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为什么Pokémon GO这款AR游戏全球蹿红？！

上市一个星期，《Pokémon GO》已经在全世界范围内掀起了各自上瘾式风潮。有个消息说美国一个40岁的白人哥们半夜睡不着觉，凌晨3点带着Pokémon GO出门找小精灵，在一个公园被两个20多岁的黑人兄弟喊住，正准备掉头就跑，黑人喊道‘哥们，来看看这刚抓到的大岩蛇，三人一见如故聊起了小精灵饲养，结果警察正好经过看见公园里三个人鬼鬼祟祟以为在贩毒，于是带回警局一问之后，警察自己也下载了个Pokémon GO。

这新闻当然真伪难辨，要是在国内基本可以判定位企业营销，但在美国还真不好说，尤其这是《Pokémon GO》。

这款已经确定为史上最成功AR游戏的家伙，已经确定不在中国大陆上市。万千玩家正在悲从中来，但是先别急。我可以明确告诉你：一定还有对AR游戏上瘾的机会，可能不是《Pokémon GO》，但应该也差不多。而且万千创业小伙伴注意了，接下来AR游戏衍生生态绝对是巨型风口。

口袋里不止有怪兽，还有一个天大的秘密。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【多巴胺在跳舞：AR游戏的本质】

这两天总有人问我《Pokémon GO》为什么突然间这么火爆。我想在这里可以给出一个相对科学化的解释。即《Pokémon GO》这类AR现实增强游戏，其本质形态是改变了人类大脑释放快感的触动模式。

区别于荷尔蒙决定的兴奋感，人类的快感来自于脑下皮层中多巴胺的释放。而游戏这个对生存欲望没有任何帮助的行为，之所以能够存在并长盛不衰，就是因为有大脑内多巴胺的存在。

而影响多巴胺刺激度有两个方面的因素，其一是刺激力度的深浅，其二则是刺激模式的更替。

为什么影像模式出现后人类的娱乐生活被彻底改写，一方面是因为信息接受模式的变换，另一方面就是快感刺激模式的改变。

事实上，AR游戏对于脑皮层的刺激是更甚于VR体验的。因为VR本质上还是进入影响，而AR是在一定程度把虚拟物植入现实生活。这带给大脑的刺激感完全不同。

《Pokémon GO》看起来有很多改变，比如说让人走出去啊，增强人与人之间的连接啊。但这都不是核心，它的核心是利用了一个地球人都知道的模式——口袋怪兽，来驱动用户无门槛进入全新的快感刺激机制。

这可能是史上最讨巧的游戏了，不一定有之一。

无数事实证明人类是永远无法战胜生理的，AR游戏能让人欲罢不能是因为利用了多种生理机制，所以这东西是禁止不了的。我们能做的只有搞懂如何去适应它。

【既然进不来，中国手游界有机会吗？】

当然有！

这几天看到一些文章，讨论在《Pokémon GO》直接进入中国已注定成为败局的时刻，中国游戏界到底如何利用这个“市场壁垒”。

这个方向是对的，互联网的本质就是用八方风借八方力，但问题是有些论调认为《Pokémon GO》的技术门槛太强。需要地图数据、现实增强技术等等的支持，甚至认为只要腾讯阿里级别的公司才有可能模仿。

这种论点太绝对了，也太藐视中国人震惊宇宙的模仿能力了。

就像上文所说的，《Pokémon GO》在本质上不是对地图和地理信息的运用，而是对快感刺激法则的重新界定。

而《Pokémon GO》的快速成功至少向我们展现了两个成本非常低廉的技术核心：1现实增强技术的手机游戏应用，2在线平台的AR容纳能力

对于中国公司是否真的没有能力打造Google级别的地图场景AR化，其实我是持怀疑态度的，据我所知这个技术并不难，掌握相对成熟地图大数据的公司也乐意开放共享。但即使全国覆盖不现实，城市覆盖、个别建筑物覆盖、甚至室内覆盖AR显然是没有问题的。大量用户同时在线AR看来也没有态度技术拦挡。而缺乏的，是更多玩法和IP切入AR游戏而已。

而这些，向来是中国手游绝不缺乏的。

手游在经历了一次井喷级别的爆发后，目前已经全面趋缓，这是谁都无法否认的。但是借助核心的AR引擎，彻底颠覆目前手游的存在模式，其实并不难做到。这背后，我看到的是手游界一个比之前漫长的多的盛夏。

从《Pokémon GO》模式分析AR手游的特点，会发现这么三条：1模式令人上瘾，2延伸期待线带给人强烈的充值消费欲望，3在线时间无比漫长。

天啊！还有比这更对中国手游胃口的吗！简直是真命天子有木有！

所有我的判断是，AR游戏的快速崛起已经引起了中国手游产业最强的兴趣，《Pokémon GO》可能进不来，但AR手游即将泛滥。

【生态爆炸：AR手游的价值链重构】

手游的兴起实质上已经很大程度改变了中国游戏业、泛娱乐产业、社交媒体的格局，甚至衍生出了IP这个风口式关键词。

但是AR游戏的价值链重构机会，一定比这个大很多，甚至根本无法相提并论。

AR游戏的第一步，就是众多大数据平台的势能集中爆发，社交大数据、出行大数据、购物大数据，一律都可以被AR游戏利用并可以反向输出。

这之后是对社交和社群的重构。两个不认识的人约着在街上用虚拟角色打一架，地铁即成沙丁鱼罐头的人们用AR开一场排队，甚至用AR游戏资料全面连接社交平台。游戏可以反过来影响现实，甚至重构现实之间人与人的关系，这一点都不科幻，甚至是必然实现的场景。

另外用AR游戏影响实体店购物也将成为必然选项，00后甚至05后们在超市发现所有东西AR游戏装备、道具，那购买力，想想都吓跪了。

以上三种只是最可能发生的一些宣传，总而言之AR游戏是个强链接，在最会玩链接的中国市场里，它的妙用无数还有待未来的你亲身体验。

【结束语】

我一直都说，虽然VR无比火爆，但从逻辑上看却也许是AR先一步进入实际市场。而现在看来事实也将会如此。

不仅这样，未来成熟的VR技术也一定是基于应用级AR技术上产生的。绝不是我们现在想象的孤立生态。

从增强到完全虚构，这是一条无法规避的路。VR是一个大风口，但它必然不是即可引爆的风口。真的智者和英雄，一定会先从AR做起，从能真正打动消费者，而不是投资者的东西做起。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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为什么Pokémon GO这款AR游戏全球蹿红？！