转载

HTC又陷亏损门押注VR被指前景不明

　　在手机行业竞争火热的态势下，HTC 又陷亏损门——2016 年第二季度财报显示，当期亏损额约合人民币 8.81 亿元，而这已经是 HTC 连续第 5 个季度出现亏损。

　　HTC 一度与三星、苹果相媲美，其市值曾在 2011 年达到 335 亿美元，但如今已萎缩到不足 20 亿美元。业内认为，HTC 的衰落起自于当年与苹果专利诉讼的失利，受此重创后，一直坚守高端路线的 HTC 仍不愿放下身段，由此，在高端机失利的前提下，其也和快速崛起的中国中低端智能手机（如小米）市场失之交臂。

　　目前，HTC 已经将自身半数业务押注到 VR 领域，试图寄望于转型来改善时下困境，对此，多位受访人士表示，VR 市场还未真正兴起，短期内不能给 HTC 的财务营收带来太多的贡献。

　　另外，《中国经营报》记者就 HTC 今后对手机业务和 VR 业务有何调整和布局的问题联系了 HTC 相关负责人，对方表示发言人经常出差，不便回复采访内容。

　　业绩滑坡凸显中年危机

　　8 月 2 日，HTC 发布的 2016 年第二季度财报显示，当期营收 189 亿新台币，约合人民币 40 亿元，毛利率 11.4%，运营亏损 42 亿新台币，约合人民币 8.81 亿元，运营利润率为-22.5%。在这份财报中，HTC 最新发布的旗舰智能手机 HTC 10 及 HTC Vive，在盈利上均没有很好的表现。

　　这已经是自 2015 年第二季度开始，HTC 连续第 5 个季度出现营业亏损。到目前为止，HTC 已经连续亏损了 231 亿新台币，约合人民币 48.5 亿元。

　　对此，通讯专家项立刚指出，现在的 HTC 正在经历转型阵痛，在手机业务市场份额越来越小的同时，又进军 VR 领域，虽然 HTC Vive 产品反响不错，但鉴于 VR 的市场份额较小，要想依靠它赚钱比较艰难，在这样的情况下，亏损成为必然。

　　事实上，HTC 曾一度位列世界手机厂商的发展的第一阵营，与苹果、三星等分庭抗礼，并在 2011 年达到巅峰状态，市值高达 335 亿美元。据公开数据显示，2011 年 HTC 的手机销售量达到了 4300 万部，占据全球 9.1% 的市场份额。

　　遗憾的是，两年后 HTC 便出现了首次亏空，4 年后市值缩水到不足 20 亿美元。

　　另据 TrendForce 的最新数据披露，HTC2016 年第一季度手机出货量为 267 万部，2016 年全年出货量预计为 1317 万部，相比 2015 的 1800 万部下降 26.8%，比 2011 年的 4300 万部下降了 69.4%。

　　据悉，令 HTC 真正遭遇滑铁卢的，是 2011 年与苹果专利诉讼中的失利。2011 年美国国际贸易委员会裁决认定 HTC 侵犯了苹果 iPhone 的 647 号专利，并从 2012 年 4 月 19 日起对 HTC 涉及该项专利的智能手机实施了进口禁令。项立刚认为，受此重创，HTC 在全球市场快速衰退。

　　固守高端错失中国市场

　　借助于 Android 系统的风生水起，HTC 于 2010 年 7 月，宣布正式进军中国内地手机市场。时任 HTC 首席执行官的周永明还曾表示了对渠道建设的重视：“我们将通过产业链的上下游共建 HTC 的销售渠道，运营商和零售商是我们非常重要的渠道。”

　　然而，HTC 最终还是没有把握好内地手机市场发展的契机。

　　对 HTC 有过深入研究的复旦大学管理学院企业管理系主任苏勇教授指出，HTC 手机业务的衰落主要有两方面原因：“首先，大陆的华为、小米等手机厂商飞速崛起，这对 HTC 原来的手机市场造成了很大冲击；其次，HTC 在竞争加剧的态势下，自己的产品定位和战略定位都出现了一些问题。尽管 HTC 曾经提出要走高端路线，但在高端市场则有苹果、三星等手机巨头，后者已经牢固地占领了高端市场。”

　　现实中，HTC 固守高端路线的思路似乎迄今没有改变。据了解，HTC 最新款的 HTC lifestyle 10 已经在海外开卖，定价为 52800 印度卢比，约合人民币 5185 元，在国内发行的 HTC 10 配置相对前者较低，也高达 3799 元的定价。

　　此外，项立刚也指出，HTC 作为一个拥有台湾背景的企业，对大陆来说本就拥有一定的亲和力，但其战略操作不佳，导致在大陆市场的表现比较差，即使是巩固市场，也有很大的挑战。

　　再者，相较于互联网手机品牌炒作推销方面，项立刚表示 HTC 在周永明时代所看重的渠道建设表现不是很好，缺乏相应、及时的调整。

　　VR 孤注一掷或难救市

　　在整个手机市场已触及发展天花板，自身手机业务难以支撑利润增长时，HTC 转向了 VR 领域，并于 2015 年 3 月 1 日正式发布了 HTC Vive。

　　面对 2016 年第二季度的业绩亏损，HTC 全球销售总裁张嘉临表示，公司预计在今年下半年 HTC Vive 的出货量将比上半年有所增长，并希望这能帮助公司在第三季度实现收支平衡。

　　据市场研究公司 IDC 的预测，2016 年全球虚拟现实设备的出货量将超过 900 万台。同时，2016 年中国的 VR 虚拟现实装置出货量也将达到 48 万台，这一数字与 2015 年相比，增长了 476%。

　　市场对 VR 良好的前景预期，更加促使了 HTC 转型 VR 的决心。HTC 董事长王雪红曾对媒体表示，公司手机和 VR 业务的比重为“50% 对 50%”。对于这一比重，项立刚表示，小米、华为等中国企业，对 VR 还处于投石问路的阶段，尚未出现一家公司像 HTC 这样大规模的投入。

　　易观分析师赵子明就此指出，相较 HTC 手机业务在全球市场的萎靡，可以说目前 HTCVive 已经是 HTC 的生命线所在了。

　　不久前，HCT 还在上海世界移动大会上宣布，将联合 28 家全球顶级风险投资公司，成立虚拟现实风投联盟，预计投入数百亿资金推动全球虚拟实境产业发展。此外，更确认了将初生的 VR 业务拆分，成立 HTC VIVE Tech 子公司，由 HTC 完全控制。

　　值得注意的是，就在 8 月 9 日，HTC 和阿里云宣布将建立战略合作伙伴关系，共同探索云计算与虚拟现实技术的全新解决方案。

　　“在发展战略上，VR 是 HTC 的一个探索方向，对于 HTC 最重要的就是要总结一下以往后发优势的技术创新路线。因为 HTC 进入手机行业的时间并不算早，先从代工做起，然后一步步开创品牌，而现在从手机行业一下子跳到 VR，没有技术的积累，完全是一种自己独立的研发开始。”苏勇认为，VR 目前的商业应用前景依旧不太明朗，HTC 要借力 VR 重回巅峰要解决的问题还不少。

正文到此结束