荼。
在这场大战中,有的平台起了个大早却赶了个晚集。尤其是最早进军短视频的那几大平台,作为最早的网红孵化平台,在行业升级之时,竟然被本应该天然互补的直播打的措手不及,从网红行业的发起者变成了跟风者,泯然众人矣。
如今 , 随着 竞争的 白热化 ,网红经济已经进入了深水区 。 但不论平台之间的厮杀如何风云变幻, 对 那些一二线 网红们来说, 到目前为止,这依旧 还是 一场 进行中 的 狂欢 盛宴 。 可能对于网红个体来说,这也许是过把瘾就死,但是起码他们已经享受到了行业高潮带来的收益。
在 这些看似耀眼且短暂的 成功案例 的 刺激下, 越来 越多 的 人开始涌入网红 大军 。然而略显残酷的是, 在 那 些少数 成功 的网红背后,是更多三四线网红 为了名利而挣扎甚至堕落 的残酷生存现状。
三四线网红们 隐秘 的灰色地带
前段时间, 有一篇 非常火爆的文章, 讲述 了 底层 农村网红们 的 生存现状, 在 那篇文章 的 作者看来, 这些 底层网红依靠着自虐和恶俗 为生 ,并且 指出 这是 农村网红 在城市壁垒隔绝之下的绝望。
而事实上,除 了 所谓农村底层网红的恶俗和自虐,有 更多 渴望变现的三四线 网红 ,她们生活在城市里,并无出众的才艺, 但颜值和 身材俱佳 。 她 们 并不绝望,但城市的高消费和对物质的 追求 , 最终 让其 选择了 另一条难以 启齿 的道路: 利用自己 的颜值和 身体 。
即使 色情 与正常内容有着明显的界线,并且被法律所禁止, 但作为 互联网最为 原始的 驱动力 之一 , 因为 一些平台在残酷竞争中 的 生存 需求和利益驱动, 以及那些渴望名利的 三四线网红 们 ,正在逐渐 将 色情 界线 模糊 化 。 如君所见 , 即使那些主流的网红直播或者短视频 平台 , 也 会在“不小心”之下, “ 偶然 ” 擦边。
而从视频到直播 再 到内容变现,在 网红经济 中, 早就 已经 产生了一个 非常 成熟的灰色产业链 。 这个产业链,如同暗网的世界一般, 商业逻辑 清晰且低调, 在 引发用户的窥 私 欲 和生理欲望 的 同时 , 也 带来了超强的变现能力。 这种模式 , 在 某种程度上来说, 相较于 其他 网红经济 链, “ 擦边” 甚至 更加 高效和具备生命力。
其中 ,微拍和微录客 堪称 这条 灰色产业链 中 最为 典型的代表。这两个 知名度 并不高的 短视频 平台之上,活跃着众多 三四线 美女 网红 ,而其中内容 擦边 的视频, 几乎 占到了 起码三分之一 。 如果再用老司机最喜欢搜的一些词汇在平台上搜索,结果显示额其尺度之大,更让人震惊。
微拍广场一周热门视频截图
打开这两个 APP 的 热门 视频 或者热门红人, 排在 前 面 的几乎全部都是此类 形同外围的三四线 网红和擦边 视频 ,而更为 惊人的 是, 每条 短视频的阅读量 几乎 都达到了数十万, 如果 运气好, 你 甚至可以看到一些只有在 特殊网站 上才能看到的内容。
那么, 这 种低调的平台 到底 有多火 呢 ?仅以 微拍在 搜索引擎的搜索指数 为例, 与 同样依靠短视频起步的 美拍 对比,除了美拍某天的突然爆发,其余时间,两者数据竟然基本持平。虽然美拍的风头有被新一代网红直播平台超越的趋势,但毕竟也算老牌网红平台,如此结果,可想而知微拍的热度。
微拍与美拍的搜索指数对比
而同样,在搜索需求中,微拍的 搜索需求图谱 也耐人寻味,因为 前四个 最为热度的相关 关键词中, 三个 都是与福利相关的内容。 而福利一词,在互联网生态的语境中,几乎已经等同于色情。 可见其在受众 圈的 最大吸引力是什么。
微拍的搜索需求图谱
恰恰是 “ 福利 ” 这一最具吸引力的需求, 成为了众多 三四线网红们获得关注 和变现 的重要手段。 不仅仅是微拍和微录客,在一些主流平台上,运气好的话,也同样能够找到福利内容。就连被认为是农村网红自虐暴力平台的快手上,也不乏此类内容。
于是, 一个 非常有意思的格局形成了: 一二线网红们 , 集中在 一直播 、 映客 、 花椒 以及美拍 等主流 的 网红 平台之上 , 依靠相对 优质的内容 缓慢 变现。而那些三四线网红门,则 活跃在 微拍、 微录客 等 众多的 小 平台上 , 并且在 相对暧昧的环境中,依靠 裸露 即 内容 的粗暴方式, 积累 自己的人气, 快速 变现。 作者(歪道道,公众号:歪思妙想)将这种行为定义为“福利变现”。 而 其中一部分,在 人气 积攒到一定程度 之后, 甚至开始挤进 主流平台。
“ 福利变现 ” 正在丑化 网红经济
视频 + 直播 是目前网红的主要孵化方式, 直播 负责互动和 带来 陪伴的 即时感 ,视频则是 为 网红 的 影响力 提供 长尾效应。 纵观 如今 最为热门的 网红, 主要 还是以短视频发迹 ,然后延伸到 直播领域。 因为只有这样,才能更 接近于 形成 一个网红 生态 闭环 , 而这样 恰恰 体现了主流 网红变现最为主要的方式:广告和打赏。
这同时意味着, 只 有 直播或者短视频 一种模式的平台,已经很难完全留住 网红 们。 比如美拍,就是在这一论断上,从短视频后开始拼命尝试加入直播功能。但很明显,这是相对内容正常的平台来说。在“福利变现”这一网红经济模式之下,此结论是不成立的。比如只做短视频的微拍、微录客就是最好的证明。
不过, 正是 由于 只有 短视频,加之尺度的暧昧, 在福利变现的强大需求之下, 劣币驱逐良币,以至于 最终 沉淀下来的, 只有 三四线的小 网红 们。 这 导致 它 们 甚至成为了 网红 经济中并不光彩的一个角色, 并且头上永远悬着一把达摩克利斯之剑: 因为 那群被 留住的 三四线 小 网红 们, 最大的 核心内容就是福利, 而这将导致平台随时承担着巨大的法律风险。
事实上,平台想要在内容上有所改变,难度非常之大,只能任由其野蛮生长。因为两者几乎已经利益绑定,一个需要用户,一个需要名利。 三四线 网红将 大尺度的视频内容放到 平台 , 为平台带来巨大的流量和用户。自己获得变现。
三四线网红相对好点的,会 在视频之 中 放上自己 在 其他平台上的直播入口, 以 一些具有 挑逗 文字和话语, 引诱 粉丝 去 其 它 平台进行支持 , 进行二次变现 。 还有从中 宣传 推广参与的一些低俗 微信号, 获得大量粉丝后接一些虚假广告。而更有甚者直接 贩卖 自己的所谓私密视频。
这种 网红经济中较为特殊的盈利模式, 用 “ 福利变现 ” 这个词非常合适。但是, “ 福利变现 ” 却 给网红 经济带来了非常负面的影响, 甚至于 丑化了网红经济。
因为 “ 福利变现 ” 极易让 三四线 网红, 面 临 擦边球 和色情服务的利益诱惑,如果抵抗不住, 往往 会进一步突破底线。 比如进行 单对单的 承认 直播视频 。 更有 甚者 , 直接 提供性服务 , 把短视频和直播变成了性交易 O2O 。而这将让 一个网红 彻底堕落,为网红一词加上难以磨灭的“外围女”标签。
除 此之 外, 还有 一部分人会 利用 ” 福利 ” 变现的方式, 进行 色情诈骗。由于 其 是通过 福利 视频或者直播来吸引的客户, 所以 精准度更高, 危害 极 大。 而 这类新闻 一直 层出不穷 , 网上几乎每天都有爆出。 比如 从平台上发一些色情信息,声称可以提供有偿色情内容,当 “ 客户 ” 在其各种引导与诱惑下付了钱以后 , 就 会被 其删除好友, 被骗者 毫无办法。而诈骗者, 无论是 不是网红, 都 已经 对 这一 新 兴 行业 造成 了 极大的负面 影响 。
底层 网红为何 要 进行 “ 福利变现 ” ?
那么 , 为什么 在网红经济的 主流之外 , 会 出现 处于灰色地带的 “ 福利 变现 ” 这一 现象呢 ? 在作者看来,整个行业和整体大环境都有着不可推卸的责任。
一、网红之间的惨烈竞争
有数据显示, 在 国内的网红主播数量早就已经突破了百万级别,而且这个 数量 还 在 急速 扩大 中。 而 网红 经济的爆发, 在 吸引 了 资本 的涌入之外 , 也 正 吸引着 越来越多的明星 试水 。 除此之外 , 更有海量的 有学生、三四线模特和普通白领 纷纷涌入,想要成为下一个网红 。
韩国网红女主播伊素婉
国内的网红不但内部竞争激烈 , 外部也面临着国外大军的压境。据悉, 在中国淘金的韩国主播 也 已经 超过万人,涉及电竞、歌舞、综艺、电商等多个领域, 当然,韩国更是不乏“福利变现”的网红。 最为 关键的 是,韩国的女主播多数经历了很严格的训练,更加 的 具有专业素养。 这一部分的外来网红也消耗了而一部分网红市场。
行业竞争如此惨烈,加上平台的纵容,所以有人就会动歪脑筋, 为了生存下去,选择了 “ 福利变现 ” 。 因为这是一个相对简单且收效最快的方式。而 除了 上述群体之外,也有着一个特殊的群体, 即 本身就是 从色情行业转行的 “ 外围女 ” ,其中最为主流的应该是自从莞 经济 转型以后 的 失业者。她们之所以要做 网红 , 就是 为了进行 “ 福利 变现 ” , 并且 毫无压力的可以 把 ” 福利 ” 变现 底线 一再 突破 。
二、用户的喜闻乐见
而 “ 福利变现 ” 的出现 , 其 目标 受众 用户 也有着一定的推动作用 。 除了那些对此有癖好的人群之外, 更多的 还 有 那些普通的 单身 男士。而这一群体, 在 喜欢输出福利的 网红面前几乎 毫无 抵抗力 , 甚至会为之奔走相告宣传,最终成为老司机。
其实, 这 也算 是男女比例失衡的一个 恶果之一 。
众所周知, 由于 根深蒂固 的 重男轻女思想,加之从 1980 年 推出的一胎化 计划生育 政策, 出生性别比失衡 成为了 中国人口性别比失衡的根本原因。 这导致如今的男女相差整整 3366 万 人, 2020 年 可能 将有 3000 万到 4000 万光棍汉找不到老婆。
这一 状况不仅仅 在社会上 形成 了 一些问题, 甚至 也 深深 的影响着高速发展的互联网时代。 当然, 网红经济只是其中一个个例。 这一 庞大的 群体 ,不论是生理需求还是 精神 需求,都不会排斥 ” 福利 ” 变现的出现。 甚至会 在 一定程度上,进行推波助澜。
所以,那些底层的美女 网红 们,不论是 被迫还是 投机 , 既然难以出头,那么, “ 福利变现 ” 怎么 都 是一个看起来不错 的选择。毕竟, 要才华没有,专业素养也缺失,想 成为 一个一二线网红, 太难了 。 而有广大老司机的精神和生理需求却在嗷嗷待哺,这比依靠才华创造优质内容简单太多了。
三、 平台的监管不力和被迫纵容
事实上, 在目前 所有的 各大 网红平台会上, 都有 色情 和低俗内容的生存环境, 由于 技术 和监管的 受限 , 平台 往往 无法第一 时间对 这类 内容进行 处理 , 甚至 在某 种 程度上会进行迫不得已的纵容 。
之所以这么说 , 是因为在 网红 平台上有 一个非常有趣的现象:
一 但 平台上出现了福利视频或者直播,并且 在 平台 未 来得及反应 的 这段时间内 , 用户 都会非常的兴奋, 一边倒的叫好和口口相传,这会让平台流量大增。而福利 一旦被删 或者被禁 , 很多 用户 就会对平台产生 强烈 不满 , 转而投向别的平台,造成更大量得用户流失,因为别的平台还有来不及处理的福利。
这中用户突然激增又突然暴跌,在当下行业大战正酣的时候,对于一些平台来说是难以接受的。因此只好选择默认或纵容,久而久之,一茬又一茬的福利内容就会 把正常的优质 内容 挤到角落里, 让平台进入了 这 一个恶性循环 中,彻底变成了一个只能依赖福利内容留住用户。
以上种种原因,导致了“福利变现”的出现,相信这一现象将会持续存在下去。因为, 泛生活类 的网红内容虽然已经强势崛起,不过爱美之心人皆有之,食色性也,即使泛生活化的内容更加多元化,但想要挤 压掉 这其中 打擦边球的 “ 福利变现“”模式,短期内依旧是一个不可能完成的任务。
不过最坏的 后果 也 可能 随时都会 到来。 因为 而随着网红经济 经历 野蛮生长之后, 相关 法律的出台必将成为 有关部门 迫在眉睫的事情。 一旦政策出现变动,对于以 “ 福利变现 ” 为主的平台和网红来说, 可能 都会是一场致命的打击。而只有 内容健康 的网红 、 用户优质 的 平台, 不但不会受到牵连,还 会 在 规范化 后 的 网红经济 中, 成为最大受益者。
但是,那些内容健康的网红,用户优质的平台,在如此浮躁的市场之中,照着互联网风口几乎半年一变的趋势,能坚持到彻底规范化的那一天吗?