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Instagram 会不会是 Snapchat 的“死神”？

从 Snapchat 说起。

为让用户更方便地分享日常生活，Snapchat推出了 “故事” 功能：用户发布的照片、视频以及相关的评论都会在 24 小时以后消失。这个功能彻底颠覆了大家对 Snapchat 的固有认知（图片或内容会在10 秒钟后消失），最终使得 Snapchat 的日活跃用户达 1.5 亿。

Snapchat 的 “故事” 中会显示你的位置信息，但这并不能和 Instagram 的信息流相比。Snapchat 上面的信息存留时间短暂，这一特点让用户将它与信息存留时间长的Facebook 和 Instagram 区分开来。随着用户越来越频繁地分享信息，“故事”栏目有可能成为下一个被大规模使用的社交平台，但是，它却面临着被 Instagram “抄袭”的威胁。

Instagram 从 2011 年 Facebook “借鉴" Twitter 的经验中找到了一条“抄袭之路”。

Facebook 不是 Twitter 的“死神”

时间回到 2011 年，我们看一下当时 Facebook 是怎么做的。

当时，公众人物在Twitter上实时更新消息。使用 Twitter 可以看到所有陌生人发的帖子，而在 Facebook 上只能看见好友发送的消息，这一特点将 Twitter 与 Facebook 区分开来。

后来，Facebook 开发了“订阅”功能，通过“订阅”功能，用户可以查看公众人物的消息。

Facebook 的“订阅”功能并没有比 Twitter 强多少。Facebook 的消息并不是实时更新，为了创作的内容能被 “订阅”采用，并不是所有优秀内容的创作者都是依据人物真实特征进行的创作。同时，“订阅”里既没有话题标签，也没有热门问题。它还缺少随时的位置更新，对话框的风格也和 Twitter 比较像。

可是，“订阅”功能并没有试图去赢得 Twitter 忠实用户的心。“订阅”功能绝不是 Twitter 的“死神”。因为与有 8 亿用户的 Facebook 相比，拥有 1 亿用户的 Twitter 还处于早期阶段。

“订阅”的内容全部来源于Feed 。你不需要去申请一个新的账户，不需要去接受一套崭新的界面，也不需要建立新的粉丝。

Facebook 的“订阅”功能没有给 Twitter 致命一击，对于已经使用 5年之久的忠实用户来说，这一功能的出现好像对他们并没什么改变。但随着时间的推移，Twitter 的用户增长到 3.13亿，而 Facebook 的用户现在已经达到了 17.1 亿人。Facebook 继续努力在实时内容方面做到更好，而 Twitter 的不足之处在于它可能没有给大家一个充分的理由让大家有使用 Twitter 的欲望。Facebook 对 Twitter 功能的完美复制，一定程度上还减少了用户使用Twitter 的欲望。

Instagram 在以同样的方法抑制 Snapchat 的发展。

Instagram 的“故事”功能没有 Snapchat “故事”的常规功能。它没有地理位置滤镜、动画自拍镜头、3D贴纸、速度传感器等功能。照片功能没在系统默认的可自发记录的最终显示屏上。因此把照片上传也不是一件特别容易的事儿。

Instagram 会不会是 Snapchat 的“死神”？

然而，Instagram 的“故事”在一定程度上阻碍了 Snapchat 的发展，在目前的 Instagram 用户中产生了重要的影响。Instagram 的“故事”存在于每一条消息流里，因此用户没有办法忽视掉它们。Instagram 的“故事”里有核心图画和文本内容覆盖工具。最重要的一点是，你不需要在专用的 app 上花心思重新获得粉丝。

大多数 Snapchat 的拥护者也许会接受新的应用而放弃使用 Snapchat 。很多人已经准备使用Instagram 的“故事”了，事实上，有些人已经停止使用 Snapchat。Instagram 的“故事”真正的目标群体是所有对 Snapchat 那令人愉快充满创造性的应用感兴趣的人，包括正在使用 Snapchat 的人和已经放弃使用的人，也包括只在上面随便写写画画的学生和很多职场人士。

如果这招行不通，Instagram 也许就会放弃“故事”功能，其代价可能是在提升性能上面花费较长的时间，除此之外还有被指抄袭 Snapchat 的不友好的声音。不管有没有“故事”功能， Instagram 仍然主导着图片社交媒体，就像即使没有“订阅”功能，Facebook 依然是大众分享生活、发表意见的主要平台一样。Instagram 的“故事”成功了，它也许能削弱 Snapchat 的力量。

Instagram 并没有将 Snapchat 置于死地，只是遏制了 Snapchat 的发展。

Instagram 会不会是 Snapchat 的“死神”？