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裸露即内容:色情阴影之下的底层网红生存画像

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风口也好, 泡沫 也罢, 不得 不承认的是, 网红 经济 的爆发确吸引了 大量的 资本青睐 。一年之内冒出了 200 多个 直播平台, 就是最直接的证明。而在整个行业近乎疯狂的躁动下, 烧钱抢 网红 大战也进行的如火如荼。

在这场大战中,有的平台起了个大早却赶了个晚集。尤其是最早进军短视频的那几大平台,作为最早的网红孵化平台,在行业升级之时,竟然被本应该天然互补的直播打的措手不及,从网红行业的发起者变成了跟风者,泯然众人矣。

如今 随着 竞争的 白热化 ,网红经济已经进入了深水区 但不论平台之间的厮杀如何风云变幻, 那些一二线 网红们来说, 到目前为止,这依旧 还是 一场 进行中 狂欢 盛宴 可能对于网红个体来说,这也许是过把瘾就死,但是起码他们已经享受到了行业高潮带来的收益。

这些看似耀眼且短暂的 成功案例 刺激下, 越来 越多 人开始涌入网红 大军 。然而略显残酷的是, 些少数 成功 的网红背后,是更多三四线网红 为了名利而挣扎甚至堕落 的残酷生存现状。

三四线网红们 隐秘 的灰色地带

前段时间, 有一篇 非常火爆的文章, 讲述 底层 农村网红们 生存现状, 那篇文章 作者看来, 这些 底层网红依靠着自虐和恶俗 为生 ,并且 指出 这是 农村网红 在城市壁垒隔绝之下的绝望。

而事实上,除 所谓农村底层网红的恶俗和自虐,有 更多 渴望变现的三四线 网红 ,她们生活在城市里,并无出众的才艺, 但颜值和 身材俱佳 并不绝望,但城市的高消费和对物质的 追求 最终 让其 选择了 另一条难以 启齿 的道路: 利用自己 的颜值和 身体

即使 色情 与正常内容有着明显的界线,并且被法律所禁止, 但作为 互联网最为 原始的 驱动力 之一 因为 一些平台在残酷竞争中 生存 需求和利益驱动, 以及那些渴望名利的 三四线网红 ,正在逐渐 色情 界线 模糊 如君所见 即使那些主流的网红直播或者短视频 平台 会在“不小心”之下, 偶然 擦边。

而从视频到直播 到内容变现,在 网红经济 中, 早就 已经 产生了一个 非常 成熟的灰色产业链 这个产业链,如同暗网的世界一般, 商业逻辑 清晰且低调, 引发用户的窥 和生理欲望 同时 带来了超强的变现能力。 这种模式 某种程度上来说, 相较于 其他 网红经济 链, 擦边” 甚至 更加 高效和具备生命力。

其中 ,微拍和微录客 堪称 这条 灰色产业链 最为 典型的代表。这两个 知名度 并不高的 短视频 平台之上,活跃着众多 三四线 美女 网红 ,而其中内容 擦边 的视频, 几乎 占到了 起码三分之一 如果再用老司机最喜欢搜的一些词汇在平台上搜索,结果显示额其尺度之大,更让人震惊。

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微拍广场一周热门视频截图

打开这两个 APP 热门 视频 或者热门红人, 排在 的几乎全部都是此类 形同外围的三四线 网红和擦边 视频 ,而更为 惊人的 是, 每条 短视频的阅读量 几乎 都达到了数十万, 如果 运气好, 甚至可以看到一些只有在 特殊网站 上才能看到的内容。

那么, 种低调的平台 到底 有多火 ?仅以 微拍在 搜索引擎的搜索指数 为例, 同样依靠短视频起步的 美拍 对比,除了美拍某天的突然爆发,其余时间,两者数据竟然基本持平。虽然美拍的风头有被新一代网红直播平台超越的趋势,但毕竟也算老牌网红平台,如此结果,可想而知微拍的热度。

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微拍与美拍的搜索指数对比

而同样,在搜索需求中,微拍的 搜索需求图谱 也耐人寻味,因为 前四个 最为热度的相关 关键词中, 三个 都是与福利相关的内容。 而福利一词,在互联网生态的语境中,几乎已经等同于色情。 可见其在受众 圈的 最大吸引力是什么。

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微拍的搜索需求图谱

恰恰是 福利 这一最具吸引力的需求, 成为了众多 三四线网红们获得关注 和变现 的重要手段。 不仅仅是微拍和微录客,在一些主流平台上,运气好的话,也同样能够找到福利内容。就连被认为是农村网红自虐暴力平台的快手上,也不乏此类内容。

于是, 一个 非常有意思的格局形成了: 一二线网红们 集中在 一直播 映客 花椒 以及美拍 等主流 网红 平台之上 依靠相对 优质的内容 缓慢 变现。而那些三四线网红门,则 活跃在 微拍、 微录客 众多的 平台上 并且在 相对暧昧的环境中,依靠 裸露 内容 的粗暴方式, 积累 自己的人气, 快速 变现。 作者(歪道道,公众号:歪思妙想)将这种行为定义为“福利变现”。 其中一部分,在 人气 积攒到一定程度 之后, 甚至开始挤进 主流平台。

福利变现 正在丑化 网红经济

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视频 + 直播 是目前网红的主要孵化方式, 直播 负责互动和 带来 陪伴的 即时感 ,视频则是 网红 影响力 提供 长尾效应。 纵观 如今 最为热门的 网红, 主要 还是以短视频发迹 ,然后延伸到 直播领域。 因为只有这样,才能更 接近于 形成 一个网红 生态 闭环 而这样 恰恰 体现了主流 网红变现最为主要的方式:广告和打赏。

这同时意味着, 直播或者短视频 一种模式的平台,已经很难完全留住 网红 们。 比如美拍,就是在这一论断上,从短视频后开始拼命尝试加入直播功能。但很明显,这是相对内容正常的平台来说。在“福利变现”这一网红经济模式之下,此结论是不成立的。比如只做短视频的微拍、微录客就是最好的证明。

不过, 正是 由于 只有 短视频,加之尺度的暧昧, 在福利变现的强大需求之下, 劣币驱逐良币,以至于 最终 沉淀下来的, 只有 三四线的小 网红 们。 导致 甚至成为了 网红 经济中并不光彩的一个角色, 并且头上永远悬着一把达摩克利斯之剑: 因为 那群被 留住的 三四线 网红 们, 最大的 核心内容就是福利, 而这将导致平台随时承担着巨大的法律风险。

事实上,平台想要在内容上有所改变,难度非常之大,只能任由其野蛮生长。因为两者几乎已经利益绑定,一个需要用户,一个需要名利。 三四线 网红将 大尺度的视频内容放到 平台 为平台带来巨大的流量和用户。自己获得变现。

三四线网红相对好点的,会 在视频之 放上自己 其他平台上的直播入口, 一些具有 挑逗 文字和话语, 引诱 粉丝 平台进行支持 进行二次变现 还有从中 宣传 推广参与的一些低俗 微信号, 获得大量粉丝后接一些虚假广告。而更有甚者直接 贩卖 自己的所谓私密视频。

这种 网红经济中较为特殊的盈利模式, 福利变现 这个词非常合适。但是, 福利变现 给网红 经济带来了非常负面的影响, 甚至于 丑化了网红经济。

因为 福利变现 极易让 三四线 网红, 擦边球 和色情服务的利益诱惑,如果抵抗不住, 往往 会进一步突破底线。 比如进行 单对单的 承认 直播视频 更有 甚者 直接 提供性服务 把短视频和直播变成了性交易 O2O 。而这将让 一个网红 彻底堕落,为网红一词加上难以磨灭的“外围女”标签。

此之 外, 还有 一部分人会 利用 福利 变现的方式, 进行 色情诈骗。由于 是通过 福利 视频或者直播来吸引的客户, 所以 精准度更高, 危害 大。 这类新闻 一直 层出不穷 网上几乎每天都有爆出。 比如 从平台上发一些色情信息,声称可以提供有偿色情内容,当 客户 在其各种引导与诱惑下付了钱以后 会被 其删除好友, 被骗者 毫无办法。而诈骗者, 无论是 不是网红, 已经 这一 行业 造成 极大的负面 影响

底层 网红为何 进行 福利变现

那么 为什么 在网红经济的 主流之外 出现 处于灰色地带的 福利 变现 这一 现象呢 在作者看来,整个行业和整体大环境都有着不可推卸的责任。

一、网红之间的惨烈竞争

有数据显示, 国内的网红主播数量早就已经突破了百万级别,而且这个 数量 急速 扩大 中。 网红 经济的爆发, 吸引 资本 的涌入之外 吸引着 越来越多的明星 试水 除此之外 更有海量的 有学生、三四线模特和普通白领 纷纷涌入,想要成为下一个网红

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韩国网红女主播伊素婉

国内的网红不但内部竞争激烈 外部也面临着国外大军的压境。据悉, 在中国淘金的韩国主播 已经 超过万人,涉及电竞、歌舞、综艺、电商等多个领域, 当然,韩国更是不乏“福利变现”的网红。 最为 关键的 是,韩国的女主播多数经历了很严格的训练,更加 具有专业素养。 这一部分的外来网红也消耗了而一部分网红市场。

行业竞争如此惨烈,加上平台的纵容,所以有人就会动歪脑筋, 为了生存下去,选择了 福利变现 因为这是一个相对简单且收效最快的方式。而 除了 上述群体之外,也有着一个特殊的群体, 本身就是 从色情行业转行的 外围女 ,其中最为主流的应该是自从莞 经济 转型以后 失业者。她们之所以要做 网红 就是 为了进行 福利 变现 并且 毫无压力的可以 福利 变现 底线 一再 突破

二、用户的喜闻乐见

福利变现 的出现 目标 受众 用户 也有着一定的推动作用 除了那些对此有癖好的人群之外, 更多的 那些普通的 单身 男士。而这一群体, 喜欢输出福利的 网红面前几乎 毫无 抵抗力 甚至会为之奔走相告宣传,最终成为老司机。

其实, 也算 是男女比例失衡的一个 恶果之一

众所周知, 由于 根深蒂固 重男轻女思想,加之从 1980 推出的一胎化 计划生育 政策, 出生性别比失衡 成为了 中国人口性别比失衡的根本原因。 这导致如今的男女相差整整 3366 人, 2020 可能 将有 3000 万到 4000 万光棍汉找不到老婆。

这一 状况不仅仅 在社会上 形成 一些问题, 甚至 深深 的影响着高速发展的互联网时代。 当然, 网红经济只是其中一个个例。 这一 庞大的 群体 ,不论是生理需求还是 精神 需求,都不会排斥 福利 变现的出现。 甚至会 一定程度上,进行推波助澜。

所以,那些底层的美女 网红 们,不论是 被迫还是 投机 既然难以出头,那么, 福利变现 怎么 是一个看起来不错 的选择。毕竟, 要才华没有,专业素养也缺失,想 成为 一个一二线网红, 太难了 而有广大老司机的精神和生理需求却在嗷嗷待哺,这比依靠才华创造优质内容简单太多了。

三、 平台的监管不力和被迫纵容

事实上, 在目前 所有的 各大 网红平台会上, 都有 色情 和低俗内容的生存环境, 由于 技术 和监管的 受限 平台 往往 无法第一 时间对 这类 内容进行 处理 甚至 在某 程度上会进行迫不得已的纵容

之所以这么说 是因为在 网红 平台上有 一个非常有趣的现象:

平台上出现了福利视频或者直播,并且 平台 来得及反应 这段时间内 用户 都会非常的兴奋, 一边倒的叫好和口口相传,这会让平台流量大增。而福利 一旦被删 或者被禁 很多 用户 就会对平台产生 强烈 不满 转而投向别的平台,造成更大量得用户流失,因为别的平台还有来不及处理的福利。

这中用户突然激增又突然暴跌,在当下行业大战正酣的时候,对于一些平台来说是难以接受的。因此只好选择默认或纵容,久而久之,一茬又一茬的福利内容就会 把正常的优质 内容 挤到角落里, 让平台进入了 一个恶性循环 中,彻底变成了一个只能依赖福利内容留住用户。

以上种种原因,导致了“福利变现”的出现,相信这一现象将会持续存在下去。因为, 泛生活类 的网红内容虽然已经强势崛起,不过爱美之心人皆有之,食色性也,即使泛生活化的内容更加多元化,但想要挤 压掉 这其中 打擦边球的 福利变现“”模式,短期内依旧是一个不可能完成的任务。

不过最坏的 后果 可能 随时都会 到来。 因为 而随着网红经济 经历 野蛮生长之后, 相关 法律的出台必将成为 有关部门 迫在眉睫的事情。 一旦政策出现变动,对于以 福利变现 为主的平台和网红来说, 可能 都会是一场致命的打击。而只有 内容健康 的网红 用户优质 平台, 不但不会受到牵连,还 规范化 网红经济 中, 成为最大受益者。

但是,那些内容健康的网红,用户优质的平台,在如此浮躁的市场之中,照着互联网风口几乎半年一变的趋势,能坚持到彻底规范化的那一天吗?

作者:歪道道,互联网与科技圈深度观察者。微信公众号:歪思妙想

原文  http://it.sohu.com/20160709/n458505687.shtml
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