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NFL要和Snapchat继续合作,双方各自看重什么?

NFL要和Snapchat继续合作,双方各自看重什么?

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周二,NFL(美国国家橄榄球联盟) 宣布和社交媒体 Snapchat 延长两年的合作关系 。新赛季,全美第一大联赛将会成为首个进驻 Discover 的赛事主办商,还会通过 Live Story 覆盖包括 256 场常规赛和超级碗在内的每一场比赛。

Discover 和 Live Story 均是 Snapchat 在其最初“阅后即焚”的基础上推出的新功能。前者可以理解为一个“媒体内容平台”,类似于经过挑选后的“微信公众号”;后者由一系列原先的 Snap 短视频拼接而成,会在发布后保留 24 小时后删除,相比“阅后即焚”,更像是“今日故事”。

根据 NFL 官网的数据 ,去年 9 月双方首次合作以来,累计已经有 7000 万的用户在 Snapchat 上观看了 NFL 制作的 58 个 Live Story 视频。对比上赛季 NFL 总计 约 2 亿 的电视观众人数,同时考虑到新赛季 4 倍于此的视频数量,这确实是一个很不错的数据。

NFL要和Snapchat继续合作,双方各自看重什么?

NFL 在 Snapchat 上发布的 Live Story 截图 | 来自:WSJ

随着年轻一代将更多时间从付费电视转移到免费的社交媒体上来,NFL 迫切地想要抓住这个潜力巨大的市场。这一点从它 此前和 Twitter 的交易 多少可以看出些端倪。当时 Twitter 以场均仅 100 万美元的低价就买下了 10 场周四晚间比赛的直播权,相较之下 CBS 和 NBS 两家电视台为同等级别的直播权付出了场均 4500 万美元的价格。交易完成后,NFL 媒体部门执行副主席 Brian Rolapp 也透露 “ Twitter 并不是出价最高的那一家公司” ,但他们宣称看重的是其围绕着赛事直播搭建起来的优秀平台,以及之后对于推文的整合能力。

Snapchat 也相信自己可以带来一些独特的东西。“我们和与 NFL 合作的其他平台之间非常互补,尤其是电视板块。” Snapchat 商业合作部门的主管 Ben Schwerin 说道。

如果说 Twitter 多少能够起到取代原本电视直播的作用,那么 Snapchat 更像是复制和提升了身临其境的赛场体验。最新的 Live Story 将会同时包含 UGC(用户生产内容)和 PGC(平台生产内容),既有场边球迷记录下的第一视角体验,也有 NFL 官方提供的各支球队内部镜头。加上基于地理位置的各种定制滤镜(Geofilter),以及其本身 无站外链接跳转的竖版视频特点 ,看起来 NFL 球迷能从中获得许多附加价值和沉浸体验。

而对于 Snapchat 而言,这更像是一笔稳赚不赔的生意。新上线的 Discover 频道得以增加一个极具话题效应的优质内容提供商;而就广告收入分成方面,尽管双方没有透露任何内容,但既然是美式橄榄球的生意,广告收入就从来都不是一个问题。

题图来自:coed.com

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原文  http://www.qdaily.com/articles/30534.html
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