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Vine被Twitter收购后现状：高管走光用户数下滑

　　Recode 中文站 7 月 14 日报道

　　2012 年，视频分享应用 Vine 被 Twitter 收购，至今已有近 4 年时间了。那么，这款可以设置 6 秒视频内容的 Vine 如今到底发展成什么样子了？大家不妨一来一起看看。

　　目前来看，Vine 被 Twitter 收购之后的发展似乎不尽如人意。Vine 几乎所有的产品和业务高管都已经相继离职，特别是大批高管于最近 4 个月离职，而且多数就在过去的几周内离职。

　　从文化角度而言，Vine 仍然能够引起用户兴趣，而且也是 Twitter 战略的“重要”部分之一，尽管如此，但事实上的 Vine 似乎正在饱受困境的折磨。

　　最近，Vine 大批高管相继离职，其中就包括工程业务主管、业务开发和运营主管、用户体验主管、编辑业务主管以及所有三名产品经理等。这些高管的离职恰逢 Vine 任命汉娜·多诺凡（Hannah Donovan）为新总经理之际。Vine 于今年三月底宣布了多诺凡的任命，但多诺凡于今年 5 月才开始履职。

　　以下就是 Recode 已经证实从 Vine 离职的高管的名单，这些消息都来自于 Vine 公司内容或其他知情人士。

　　AJ·弗兰克（AJ Frank），此前担任 Vine 业务开发和运营业务负责人，今年 1 月至 5 月期间担任 Vine 临时总经理；

　　本·希茨（Ben Sheats），此前任 Vine 工程业务主管；

　　贾森·曼特（Jason Mante），此前任 Vine 用户体验负责人，经常代表 Vine 接受媒体采访，今年 2 月还在 Code Media 大会上登台。

　　亚当·弗尔德曼（Adam Feldman），此前担任 Vine 高级产品经理。

　　布里塔尼·曼鲁蒂（Brittany Mennuti），此前担任 Vine 高级产品经理。

　　布莱恩特·德特威勒（Bryant Detwiller），此前担任 Vine 产品经理。

　　罗比·敦尼特（Robbie Dunnette），此前担任 Vine 数据科学业务负责人。

　　梅甘·马拉维亚（Meghan Malaviya），此前担任 Vine 业务发展与运营业务负责人。

　　安库·塔卡（Ankur Thakkar），此前担任 Vine 编辑业务主管。

　　对此，Twitter 发言人向 Recode 发布了如下声明，声称 Vine 仍是“我们战略的重要部分之一”。声明主要内容为，“今年，我们将以发布五大产品为业务重点——完善我们的核心服务、现场直播视频、内容创建人、安全以及开发者等——与此同时，我们还将招聘优秀的人才。Vine 是我们战略的重要组成部分之一，特别是 Vine 充满活力的内容创造者团队，让我们对 Vine 更加看重。我们对新高管领导下的 Vine 充满期待，对这些新高管也感到非常满意。”

　　Vine 已经显示出强大的文化力量，而且也已经培植出多样化的年轻 Vine 员工队伍，这些员工能够制作原创的 6 秒短视频内容。但最近，有迹象显示，Vine 的观众数量正在下滑。而且一些高级员工还将这些观众带到了其它地方，包括带到 Vine 的多家竞争对手那里，例如 Instagram、YouTube 和 Snapchat 等。

　　消息人士透露，尽管 Vine 仍然拥有小规模的致力于此服务的用户规模，但是，Vine 的业务似乎已经不再增长（该应用自称每月约有两亿用户通过网络观看 Vine 视频内容，这也是 Vine 在去年 10 月就公布的数据）。

　　应用流量追踪机构 App Annie 的数据显示，大约在一年之前，Vine 在 10 多个国家和地区，仍排在前 100 个免费 iPhone 应用之列，但如今，只能在 Grenada 应用排行榜上享此殊荣。在美国市场，Vine 已经在 iOS 应用商店排行榜上跌出了前 150 位，而在 Android 应用商店中，更是跌出了前 300 位。

　　comScore 披露的另一项数据显示，在今年 5 月的美国市场上，Vine 的用户仍然达到 2400 万，尽管如此，但比一年前的 3000 万相比，已经下滑了很多，而且也从去年 5 月开始用户数量就一直低于 Snapchat。相比较而言，自去年 5 月，Snapchat 的用户数量一直在增长，而 Vine 的用户数量则呈现总体下滑趋势。

　　Vine 最近的高管离职潮始于今年 1 月，当时，该公司前总经理贾森·托福（Jason Toff）辞职，转而加盟谷歌，就在当时，Twitter 多名顶级高管也离职。Twitter 之后考察了内部员工，物色托福的继任者，并选定弗兰克为临时总经理，暂时接替托福。

　　Twitter 首席执行官杰克·多西（Jack Dorsey）最终将多诺凡（公司外部人士）任命为总经理，然而，Vine 当时的 50 名员工团队中，几乎没有人认识多诺凡。

　　消息人士透露，在多诺凡的任命之后，Vine 的多位高管离职。一些离职高管表示，他们希望 Vine 的总经理应当由内部人员继任。

　　为了推陈出新，外来的总经理可能会颠覆 Vine 的诸多传统行为风格，并导致一些员工出现错误。Vine 的一位前员工向 Recode 表示，“一旦你从企业外部物色一些高管，那么就会面临风险。”不过，也有一些员工认为，这恰恰会给企业重组管理层带来了机遇，他们表示，领导层的更替通常总会伴随着员工的进进出出。

　　当然，Twitter 任命公司外部人士担任总经理的一大原因就是考虑的各种综合因素。如果 Twitter 仍将继续投资 Vine 的话，那么几个月之后，我们将能够评估多诺凡所做的一切变革措施。

　　在上个月的 VidCon 大会上，Vine 表现非常积极，展示了一些新内容，并推出了近一年以来的首次重大更新服务，同时还为内容制作者提供便利，让他们将更多的视频内容放置到 Vine 上，这样，这些内容制作人就不需要再将他们的粉丝们引导到 YouTube 或其它地方再观看更长时间的视频内容。

　　未来，Twitter 将到底如何推进 Vine，目前仍不得而知。业界盛传已久的一条消息就是——Twitter 可能会更进一步地整合旗下三大视频业务，即 Vine、Periscope 和 Twitter video 等，但目前这方面的进展甚微，特别是在整合 Vine 方面。

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