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用户增长乏力时期新浪新闻APP如何创造207.1%的MAU增长？

新浪科技讯 7月15日下午消息，专注于移动互联网研究的数据公司QuestMobile，借着年中这个大好时机，公布了一份史无前例的大数据报告——中国区TOP 1000 APP榜。榜单囊括中国1000个独立APP的MAU排名及变化、DAU、线上消费活跃率等多维度数据，堪称一份含金量十足的中国移动互联网产品成绩单。

这份“成绩单”一出，立即引起业内人士广泛关注。其中，排名前十的APP涵盖社交(微信)、电商(淘宝)、娱乐( 腾讯视频)、工具( 百度地图)等热门领域，并且毫无悬念地被BAT包场。

用户增长乏力时期新浪新闻APP如何创造207.1%的MAU增长？数据来源：QuestMobile

不过从整份榜单来看，相比去年同期，各大APP MAU增长率均处于较低水平。这也从侧面反映了移动互联网时代的红利正在趋于饱和。但尽管如此，在新闻资讯类APP中，新浪新闻客户端的表现却非常突出。据QM数据，新浪新闻客户端相比去年同期，MAU增长了207.1%，达3243万人，排名上升了87位！这种增长远远超过了新闻资讯类APP的平均增速。

用户增长乏力时期新浪新闻APP如何创造207.1%的MAU增长？数据来源：QuestMobile

那么问题来了，为什么在用户增长如此乏力的背景下，新浪新闻客户端能跑赢新闻资讯类大盘？

以持续创新的态度应对不变的需求

从互联网时代的博客、论坛，到移动互联网时代的微博、贴吧；从QQ到微信；从门户网站到新闻客户端，无论用户的需求如何膨胀，其需求的本质从未改变。改变的一直是提供需求的一方。

作为用户来讲，对于资讯的需求永远离不开其专业度(权威性)、丰富度和新鲜度。而作为提供资讯的各种新闻客户端，如何利用自身优势持续地给用户带去更好的阅读体验，才是决定其构建竞争壁垒的关键因素。

相比其他新闻客户端，新浪新闻客户端拥有微博、秒拍这些同类产品所没有的资源。通过与微博、秒拍的全面合作，新浪新闻形成了自身独特的优势。从围绕如何利用这些优势提升用户体验这点出发，新浪新闻持续发力，逐渐树立起了坚固的竞争壁垒。

今年5月份，新浪新闻客户端上线了全新的5.0版本。这个版本中，新浪新闻在UI设计、内容布局等方面均作了较大改变，5.0版本的推出也为其带来了不少新用户。

依靠新浪品牌和专业团队，新浪新闻在劣质内容泛滥、同质化明显的资讯类APP竞争中大力创新，发力内容和产品布局，是跑赢资讯APP大盘，取得不俗战绩的关键原因。

资讯类APP市场红海一片，精细化运营是成败关键

在“泛媒体化”的今天，一夜之间，几乎所有应用都成了“新闻APP”。做社交的做资讯，做工具的做资讯，做电商的也做资讯。对于资讯类APP，市场早已是红海一片。新进者若没有腾讯那样的巨头爸爸做后盾，想切入移动资讯市场根本无从谈起。而对于已被那些实力派老司机瓜分的资讯APP市场，想要独领风骚，傲视群雄，唯有在精细化运营上苦下功夫。

QuestMobile创始人周煜程表示，在市场结构已经成熟，新增长红利基本到头的情况下，该努力的是APP精细化运营，发力用户使用时长和次数。

而在时长和次数方面，新浪新闻客户端同样创造了可观的增长。据QuestMobile数据，新浪新闻客户端周使用总次数从年初的1.3亿次增长到5月的2亿次，增幅超过50%。

用户增长乏力时期新浪新闻APP如何创造207.1%的MAU增长？数据来源：QuestMobie