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重磅！央视突然分销里约奥运新媒体版权，叫价1亿元！

京闻(体育大生意) 发表于 2016-07-21 10:13:17 点击：

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7月20日，距里约奥运会开幕还剩不到17天时间，央视放大招了！原本在法国欧洲杯央视决定不出售新媒体版权之后，人们预期奥运会版权央视也不会再卖了，但是在奥运临近之时，央视突然决定将新媒体版权拿出来分销，据知情人透露，非独家新媒体版权要价1亿元人民币。

感受新媒体压力，央视大赛版权越收越紧

自从46号文件发布以来，各级政府给体育产业带来了各项政策上的松绑，简政放权，而媒体版权是最先获得自由的。原本央视在体育赛事上拥有的垄断优势也渐渐消失，过去一年多时间，腾讯以5年5亿美元拿下“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，PPTV聚力体育以5年2.5亿欧元拿下西甲在中国大陆及港澳的独家全媒体版权，体奥动力以80亿人民币拿下2016-2020年5年的中超电视公共信号制作及版权合作伙伴，乐视以27亿元获得两个赛季独家版权。

就日常来说，每轮的足球比赛，央视只能转播一场中超，一场英超，西甲没了，即便是NBA也不是完全场次覆盖，会直接导致大量体育迷转而选择其他新媒体平台。而像奥运会、世界杯、欧洲杯这样的大赛版权属于央视独家所用，也是央视广告部能够利用的最大蛋糕。

从此前两届奥运会情况来看，2008年北京奥运会，CNTV尚未开播，但央视即已购得新媒体转播的版权。据当时报道称，央视以2000万元获得新媒体版权，此后以每家3000万-5000万元的价格卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿元。

重磅！央视突然分销里约奥运新媒体版权，叫价1亿元！

2012年伦敦奥运会，央视广告部在招商时发现，门户网站视频栏目会大量分流央视和地方电视台广告收入，为了保证广告招商达到预期目标，他们要求CNTV不卖或者最后时刻才卖转播权。因此直到奥运会开幕前4个月，CNTV才开始向国内门户网站推销伦敦奥运转播资源包，其中包含三类：A类包将囊括直播、点播和央视节目，报价为5500万元；B类只含直播和点播权，报价3500万元；仅包含点播权的C类包，报价2800万元。基于成本考虑，国内四大门户网站最终都选择购买不含直播权的C类资源包。

其实从2014年巴西世界杯开始，新媒体就明显感觉到央视加强了对于版权的掌握，央视头一次只卖大赛点播权，以确保比赛转播的独家性。

央视奥运广告产品脱销，伊利1.75亿元赞助《中国骄傲》

里约奥运会赛事期间，8月6日至8月22日，央视将启用CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道转播赛事，而在新媒体端，除了其下属的视频网站CNTV外，还会推出一款奥运App。

央视于2015年9月30日对外发布了2016年里约奥运的第一批广告产品，包括《中国队》冲金赛事套装广告6个名额，以及《此刻是金》、《胜利之光》两个项目，这两个项目分别被东风日产和可口可乐优先认购。

2015年11月18日广告招标大会现场，伊利和光明两家乳业巨头分别中标《中国骄傲》、《奖牌榜》两个项目，中标价格为1.75亿元和1.37亿元。

现场招标会第一标为“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”，底价为0.896亿元，共有9家企业参与竞标。最终伊利以1.75亿元拍下本届招标会的第一标，溢价超过95%。而《奖牌榜》由光明1.37亿拿下，溢价达76%。第一批奥运广告产品很快售罄。

重磅！央视突然分销里约奥运新媒体版权，叫价1亿元！

2016年3月18日，央视推出第二批奥运广告产品。包括《相约里约》、《奥运新闻》、《穿越精彩》、《赛事导航》等多个稀缺资源已被预定。《赛事套》、《专题套》、《开闭幕式》等套装广告也已销售。比如《赛事导航》节目的广告产品价格为1.1亿元、综艺节目《相约里约》的独家冠名权为1.26亿元、奥运演播室产品摆放的价格则是4500万元。

也正是在央视广告资源已经卖得七七八八之后，才突然有了奥运临近之前的新媒体版权分销邀约。

新媒体普遍嫌贵，腾讯率先接盘？

对于腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站，乐视、PPTV、优酷土豆、暴风等视频网站、新媒体来说，央视的突然放出版权还是有些意外。

一位门户网站体育频道负责人向体育大生意透露，虽然大家都在考虑，但主要存在两大问题，首先是价格，央视给的资源实际上并非奥运赛事直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出，等于是点播权。1亿元只拿到点播而非直播，明显偏高。

其次是广告售卖的空间，距离奥运会还剩17天时间，大部分门户网站的奥运广告位置已经出售的差不多了，虽然拿到点播权之后会刺激新的广告商进来，但是在非常有限的10多天时间要回收1亿的版权成本，基本是不可能完成的任务。“对于我们广告部的压力会非常大，所以还得跟领导商量再决定。”