QQ+红牛：AR营销头啖汤营养几何
自打08年见识了奥运经济的威力，每到奥运期间，国内企业都希望能够搭个顺风车，做做广告和营销事件。
也就是在这几天，QQ的AR传递奥运火炬活动正在社交网络中快速渗透，奥运+AR+社交三重概念下，自然少不了广告营销的身影。
玩过QQ-AR火炬传递的同学肯定都发现了，喝到国内AR营销“头啖汤”的就是红牛， QQ公仔火炬手在传递时重点突出了红牛的特有金色金属罐。
在社交广告和新媒体广告领域，一直有个“头啖汤”概念。在广东话里，头啖汤是指汤煲好后出来第一口吃的汤，传说头啖汤是最有营养的。
而在新媒体广告领域，喝“头啖汤”则是指首个尝试新广告形式的客户。上一个最知名的广告头啖汤，当属Papi酱的那次广告拍卖活动，公开说法是价值2200万，虽然数字存疑，但产生的影响力和关注度已令人侧目，其广告主“丽人丽妆“也由此被人记住。
还有个更典型案例，就是微信朋友圈广告的三家“处女投”，宝马、可口可乐和Vivo借此获得相当不错的关注度。正如至今还有人纠结收到宝马还是可乐广告，在社交网络和新媒体尝试新模式广告的客户，总会获得更好的收益和关注度，而像朋友圈广告虽然 后续 更多，但被人记住的寥寥无几。
AR一直被认为是数字广告领域最值得关注的前沿技术，但受限于基础用户不足，国内一直没有什么真正的AR营销活动。凭借奥运主题和巨大基础用户量，红牛+QQ-AR，应当算是国内第一个真正有效的AR广告营销事件。借助QQ这趟顺风车，红牛也是首个喝到AR营销“头啖汤”的客户。
借着红牛与QQ-AR这次合作，我们也能够一窥AR营销的优缺点。 首先是AR展示效果如何呢？
答案是相当不错，相比传统平面展示效果，在AR场景中，红牛的金属罐相当突出，事实上，参与过QQ火炬传递活动的用户很难忽略场景中的红牛罐。 同时相比传统广告方式，AR广告植入显得很自然和流畅，QQ公仔在运动间隙饮用红牛的动作并不显得生硬。
可能是受限于QQ用户对AR还不够熟悉，这次AR传递火炬活动中，实际并未引入AR另外一大优点，就是场景互动。如果引入更多互动特性，AR场景的广告营销价值，还要更好。借着这次互动，AR的广告营销的价值展露无遗。
另外一个好玩的问题是： AR看上去比HTML5更适合做社交平台。
微信QQ等社交网络在移动端崛起，为HTML5营销页提供了关键入口和传播渠道，H5广告、游戏等概念也在这两年快速进入从业者视野，甚至成为广告公司的必修课。
但从这次QQ-AR展示出的效果来看，其效果比HTML5页面还要优秀，AR未来必然能够在社交网络中逐渐替代部分H5广告。红牛与QQ这次合作，为双方都积累了相当重要的经验。
[企鹅生态]也获悉，这次QQ-AR火炬传递活动，和与红牛的营销方案，都是由QQ内部团队自己完成的。腾讯整个效果广告体系就是当年从QQ空间一点一点试出来的，由此来看，QQ AR展示营销是个相当值得持续关注的业务，也许腾讯下个收入富矿就来自这里。
[企鹅生态]公众号由原搜狐IT频道资深记者、VC从业者王聪佶创办。公众账号ID:qieshengtai，欢迎关注。
企鹅生态专注报道腾讯系、腾讯系公司和附属产业链，已入驻今日头条、百度百家、搜狐新闻客户端等渠道。
正文到此结束
热门推荐
相关文章
Loading...
![[HBLOG]公众号](http://www.liuhaihua.cn/img/qrcode_gzh.jpg)
