宝洁业绩超华尔街预期，18个月内要为中国市场定制新产品
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华尔街对宝洁过去一年的表现还算满意。
根据后者 8 月 2 日发布的 2016 财年第四季度及年度报告 ，宝洁第四季度的销售额虽然下跌 2.7% 至 160 亿美元，但高出分析师此前预期的 158 亿美元，79 美分的每股收益亦高出分析师所预计的 74 美分。
受到“瘦身计划”（宝洁在 2014 年宣布将陆续出售集团旗下的非核心业务）的影响，宝洁在 2016 财年的全年销售额同比下降 8% 至 653 亿美元。不过，2016 财年集团有机销售总额同比上升 1%。
宝洁称，各部门的销售额与销量在第四季度内均有上升。目前，宝洁集团旗下各部门分别为：美妆部（Beauty），男性理容部（Grooming）、健康部（Health Care）、家庭护理部（Fabric & Home Care）以及婴幼、女性和家庭护理部（Baby，Feminine & Family Care）。
其中，健康部的有机销售额增长达到 8%，贡献来自受营销、创新和提价因素而销售额上升的口腔护理部门。男性理容部也迎来 7% 的有机增长，主要得益于更高的产品定价和产品创新所带来的销量提振。
中国目前是宝洁的第二大市场，仅次于美国。宝洁在发布 财报当日的电话会议 上表示，中国市场 2016 财年的有机销售额同比下降 5%，不过自第三季度起下降幅度有所减缓，第四季度环比有所提升、和 2015 财年的同期持平。
“我们看到中国市场有明显进步。但我们还没有做完我们的工作，还需要更多时间。”宝洁全球 CEO David Taylor 在电话会议上说。
Taylor 表示，宝洁在中国的部分业务的市场份额正在下滑，他承认在中国的产品组合存在不合理，未来将增多高端产品线的投入。他还指出，宝洁于 2016 财年内于中国市场推出的欧乐 B 口腔护理品牌是在中国打开高端产品线的开端，未来 12 至 18 个月内还将有针对中国市场而推出的产品。
“在线业务发展迅速。”Taylor 在回答分析师提问时说，中国电商业务正在迎来双位数增幅，一些品类在线上的市场份额已经超过线下。
宝洁预计 2017 财年集团有机销售额将同比上升 2%。与此同时，该公司将继续进展其业务瘦身计划， 预计在未来五年进一步削减总计 100 亿美元的开支 。
题图来自Forbes
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