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NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

来源:一条码字犬(微信号:dognotes)
作者:刘二狗

当你还在刷屏里约奥运会开幕式的时候

NIKE 的朋友圈广告新形势已新鲜出炉

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

咋一看还以为只是普通的图文广告

然鹅点开外层图却是一个全新的H5

(后面会全面揭秘)

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

也许你还没有意识到

这则广告开创了朋友圈广告的新形态

精彩在下面

2015年1月

朋友圈出现了第一支商业广告

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

以往, 你看到的朋友圈广告形式也许是这样

获取优质粉丝的图文广告

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

或是这样,

增加曝光的图文广告 

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或者是

让内容具有社交属性的视频广告  

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另外也许是推广应用的图文广告

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推广本地生活服务的图文广告

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以上几种形态都是我们常见的朋友圈广告形态

而今天

朋友圈广告出现了一种最新的形式

点击外层图

直接进入H5

用户无需

像以往点击【查看详情】

方可查看内容

现在只需要点击外层图片

即可进入高大上的H5页面

好了, 别说话,看图

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

对于这种朋友圈广告的新形式值得思考

下面是我的几点思考与大家分享一下

1.外层图非常重要

这里需要注意两点:

一、文案内容需要促使引导人们去点击,比如耐克: “嘿,今天该你上场了!立即一探究竟。”

二、图片形式是否有冲击力或是引起人们点击的欲望,

耐克做得很好,以一个小孩的踏着滑板即将挑战极限为悬念吸引人点击

2.H5的内容创意、页面设计、交互设计,需要配合的很好

耐克结合时下里约奥运会的热点

配合“不信极限”的主题视频

以6位运动健将的人生经历升华主题

激发受众人群的想要挑战未来自我的情感共鸣

(每个人心中都有超越现在自己的梦,你难道不想吗?)

最后引出

NIKE不信极限配色系列上市的核心信息并导流官网购买

不仅如此

NIKE并不想只是通过线上让人们感受到“不信极限”的主题,

因此在最终页面发起“立即上场挑战”的线下活动,

让受众亲临现场参与去真实感受!

写在最后

此次微信推出的朋友圈广告新形态的H5,与以往的H5形式大有不同,可以看出这个H5上上部完全隐藏了。

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

这种形式特别像是一个APP的开机页面!同时这个H5的打开和关闭时的使用体验非常类似我们用手机点击APP图标打开应用的形式,缩放非常流畅。

换句话说,非常像在使用一 个APP。这不禁让人想起,在2016年1月11日微信公开课PRO版上,“微信之父”张小龙首次公开演讲,宣布微信公众号将推出“应用号”,通过公众号完成一些App的部分功能。

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

这样看来,这个H5可能就是微信即将推出应用号的产品模型,现在H5的技术已经非常成熟,完全可以做到一个APP的大部分功能。

这对于企业和H5开发者来说无疑是一个好消息。至于微信的野心,也以跃然纸上。

来源:一条码字犬(微信号:dognotes)

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原文  http://www.digitaling.com/articles/29327.html
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