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雅虎48亿美元卖身Verizon 品牌将得到保留

　　7 月 25 日消息，据美国媒体报道，消息人士称，Verizon 通信同意支付 48 亿美元收购雅虎，结束了这家处于困境中的互联网公司久拖不决的拍卖过程。此次收购包括了雅虎的核心互联网业务和部分房地产。

　　在网络泡沫时期，雅虎的市值曾高达 1250 多亿美元，此收购价对这家硅谷网络先驱者来说确实显得很不值钱。交易预计在当地时间本周一早上宣布。在收购后，Verizon 计划保留雅虎品牌。今年 4 月雅虎开始了拍卖自己的招标过程，当时 Verizon 立即成为领先者，计划将雅虎并入其数字媒体业务部门，该部门还包括了去年收购的 AOL 资产。

　　与 Verizon 竞标的主要是私募基金贝恩资本、TPG 等。6 月 Verizon 提交了 30 亿美元的竞标价，但未包括雅虎的房地产。Verizon 在打造自己的在线内容组合并希望通过广告货币化内容。其当前的资产包括了《赫芬顿邮报》和 TechCrunch 以及 AOL 和自己的移动视频应用 go90。收购雅虎可带来数百万的雅虎财经、体育和新闻等网站用户。

　　Verizon 也希望将智能手机数据用于 AOL 和雅虎的数字广告系统，与 Facebook、谷歌等在线广告巨头竞争。但即使雅虎和 AOL 合起来都远不及这些竞争对手。据数据公司 eMarketer 估计，谷歌和 Facebook 将占美国今年数字广告市场 690 亿美元收入的一半多。雅虎的份额预计在 3.4%，包括 AOL 的 Verizon 资产占 1.8%。雅虎的市场份额还在下降。eMarketer 称，2016 年雅虎美国广告收入将从 25.4 亿美元下降到 23.2 亿美元。

　　上周雅虎称第二季度收入下降 19%，这是过去 7 个季度里第六次下降，也是玛丽莎·梅耶尔领导下的雅虎出现的最大下滑。雅虎还称，显示广告价格下降 15%，搜索广告价格下降8%。今年雅虎还裁员了 15%，职员下降到 8800 人。分析师对雅虎核心业务的价值看法有分歧。搜索收入的下降促使瑞信将雅虎核心业务估值减少到 70 亿美元。而 Bernstein Research 的分析师卡洛斯·吉尔吉纳（Carlos Kirjner）则估计只有 34 亿美元。

　　Verizon 的协议是朝解救雅虎迈出的重要的第一步。下一步可能是雅虎在另外的拍卖中出售的约 3000 项专利，预计可获得超 10 亿美元收益。这些专利最早可追溯到 1996 年雅虎上市时，涉及电子商务、在线广告和搜索等关键领域。雅虎也需要想出如何处理雅虎日本和阿里巴巴的股份，这些股份的价值占了雅虎约 360 亿美元市值的大部分。

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